淘寶店鋪鉆石展位投放需要注意什么？怎么獲得精準(zhǔn)定向？

         鉆展的5個(gè)定向中，訪客影響是用到最多的，也是大家普遍認(rèn)為的效果最好的定向，但是我們首先要了解，訪客的意義，主要是維護(hù)老客戶，獲得精準(zhǔn)定向，對(duì)于男裝來說，回頭率是還可以的，男性購買的頻率不是很高，但是成為忠實(shí)客戶的會(huì)相對(duì)女性多，所以維護(hù)好老客戶這一塊，是男裝店鋪必須做到的，所以在店鋪的投放中，訪客定向是需要的2、營銷場景和DMP定向A：落地頁的選擇：根據(jù)投放目的，頁面是否引發(fā)客戶需求，單品、首頁、活動(dòng)頁，因時(shí)制宜，合理把控：選擇依據(jù)：根據(jù)店鋪的頁面設(shè)計(jì)和活動(dòng)設(shè)計(jì)，進(jìn)行落地頁的選擇，店鋪在沒有爆款寶貝的情形下，寶貝競爭優(yōu)勢不大，選擇首頁投放，給買家更多選擇的機(jī)會(huì)，更好的促成購買群體定向的使用，在大型活動(dòng)中和流量需求比較大的時(shí)候使用，但是最終的效果是不太理想的，建議不在關(guān)鍵時(shí)期，不要使用， 男裝的人群特點(diǎn)分布比較多，因?yàn)槠渲心行院团再徺I的占比是差不多的，興趣點(diǎn)定向的使用，在男裝類目中，主要是用于單品寶貝對(duì)流量大需求比較大，或者是類目單一的整店 三、小結(jié)1、準(zhǔn)——落地要“準(zhǔn)”2、精——流量人群做到“精”，有彈性3、慎——人群選擇要慎重4、新——?jiǎng)?chuàng)意要有中心，要?jiǎng)?chuàng)新男裝的購買人群年齡趨于年輕化，男性占比比較大，從這邊可以看出，從店鋪的產(chǎn)品定位出發(fā)，找準(zhǔn)人群，直擊目標(biāo)，這樣才能夠在鉆展的投放中，得到掌柜想要的精準(zhǔn)流量和店鋪的轉(zhuǎn)化提升營銷場景和DMP定向，不是最常用的定向，常常被忽略，也不是所有客戶都有的，所以定向的潛力還是比較大的，主要是把目標(biāo)人群放進(jìn)不同的場景中和根據(jù)人群特點(diǎn)進(jìn)行選擇，特別適用于店鋪的大型活動(dòng)，對(duì)沉默客戶的喚醒和老客戶的維護(hù)3、群體定向：C：人群圈定：把握店鋪流量需求點(diǎn) ，進(jìn)行合理的使用5個(gè)定向圈定人群，精準(zhǔn)、相對(duì)精準(zhǔn)、全面流量，巧妙選擇 ，不同的定向，達(dá)到不同的推廣目的，圈定不同的人群，所以是否能直擊目標(biāo)人群，直接關(guān)系到效果的好壞（1）訪客定向首頁投放主要是起到流量分配與流量中轉(zhuǎn)的作用 ，單品爆款頁面直擊目標(biāo)，目的性更強(qiáng)，要有一定的競爭優(yōu)勢 ，活動(dòng)頁制造活動(dòng)氣氛，提升買家的購買欲望店鋪在有爆款的前提下，可以進(jìn)行爆款的單品頁面的投放，目的性更強(qiáng)的引進(jìn)流量，同時(shí)買家的目的性也會(huì)更強(qiáng)，效果會(huì)比首頁相對(duì)好很多834984866-2-matrixgapp.png (29.82 KB, 下載次數(shù): 26)834984866-2-matrixgapp.png (27.19 KB, 下載次數(shù): 26)                

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