淘寶商家應(yīng)該如何去做品牌及店鋪的客戶(hù)群體定位呢?
1122樓主|2020-08-29|11:48|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪管理|閱讀:5281
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我用健康產(chǎn)業(yè)舉例,很多人愛(ài)喝茶,雖然我們能隨口道出西湖龍井丶祁門(mén)紅茶丶武夷巖茶等中國(guó)十大名茶,但是對(duì)于絕大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō),喝茶只是一種習(xí)慣跟偏好,顧客往往對(duì)茶葉種類(lèi)的接受度較寬泛,況且每一種名茶都有很多個(gè)品牌,那么客戶(hù)定位該如何做呢其實(shí)喝茶應(yīng)該算是一種上層建筑,每個(gè)人都有追求的權(quán)利,但對(duì)上層建筑的追求是建立在自己可以接受“物質(zhì)基礎(chǔ)”上的,因此對(duì)于茶葉品類(lèi)來(lái)說(shuō),我們首先考慮的應(yīng)該是價(jià)格,用紅茶舉例,淘寶上搜“正山小種”,然后通過(guò)數(shù)據(jù)魔方抓取的主流熱銷(xiāo)價(jià)位有100元/斤以下丶100-300元/斤兩個(gè)價(jià)位,另外300-800元/斤丶800-2000元/斤兩個(gè)檔次也有很多小眾賣(mài)家有不錯(cuò)的成交同時(shí)莫邪近期會(huì)把文章做成音頻課程,免費(fèi)跟大家分享,具體方法會(huì)公布在微信上-特別說(shuō)明:連載的全部?jī)?nèi)容系莫邪正在寫(xiě)的與“電子工業(yè)出版社”合作的一本運(yùn)營(yíng)方面的書(shū)里面的內(nèi)容,未經(jīng)出版社與作者許可,禁止任何渠道轉(zhuǎn)載,謝謝各位理解最后,客戶(hù)定位是前端展現(xiàn),品牌名稱(chēng)丶視覺(jué)VI丶包裝丶賣(mài)點(diǎn)都要結(jié)合客戶(hù)定位,莫邪會(huì)在以后跟大家分享下面我們從客戶(hù)的喝茶的習(xí)慣丶購(gòu)物用途丶消費(fèi)能力等方面分析,歸類(lèi)如下:1丶用茶葉替代其他飲品,中檔跟低檔消費(fèi)人群不同價(jià)位區(qū)間的茶葉從品質(zhì)丶口感上肯定有很大差別,但是無(wú)論如何每個(gè)價(jià)位的商家都有成交,低價(jià)位產(chǎn)品商家多,競(jìng)爭(zhēng)大,成交筆數(shù)多但成交額低這部分客戶(hù)首先關(guān)注的是茶葉是否為大眾熟知的品種,其次是茶葉的包裝丶口感然后,將篩選出來(lái)的人群再?gòu)呐d趣愛(ài)好丶消費(fèi)行為丶客戶(hù)來(lái)源丶接受價(jià)位等方面進(jìn)行分析,確定最終的客戶(hù)群體2丶茶葉初級(jí)愛(ài)好者,中檔和低檔消費(fèi)人群4丶茶葉的中高級(jí)愛(ài)好者,高檔消費(fèi)人群
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