小紅書第三方商家化妝品宣傳規(guī)范實施細則

為更好地規(guī)范小紅書化妝品行業(yè)商家的經(jīng)營行為，引導(dǎo)其正確合理地提供化妝品質(zhì)量、功效、安全等相關(guān)信息，規(guī)范平臺上化妝品相關(guān)聲明條款，保護消費者權(quán)益，特制定本規(guī)范。

在小紅書平臺推廣或銷售化妝品的商家應(yīng)遵守本規(guī)范及小紅書平臺同時發(fā)布的其他規(guī)則。

本規(guī)范是化妝品宣傳的特別規(guī)定。

本規(guī)范未盡事宜，適用小紅書平臺其他規(guī)則，包括但不限于《小紅書商家商品發(fā)布規(guī)范》和《小紅書第三方商家化妝品行業(yè)發(fā)布規(guī)范》。

本規(guī)范由小紅書制定，小紅書擁有本規(guī)范的解釋權(quán)。

本規(guī)范基于現(xiàn)有的認知水平，隨著科技、銷售環(huán)境、管理水平的提高，會不時進行修訂。

1.適用范圍本規(guī)范適用于小紅書平臺推廣或銷售的化妝品。

本規(guī)范主要適用于以下幾類:美妝/個人護理。

2.術(shù)語和定義化妝品是指應(yīng)用于人體表面(皮膚、頭發(fā)、指甲、嘴唇等)的產(chǎn)品。

)以清潔、保護、美化、修飾和保持良好狀態(tài)為目的，通過擦拭、噴灑或其他類似方法。

3.產(chǎn)品宣傳規(guī)范3.1。

禁止宣傳產(chǎn)品實際不具備的功能。

平臺商家/創(chuàng)作者在宣傳化妝品產(chǎn)品時，應(yīng)嚴(yán)格按照產(chǎn)品登記/備案的功能范圍進行宣傳，不得宣傳其實際不具備或尚未登記/備案的功能。

1)禁止明示或者暗示化妝品具有醫(yī)療、美容作用。

化妝品只作用于人體表面，禁止明示或者暗示化妝品具有醫(yī)療作用(包括宣傳部分成分具有醫(yī)療作用)。

常見的違法行為有:①宣傳醫(yī)療功效:a .醫(yī)療用語，表示或者暗示醫(yī)療效果和作用的詞語，如:醫(yī)療用途、醫(yī)療保健、醫(yī)療、治療、處方、藥方、治療、診療、治療、康復(fù)、消炎、消炎、活血、解毒、抗過敏、防過敏、脫敏、祛斑等。

b .醫(yī)用化妝品的概念，如:藥妝、藥品、醫(yī)用護膚、醫(yī)用護膚、酸類等。

c .殺菌功效詞，如:抗菌、抑菌、殺菌、抗菌等。

d .利用醫(yī)學(xué)名人或醫(yī)生的形象代言，如扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。

注:禁止通過異體字進行非法宣傳，如將“消炎”改為“消火”、“消任何炎癥”。

②醫(yī)療美容相關(guān)的宣傳:醫(yī)療美容項目的宣傳詞，如:超聲刀、美白針、水針、黃金微針、兒童面針、營養(yǎng)針、瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針、熱美琪、線雕、激光脫毛、肉毒素(針)、皮秒、酷塑、深藍射頻、Fotona4Dpro等。

。

注意:禁止使用醫(yī)療美容項目描述化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)療美容功效。

③禁止使用批準(zhǔn)的藥品名稱，如匹分靈等。

2)禁止普通化妝品宣傳特效&特殊化妝品超范圍宣傳平臺。

商家/創(chuàng)作者在宣傳化妝品產(chǎn)品時，應(yīng)嚴(yán)格按照產(chǎn)品注冊的功效范圍進行宣傳。

他們不應(yīng)宣傳實際上不存在或未注冊的影響。

禁止跨產(chǎn)品類別宣傳。

①通用化妝品宣傳特殊功效:如通用化妝名稱備案的化妝品宣傳美白、祛斑等特殊用途化妝品功效字樣。

②特殊化妝品超范圍宣傳:如僅獲得防曬國內(nèi)特殊用途化妝品許可證的產(chǎn)品，超范圍宣傳美白功效等。

注:特殊化妝品&普通化妝品定義為以下特殊化妝品:根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》的要求，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品，以及具有新功效的化妝品為特殊化妝品。

