淘寶店鋪過年期間直通車，如何開效果更好？

         沒到過年，很多人拿著以前針對這個問題我也特意寫過相關文章，在以前的文章中我一般都會告訴大家，過年期間直通車一定要開，而且不要太吝嗇，要舍得開，因為這段時間的競爭很小，ppc會特別低，雖然轉(zhuǎn)化率很差，但是他積累的加購和收藏，對年后的幫助很大，特別是對自然搜索的個性化幫助也比較大，而且還可以利用這段時間測試新款，這段時間測試新款的時候成本比平時要低5.充分利用好精準匹配方式精準匹配方式有一個大的好處就是他可以壓縮流量，精準流量，過年期間的流量其實是比較高的，特別是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，逛淘寶成為了大家的生活方式了，過年期間逛淘寶的人根本不比平時少，這個時候流量其實是比較大，而如果是自然搜索流量的話我們肯定不需要擔心，但是直通車的流量是要錢買的，這段時間轉(zhuǎn)化率低，所以我們是需要壓縮一些不太精準的流量的，所以這個時候精準匹配派的上用場，但是不是盲目的都采用精準匹配，有些詞是不適合精準匹配的，具體可以參考我以前寫的精準匹配的文章這種方法在早兩年的時候確實效果不錯，但是這兩年開始明顯不行了，因為以前是過年期間沒什么人競爭了，你出低價同樣可以排在前面，但是現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在大部分商家過年期間都在開車，你出低價你的排名很靠后，排名靠后的話必然會影響點擊率，點擊率降低了，你的質(zhì)量得分會跟著降低，直通車權重會降低，如果持續(xù)半個月的話，你不但達不到養(yǎng)權重的目的，反而會拉低你的權重早兩年之前我可能不會太關注日限額，因為早兩年過年期間直通車是ppc才幾分錢到一毛多一點，這種情況下流量越多我也燒的不心疼，他燒的錢越多，我反而越開心，但是現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在ppc過年期間其實不低了，如果沒有設定好日限額，可能會因為燒的太多而導致后期回本困難這里我給大家談談我自己的看法，僅供大家參考1.凡是年后沒有潛力的款式一律不開如果你的款式年后馬上就要過季了的，這種款式就沒必要開了，也無需在過年期間養(yǎng)著，養(yǎng)也養(yǎng)不出什么太好的效果，所以既然大家過年期間都還在開車了，而買家又不下單了，所以對這種款年后就要過季的款干脆直接從直通車里面砍掉而從去年開始，這個優(yōu)勢已經(jīng)越來越?jīng)]那么明顯了，我是每年年大年初一我都會關注和優(yōu)化直通車的，我能明顯的感覺出來這兩年開始，到了過年大部分的商家都不會停了直通車，甚至很多人都還希望利用這段時間測試特別是今年，我能明顯感覺出來ppc降低情況和往年比起來真的相差特別大4.設定好時間折扣和地域既然我們沒辦法去拉低出價，我們又要控制好日限額和點擊率，那么我們就可以通過設置好時間折扣和地域，時間折扣我們把一天中點擊率比較高的時間段100%放，其他時間段做30%投放，地域設置的話也只開點擊率高的城市，點擊率低城市，效果不好的城市都關閉掉但是我要告訴大家的是，這是一兩年前的狀態(tài)，今年的話有很明顯的不同，確實一兩年之前，很多人一到過年的這段時間，都會停了直通車，所以這段時間確實競爭非常小，ppc也很低，早兩年的時候，女裝行業(yè)過年期間ppc是很輕易做到兩毛以內(nèi)甚至一毛以內(nèi)3.不要盲目的拉低出價有很多商家有這樣的情況，他看過年了，不開擔心影響權重，正常開的話他又承受不起這個費用，所以他干脆就采用把出價拉低的方法，把出價拉的比較低，然后放在那里不管開肯定是要開的，因為大家都開了，你不開，很容易形成差距，特別是對權重的影響肯定比較大，所以開是肯定的，只是怎么開效果更好                

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