淘寶雙十一，鉆展投放攻略是什么？需要注意什么？

         返場期（11月12日-11月14日）再來普及四個概念：新客：沒有關(guān)系的潛客：有過行為的老客：買過一次的忠客：買過多次的蓄水期的布局1：新客蓄水期主要動作是拉入新客，所以新客預算給的比較多新客的站內(nèi)定向設(shè)置：計劃方面以CPC和CPM模式都要設(shè)置，CPC模式下定向?qū)挿喝巳?，CPC模式可以控制點擊單價，主要追求低點擊單價低價引流渠道人群去定向，DMP定向主要以我的用戶里面去尋找在店鋪有過行為的標簽，潛客站外的計劃方面的設(shè)置：站外一般使用CPC模式，因為站外點擊率比較低，CPC可以有效控制點擊單價，單元設(shè)置還是以重定向和DMP定向為主站外的計劃設(shè)置：站外還是使用CPC定向控制點擊單價，單元定向使用拉新定向和DMP定向需要關(guān)注的數(shù)據(jù)有：加購率，加購成本，支付訂單量，點擊單價和點擊率2：潛客站內(nèi)計劃的設(shè)置：還是以CPM為主這里需要關(guān)注的數(shù)據(jù)為：加購率，加購成本，支付訂單數(shù)量，點擊率和點擊單價3：老客和忠客老客和忠客的投放差不多，站內(nèi)還是使用CPM去獲取精準流量，定向使用DMP我的用戶去抓取成交過的標簽，站外依舊使用CPC模式，定向也是DMP定向預售期的布局預售是需要所有的新老潛忠訪客都知道和參與進來，所以在預算分配上比較均勻1：新客站內(nèi)計劃的設(shè)置：還是使用CPC和CPM兩種模式，CPC用寬泛的定向，CPM用精準定向，單元定向設(shè)置使用拉新定向和DMP定向站內(nèi)的計劃方面的設(shè)置還是使用CPM模式，盡可能拿到優(yōu)質(zhì)流量，單元設(shè)置還是重定向和DMP定向，不過老客是買過一次的定向，忠客是買過一次以上的定向，這里需要區(qū)分開來站外計劃的設(shè)置：以CPC模式去控制點擊單價，單元定向還是重定向和DMP定向新客的站外定向的設(shè)置：計劃方面主要以CPC結(jié)算模式，CPC流量成本可控，站外流量本身不是太精準，需要的是品牌曝光和低價引流因為是在蓄水，大家都在 等雙十一當天購買，所以不需要看投資回報率，只需要關(guān)注上面幾個數(shù)據(jù)即可爆發(fā)期的布局爆發(fā)期就主要是收割了，在拉新上的花費是比較少的，當天肯定是一片紅海，所以全部模式一律使用CPM自動出價模式，否則可能拿不到流量的                

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