2023年1月1日前注冊的用于生發(fā)、脫毛、美胸、健美、除臭的化妝品，過渡期內(nèi)(至2025年12月31日)仍按特效管控。

一般化妝品:特殊化妝品以外的化妝品都是一般化妝品。

3)禁止宣傳關(guān)聯(lián)性不大、難以理解的詞語。

禁止宣傳與產(chǎn)品特性無關(guān)、消費者難以理解的詞語，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外等。

4)禁止斷言或者保證功效、效果、收益等。

的產(chǎn)品。

禁止對產(chǎn)品和服務(wù)的未來功效、效果、安全性作出無依據(jù)、無證明的明示或暗示的保證承諾。

常見的違規(guī)行為有:①宣傳化妝品可以食用、進口的相關(guān)描述。

常見的違法詞語:食品級化妝品、食用化妝品等。

(2)在沒有任何數(shù)據(jù)支持或?qū)嶒炞C明的情況下，承諾用xx時間達到xx效果，如洗白等，可以保證宣傳效果。

注:沒有數(shù)據(jù)/證書，禁止保證產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的效果。

③虛假保證的宣傳a .常見的虛假保證詞匯，如:特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神奇、去除、換膚、除皺、無副作用、絕對安全等。

b .只有部分天然產(chǎn)品成分的化妝品不做廣告:純天然，純植物。

5)禁止使用夸張的詞語“專業(yè)”可以適用于專賣店或經(jīng)過培訓(xùn)的專業(yè)人員使用的染發(fā)、燙發(fā)、美甲(趾)類等產(chǎn)品，但用在其他產(chǎn)品上就是一個夸張的詞語。

6)禁止添加非法成分，如人寡肽1 (EGF)、干細胞等。

3.2.禁止使用絕對化用語和其他廣告禁用詞進行宣傳。

常見的廣告禁止用語包括極端用語和夸張的比較性用語、濫用權(quán)威和限定性用語、絕對化用語等與實際情況不符，對消費者造成欺騙或者誤導(dǎo)的用語。

1)濫用極端術(shù)語和夸大比較，如:超、最好、最好、最受歡迎、第一、非凡、全網(wǎng)地板價、全網(wǎng)地板價等。

2)濫用權(quán)威性、資格性表述，如:國家級(相關(guān)單位發(fā)布的除外)、全球級、宇宙級、世界級、最佳、超級、優(yōu)秀(優(yōu)秀)、極限、頂級、皇冠、頂尖、尖端、終極等。

3)絕對、極端、無法考證的詞語，如:①世界領(lǐng)袖、行業(yè)領(lǐng)袖、領(lǐng)先上市、世界/國家X品牌之一、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)袖、創(chuàng)始人、王者、贏家、至尊、巔峰、王者、性價比之王、頂級技術(shù)、王牌、銷售冠軍等。

②獨一無二、史無前例、無所不能、絕對、永久、無敵等無法判斷的虛假或夸張表述。

4)涉及迷信宣傳的，如:鬼、妖精、卦、邪、靈、帶來好運、增強第六感、化邪為吉、避邪、辟邪、防小人、化解小人、增加事業(yè)運勢、發(fā)財、健康富裕、提高運氣、助事業(yè)、保護自己等。

注:“神”是封建迷信用做“靈”時的詞義；可用于“提神醒腦”(如芳香化妝品)。

5)俗義，如“裸”用于“裸”時為俗義，不宜使用；可用于“裸妝”(如彩妝)。

小紅書TM標(biāo)準(zhǔn)的特殊應(yīng)用說明及常見問題。

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