淘寶商家如何玩轉(zhuǎn)超級(jí)推薦,如何發(fā)揮出其全部作用?
余香韻 樓主 | 2020-07-23 | 11:30 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:9107
余香韻 樓主 | 2020-07-23 | 11:30 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:9107
一:為什么超級(jí)推廣開了展現(xiàn)很少甚至沒有展現(xiàn)超級(jí)推薦是一個(gè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具,在你新建一個(gè)計(jì)劃的時(shí)候,它需要對(duì)你的寶貝進(jìn)行投放驗(yàn)證,為了避免影響到買家體驗(yàn),他一開始不會(huì)立馬給你大量的展現(xiàn),而是先只給你一部分的展現(xiàn),然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計(jì)算你的商品適合什么樣的人群,因此,他本身需要一定的時(shí)間才能計(jì)算出來應(yīng)該把你的寶貝投放到哪些人群面前,另外,如果你在冷啟動(dòng)期間表現(xiàn)的太差,接下來就很難獲得比較大的展現(xiàn)3.前期采用限額提升出價(jià)的方法超級(jí)推薦是一個(gè)競價(jià)的工具,當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差,權(quán)重比較差的時(shí)候,我們可以通過提升出價(jià)的方法來提升它的競爭力,所以,如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時(shí)候,可以在位置上提高溢價(jià),但是一定要做好日限額,比如每天限額100塊錢,我們的目的是為了幫助加速冷啟動(dòng),所以在系統(tǒng)沒有計(jì)算出我們的寶貝適合哪些人群的時(shí)候,我們不會(huì)投入太多,因?yàn)槟阃度氲脑蕉?,往往?huì)虧的也越多,當(dāng)你感覺到你的預(yù)算很快就燒完的是,穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價(jià)了,降價(jià)到你原來的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了其實(shí),一開始展現(xiàn)量低是比較正常的,你只需要把前面四個(gè)方面做好了,就要系統(tǒng)足夠的時(shí)間去計(jì)算,千萬不要在這個(gè)過程當(dāng)中盲目的調(diào)整,因?yàn)槌?jí)推薦是機(jī)器算法,你調(diào)的越多,一下調(diào)高一下降低,一下調(diào)整這里,一下改變那里,最后系統(tǒng)都會(huì)讓你弄的懵逼了,反而更加難以獲得展現(xiàn)了4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量創(chuàng)意是會(huì)影響到點(diǎn)擊率的,而點(diǎn)擊率的高低在冷啟動(dòng)期間非常重要,如果你的創(chuàng)意效果比較差,造成了點(diǎn)擊率低,那么,系統(tǒng)就不會(huì)給你去放大流量,因此,建議大家先測試好圖片之后在去推廣,如果推廣之后,因?yàn)閳D片效果差,造成了沒有展現(xiàn)量,這個(gè)時(shí)候,可以刪除這個(gè)沒有展現(xiàn)的計(jì)劃,然后重新用新的測試好的圖片去新建計(jì)劃推廣但是這種操作手法在超級(jí)推薦上是不太適合的,因?yàn)槌?jí)推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時(shí)間去計(jì)算你的寶貝適合的人群,如果你圈選的地域和時(shí)間段太少就不利于冷啟動(dòng)的計(jì)算因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù),如果你在冷啟動(dòng)數(shù)據(jù)反饋不好,這個(gè)時(shí)候,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝存在問題,不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品,因此他接下來就不會(huì)再給你在這類人群面前展現(xiàn)了二:如何加快冷啟動(dòng),快速獲取更大的流量1.計(jì)劃的設(shè)置技巧有很多商家在玩的時(shí)候形成了一個(gè)固定的思路,前期都喜歡只投放很少的地域,例如,就投江浙滬這幾個(gè)省會(huì),也只投少量的時(shí)間段,例如,就投晚上的高峰期2.定向盡量圈選更多的人群人群選擇的豐富一些,多一些,可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算因此,把這些方面做好了之后,接下來等三天左右再展現(xiàn)量有沒有增加,如果還沒有的時(shí)候,你再去調(diào)整,調(diào)整之后又等三天左右5.冷啟動(dòng)期間不要頻繁的調(diào)整有很多商家的興致特別急,一看到?jīng)]有展現(xiàn)
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