淘寶店的營(yíng)銷技巧應(yīng)該怎么辦，應(yīng)該怎么做推廣運(yùn)營(yíng)？

         魏家東/文 《數(shù)字最近李晨和范爺消息總能在各種場(chǎng)合出現(xiàn)，自從大黑牛在《奔跑吧，兄弟》火了之后，再加之與范冰冰之間的戀情，兩人猶如火箭一般躥升到最熱情侶，浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛(ài)，里面的廣告是吸引我的，這種植入營(yíng)銷由來(lái)已久，從電視劇丶到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營(yíng)銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過(guò)后期制作為節(jié)目增加上風(fēng)靡朋友圈的貼紙?jiān)兀切㏎萌表情丶有趣的文字，與人物丶情景結(jié)合巧妙，在節(jié)目中可以通過(guò)貼紙引起觀眾更多歡樂(lè)，當(dāng)下我們不僅僅看真人秀娛樂(lè)節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙每期節(jié)目中都有熱門(mén)話題出現(xiàn)，比如說(shuō)《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中職業(yè)體驗(yàn)出租車(chē)，in就發(fā)起“為出租車(chē)點(diǎn)贊”活動(dòng)，節(jié)目中有打籃球，in的應(yīng)用中就推出關(guān)于籃球的活動(dòng)，這種植入營(yíng)銷，不僅僅是發(fā)個(gè)消息丶做個(gè)海報(bào)，要有實(shí)際結(jié)合的活動(dòng)，更生動(dòng)，這一點(diǎn)in做的不錯(cuò)除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預(yù)熱階段丶貼紙?zhí)魬?zhàn)賽活動(dòng)話題丶挑戰(zhàn)者都在in活動(dòng)話題丶產(chǎn)品定制策劃丶開(kāi)通節(jié)目官方賬號(hào)等一系列營(yíng)銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營(yíng)銷思維去推動(dòng)做植入營(yíng)銷，既然選擇了贊助熱門(mén)節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢(shì)之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動(dòng)，比如in發(fā)起的貼紙?zhí)魬?zhàn)賽，既結(jié)合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時(shí)用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的同款貼紙，這種參與感很棒產(chǎn)品定制：節(jié)目同款貼紙丶同款制服貼紙生動(dòng)有趣in是一款圖片社交應(yīng)用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙丶制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來(lái)，這種把產(chǎn)品特點(diǎn)緊貼每期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更新的做法深得網(wǎng)友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個(gè)搞一個(gè)范爺?shù)母杏X(jué)，或者是大黑牛丶吳亦凡《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》還在熱播，in的植入營(yíng)銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動(dòng)丶話題，我們可以把這樣與內(nèi)容深度結(jié)合植入營(yíng)銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的植入案例呢開(kāi)通節(jié)目官方賬號(hào)：互動(dòng)更緊密in本身作為一個(gè)社交平臺(tái)，開(kāi)通《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》官方賬號(hào)，與粉絲的互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)節(jié)目的“最新動(dòng)態(tài)+in貼紙”方式展現(xiàn)，在in網(wǎng)友的關(guān)注中會(huì)很親切in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進(jìn)行原創(chuàng)貼紙丶時(shí)尚標(biāo)簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡(jiǎn)單的冠名丶或者贊助個(gè)什么獎(jiǎng)品之類，這樣與產(chǎn)品特性的結(jié)合更容易轉(zhuǎn)化用戶在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同款主題貼紙：發(fā)起第二話題挑戰(zhàn)者都在in ： 每期節(jié)目配合互動(dòng)在節(jié)目熱播過(guò)程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一樣帥嘛in本身就是社交平臺(tái)，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動(dòng)，用戶參與的內(nèi)容也分享到社會(huì)化平臺(tái)中，這種傳播效應(yīng)會(huì)不斷擴(kuò)撒，而且重點(diǎn)推動(dòng)官方話題，比如挑戰(zhàn)者都在in這個(gè)話題就不錯(cuò)                

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