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    淘寶店鋪換季上新,如何引爆自然搜索流量沖刺旺季?

    沫沫0922 樓主 | 2020-08-24 | 11:27 | 發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪管理 | 閱讀:913

             測(cè)試周期5-7天數(shù)據(jù)為準(zhǔn),日常優(yōu)化根據(jù)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量、點(diǎn)擊以及數(shù)據(jù)反饋情況調(diào)整,一周左右的時(shí)間測(cè)試,綜合對(duì)比點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù),點(diǎn)擊率收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化最高的款作為主推款來(lái)推,如果是新品,基礎(chǔ)銷(xiāo)量一般,我們重點(diǎn)關(guān)注收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)即可,在前期引流預(yù)熱期間,要做好產(chǎn)品基礎(chǔ)銷(xiāo)量、買(mǎi)家秀好評(píng),這樣產(chǎn)品后面的轉(zhuǎn)化能力才能更強(qiáng)首先我們要明白直通車(chē)帶動(dòng)自然搜索流量對(duì)數(shù)據(jù)的要求,必須是在點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率以及轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)秀的情況下,搜索流量才能爆發(fā),上面分享的選款測(cè)款,挑選出優(yōu)質(zhì)爆款直通車(chē)做引流拉升,包括點(diǎn)擊率+轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)化,都是為自然搜索流量做鋪墊,且轉(zhuǎn)化率是搜索的核心,轉(zhuǎn)化率更優(yōu)秀,權(quán)重爆發(fā)會(huì)更快通過(guò)7-10天的數(shù)據(jù)優(yōu)化,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率各項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)化維護(hù)相對(duì)穩(wěn)定,直通車(chē)權(quán)重會(huì)逐步爆發(fā),這個(gè)時(shí)候我們觀察直通車(chē)實(shí)時(shí)流量情況,如果后一天每個(gè)時(shí)段的流量都比前一天增多,或者同樣的預(yù)算,PPC沒(méi)有提高的情況下,直通車(chē)下線的時(shí)間反而更早,這個(gè)時(shí)候就可以通過(guò)調(diào)整時(shí)間折扣降低PPC,時(shí)間折扣每次百分之3-5下拉,如果流量有波動(dòng),先回調(diào),等數(shù)據(jù)穩(wěn)定后繼續(xù)下拉(3)(4)2.權(quán)重提升,速降PPC實(shí)操分享我們?cè)邳c(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化期間,直通車(chē)可以小幅度做遞增,根據(jù)行業(yè)流量和轉(zhuǎn)化率情況保持整體的流量呈現(xiàn)上升趨勢(shì),這個(gè)時(shí)候收藏加購(gòu)累積的更多,后面可以直接轉(zhuǎn)化成真實(shí)單量,獲得更多的流量扶持新品前期優(yōu)化方向以點(diǎn)擊率為主,流量的持續(xù)增長(zhǎng)可以帶動(dòng)權(quán)重爆發(fā),后面可以布局更多的長(zhǎng)尾詞提升轉(zhuǎn)化,一旦旺季需要大流量引入的時(shí)候,通過(guò)之前累積的權(quán)重和遞增拖價(jià)操作,獲取流量的成本更便宜,同樣的預(yù)算可以拿到更多的流量都說(shuō)7、8月份是淡季,很多人6.18過(guò)后,干脆就開(kāi)始松懈,導(dǎo)致店鋪流量下滑、店鋪各項(xiàng)收藏加購(gòu)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)波動(dòng)大,再加上直通車(chē)開(kāi)開(kāi)停停、鉆展、此時(shí)正是夏秋款過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)刻,店鋪承接住下一輪流量很重要,同時(shí)夏款也開(kāi)始逐步接近尾聲一.1.選款的重要性,我們通過(guò)生意參謀搜索詞查詢:如果該產(chǎn)品的搜索人氣高且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),那么下一季可重點(diǎn)布局,其次點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率高的這類(lèi)產(chǎn)品,我們通過(guò)和行業(yè)競(jìng)品數(shù)據(jù)做對(duì)比點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率不錯(cuò),這樣的款可以優(yōu)先考慮,非標(biāo)季節(jié)性產(chǎn)品與標(biāo)品不同的是,周期短,所以選款是很重要的一步具體可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋和真實(shí)成交來(lái)調(diào)整,當(dāng)季夏款還有一個(gè)月左右的時(shí)間大賣(mài),畢竟全國(guó)很多地區(qū)氣溫還比較高,這個(gè)期間我們要保持流量穩(wěn)定過(guò)渡,做好沖銷(xiāo)量清理庫(kù)存獲取最大利潤(rùn)以及秋季新品上新預(yù)熱的準(zhǔn)備,通過(guò)增加預(yù)算,流量遞增獲取更多的收藏加購(gòu),系統(tǒng)會(huì)給更多的自然流量扶持,如果我們直通車(chē)每天燒100或者燒1000帶來(lái)的流量和數(shù)據(jù)反饋是不一樣的,流量基數(shù)小,難以帶動(dòng)自然搜索,建議你還不如開(kāi)個(gè)智能計(jì)劃自然賣(mài)在日常操作期間,如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)太大、點(diǎn)擊率太低,如果大詞、二級(jí)詞就精準(zhǔn)匹配,先養(yǎng)點(diǎn)擊率,當(dāng)然一般標(biāo)品選大詞、二級(jí)詞,非標(biāo)以三四級(jí)長(zhǎng)尾詞為主,小詞的話,先降價(jià)控制展現(xiàn)提高點(diǎn)擊率,對(duì)于展現(xiàn)量小、點(diǎn)擊量少的關(guān)鍵詞適當(dāng)提高出價(jià)穩(wěn)定排名,點(diǎn)擊率一般,排名靠后的關(guān)鍵詞提高出價(jià),長(zhǎng)期無(wú)轉(zhuǎn)化無(wú)收藏加購(gòu)或者燒錢(qián)多、產(chǎn)出太低的關(guān)鍵詞可以直接刪除,盡量投放點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞                

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