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天貓雙11大促是怎么籌備策劃的?類(lèi)目小二需要制定哪些規(guī)則？

xm_毛毛雨樓主|2020-07-29|11:37|發(fā)布在分類(lèi) / 不懂瞎問(wèn)|閱讀：7203

類(lèi)目運(yùn)營(yíng)小二這時(shí)也會(huì)基本制定出雙11參加“門(mén)檻”規(guī)則，這個(gè)規(guī)則簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是店鋪日常運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)加權(quán)并打分，比如：得分=近28天購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率+近28天客單價(jià)+近12月月均支付寶成交金額+近28天店鋪人均IPV+近90天二次購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等，不同類(lèi)目是不一樣的，而且權(quán)重差別也比較大溝通會(huì)完畢后，就是找重點(diǎn)商家PK雙11營(yíng)銷(xiāo)方案，爭(zhēng)取類(lèi)目雙11活動(dòng)頁(yè)最好的幾個(gè)位置在建立好后臺(tái)報(bào)名鏈接后，通知所有類(lèi)目商家報(bào)名，在審核之前，類(lèi)目運(yùn)營(yíng)小二開(kāi)始跟進(jìn)活動(dòng)頁(yè)面同時(shí)，天貓各類(lèi)目也將得到自己類(lèi)目在雙11主會(huì)場(chǎng)(就是活動(dòng)流量承接最多的主頁(yè)面)的位置分配接著是分配線(xiàn)上資源，天貓市場(chǎng)部(之后改為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部)會(huì)統(tǒng)一召集各個(gè)類(lèi)目溝通，跟大家溝通有多少站外流量，也會(huì)收集各類(lèi)目配合度最高或者品牌比較好的商家信息，一起溝通置換推廣資源的事情通常，小二會(huì)畫(huà)一個(gè)符合類(lèi)目風(fēng)格的雙11頁(yè)面DEMO，這個(gè)里面會(huì)有活動(dòng)主題，利益點(diǎn)，玩法，還有氛圍這里講一個(gè)的進(jìn)化史，最早的時(shí)候，天貓運(yùn)營(yíng)小二是手動(dòng)制作表格，至少要20多個(gè)緯度，比如商品名稱(chēng)，原價(jià)，雙11價(jià)，庫(kù)存數(shù)，圖片鏈接，商品鏈接等等這個(gè)時(shí)候就會(huì)出很多問(wèn)題，因?yàn)榈赇佭\(yùn)營(yíng)經(jīng)常不按照表格填寫(xiě)規(guī)則來(lái)做(比如，要求300X300的白底圖片鏈接，很多店鋪反饋的都是各種大小的圖片)，使運(yùn)營(yíng)小二需要反復(fù)溝通，修改經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的努力后，就會(huì)成下面這樣的活動(dòng)頁(yè)面，如圖5(設(shè)計(jì)完成稿，非當(dāng)時(shí)實(shí)際網(wǎng)頁(yè)，商品內(nèi)容未填充)一切就緒后，活動(dòng)頁(yè)面上線(xiàn)，商品審核，11月1日開(kāi)始預(yù)熱這里的分?jǐn)?shù)也是最低參與門(mén)檻，類(lèi)目基本80%的店鋪都能達(dá)到門(mén)檻參與活動(dòng)，但是否可以上頁(yè)面主推位置，還是需要商家端的更多準(zhǔn)備

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