淘寶直通車運營常見問題原因分析如何處理?
131****7461樓主|2020-07-05|10:28|發(fā)布在分類 / 流量轉化|閱讀:2164
131****7461樓主|2020-07-05|10:28|發(fā)布在分類 / 流量轉化|閱讀:2164
這種方法同時適用于發(fā)展期的產(chǎn)品,一段時間后,有一定量的訪客和轉化,系統(tǒng)已經(jīng)根據(jù)這些數(shù)據(jù),初步為產(chǎn)品打了標簽,低出價可以降低垃圾展現(xiàn),同時高溢價可以針對部分精準標簽人群投放,對點擊率以及轉化率都會有一定的提升1、高出價低溢價:適用于新款期的產(chǎn)品,本身新產(chǎn)品前期是沒有流量的,包括新店也會出現(xiàn)沒流量的情況,因為訪客基數(shù)太少,平臺捕捉不到人群數(shù)據(jù),用這個方法可以盡量提高產(chǎn)品排名,增加進店訪客數(shù),給平臺和店鋪打標簽的時間,可以增加新鏈接的權重值標準推廣用關鍵詞快速確定初期的產(chǎn)品人群,因為每個關鍵詞都對應著某一步分的人群,這些人群特定的搜索模式,跟同類型的關鍵詞存在模式相符,如果該關鍵詞是精準的,系統(tǒng)匹配的人群也精準,這些精準人群進店后,對新款產(chǎn)生收藏,加購,轉化等痕跡,就可以為產(chǎn)品打上精準標簽了,在后續(xù)的流量扶持中,平臺也更容易給店鋪扶持精準流量,有助于轉化如果系統(tǒng)一直找不到精準人群,無疑加速了冷卻期時間,增加超級推薦難度系數(shù),前期基礎做的差,后期就會出現(xiàn)PPC比直通車還高,本身前期系統(tǒng)只會給部分人群做展示,方便判斷精準人群,但是前兩天一直沒展現(xiàn),就會拉低店鋪權重值了1、ROI高:占比高會壓制免費流量,如果每天的日限額都能達到高于同行的ROI,這種情況是可以繼續(xù)加大日限額,增加進店訪客數(shù),繼續(xù)提升銷售額,尤其是處于上升期的產(chǎn)品,更不能讓流量斷層,做爆款最怕數(shù)據(jù)下滑1、標準計劃:自主選擇關鍵詞,設置關鍵詞出價,選擇人群,傾向于商家設置,可操作性高,可以做各種優(yōu)化,無論是提高轉化還是要訪客都能達到目的,可以根據(jù)不同時期,手動設置各種優(yōu)化,操作更靈活,數(shù)據(jù)也更優(yōu)質(zhì)直通車+超級推薦的目的是為了轉化,很多店鋪在操作時,沒有把握好度,更多的是給同行增加競爭力,讓流量都從競店轉化了,兩個結合操作可以降低人群紊亂的風險,也提升了轉化率的幾率正常報活動的商家,活動前后都可以得到平臺活動的流量扶持,在活動前多積累對產(chǎn)品有興趣的買家,而精準買家更離不開店鋪的人群優(yōu)化,好的人群設置可以提高點擊率,收藏加購,轉化率的指標買家通過搜索產(chǎn)品關鍵詞瀏覽,直通車會根據(jù)賣家關鍵詞和人群投放,當關鍵詞,產(chǎn)品銷量,主推風格都符合買家購物習慣時,才會產(chǎn)品點擊,收藏加購,轉化等一系列購物流程,有些買家只初步進行點擊行為,當下次在購物時,猜你喜歡會根據(jù)上次的購物痕跡推薦符合的產(chǎn)品,前期已經(jīng)通過關鍵詞做了初步打標,這個時候產(chǎn)品會在猜你喜歡靠前展示,買家就可以再次瀏覽產(chǎn)品時購買2、超級推薦:新款上架初期,人群數(shù)據(jù)太少,在選擇人群時,就要盡量多選一些,超級推薦有很多人群選擇方式,不管是哪種人群,必須要要讓系統(tǒng)廣泛分析各個人群數(shù)據(jù),從中找到和產(chǎn)品匹配的部分人群,單獨操作超級推薦,對人群的基礎要求很高,也更容易出現(xiàn)操作錯誤
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微V.信X號是為: msc496。
推薦閱讀:
微信掃碼回復「666」