怎么用淘寶直通車進行推廣？如何提高點擊率？

         很簡單,開始測款后就可以開始觀察幾天下來的數(shù)據(jù),主要考量一個點擊率,只要點擊率偏高的款,那種款一般都不會差,而且你要知道,直通車權(quán)重的核心點就也在于點擊率,而你這樣的產(chǎn)品是恰恰符合直通車需求的,而當你拿點擊率好的款去開車,你就會感覺到天生點擊率高的款,開車是那么好開再和大家講一下我們分獨立渠道推廣的主要原因：因為我們獨立分開了推廣渠道,會讓展現(xiàn)更加好控制,從而能確保我們的點擊率,而大家都知道不管任何一個渠道,點擊率的權(quán)重占比是最大的,因為推廣渠道不同點擊率相差是很大的,如果渠道不分開,第一個是沒辦法準確判斷數(shù)據(jù),另外一個是不同渠道之間的點擊率會互相拉低,互相影響到渠道之間自身的權(quán)重如果你店鋪產(chǎn)品比較少,在10個產(chǎn)品以內(nèi),你可以單獨開一個專門測款用的計劃,然后只開站內(nèi)推廣,站外不開,推廣渠道不用分開,PC和無線同計劃同樣統(tǒng)一出價就行,(因為我們純粹只是為了測款,沒必要把數(shù)據(jù)做得那么精細,只要我們能讓店鋪的每個寶貝都能獲取到展現(xiàn),都能給他們曝光表現(xiàn)的機會,我們的這個工作就算全了(以上這是個人實操結(jié)論,純粹經(jīng)驗之談,絕非理論)再來說說創(chuàng)意標題的點擊率問題,其實對于創(chuàng)意不單單只是創(chuàng)意主圖在決定點擊率,有時候玩好創(chuàng)意標題,也是可以幫助你提升點擊率的,特別是在于無線端的搜索,在無線端直通車無線搜索展現(xiàn)和無線自然搜索展現(xiàn)標題是不同的,你會發(fā)現(xiàn)直通車的標題會比自然搜索的標題短了很多,所以會比較顯眼,那么我們怎么在這個短短的創(chuàng)意標題上面做高點擊率呢有些人會覺得找詞沒必要,覺得說其實產(chǎn)品能玩就只有幾個詞,我可以肯定的告訴你,服裝類目基本上都可以玩海量關鍵詞,像我點擊率好一點的單品正常都可以做800-1600個關鍵詞,而且能寶貝每個詞都能拿到點擊量,做不到那只有2種可能,不是你產(chǎn)品點擊率不行,就是你玩法不夠6如果你店鋪產(chǎn)品比較多,在幾十上百款產(chǎn)品以上,那我們完全是沒有那么多精力去做這個測款工作的,我給大家的建議就是利用第三方軟件,也就是所謂的開車軟件，有了軟件再結(jié)合第一種測款的方法和思路去做,軟件唯一的好處就是不需要你每個產(chǎn)品單獨去找關鍵詞,他們開車軟件會自動幫你找大量的長尾關鍵詞加進去,你主要思路按照我第一種方法,結(jié)合軟件去批量操作就行了因為不同渠道的PPC,點擊率,展現(xiàn)方式,人群等等都不一樣，所以我們不能用統(tǒng)一的方式去管理,同時這樣非常不利于我們的賬戶優(yōu)化,而當你把渠道獨立開來之后,會更加方便你優(yōu)化數(shù)據(jù),展現(xiàn)也能控制得更加精細,這對于你直通車權(quán)重或是產(chǎn)出都是著密切關系的由于地域氣溫氣候不同,地域的數(shù)據(jù)情況也不同,而且測圖我們的預算花費本身就比較小,如果地域全開的話,會導致數(shù)據(jù)的準確性極低,所以一般測圖我只開1-2個產(chǎn)品最大成交量的省份,測圖不開站外,時間折扣全天100%,渠道分開(只開無線或只開PC)定向不開,只玩關鍵詞搜索,創(chuàng)意開2-4個,必須開輪播另外自己我還發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣的事情,比如你開了2個創(chuàng)意,放了2個圖片,但是數(shù)據(jù)表現(xiàn)有一個創(chuàng)意的點擊率是3%,另外一個創(chuàng)意的點擊率是6%,這個時候很多人都會容易犯一個極其嚴重的錯誤,就是去把3%的那個創(chuàng)意直接刪除掉不用管什么點擊率,也不用管什么關鍵詞掉分不掉分,就主要做好一件事情就好了,把每個款給到他們住夠的展現(xiàn)量,給他們公平的條件,測試2-3天下來,數(shù)據(jù)出來了,哪個款數(shù)據(jù)明顯表現(xiàn)比較好,他就是值得你重點去優(yōu)化的產(chǎn)品                

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