淘寶店鋪直通車的渠道和數(shù)據(jù)有哪些？商家要怎么去做分析？

         一個(gè)很多人都知道的反例是，做廣撒網(wǎng)的朋友通常會(huì)把所有的渠道開(kāi)在一個(gè)計(jì)劃里，這個(gè)計(jì)劃同時(shí)有無(wú)線丶定向丶站內(nèi)丶站外丶店推，以及一大堆的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，這是因?yàn)?，廣撒網(wǎng)并不以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析作為提升賬戶盈利能力和打造爆款的手段，廣撒網(wǎng)追求的是低價(jià)引流和廣度上的隨機(jī)成交，如果你不做爆款，做廣撒網(wǎng)也挺好的，前提是你的類目符合多渠道的特性找到影響你的數(shù)據(jù)的渠道，這樣的渠道應(yīng)該是一個(gè)關(guān)鍵詞丶一個(gè)城市丶一個(gè)推廣頁(yè)面（定向里有N個(gè)頁(yè)面，新版定向?qū)㈤_(kāi)放更多的獨(dú)立數(shù)據(jù)，阿里媽媽也知道，獨(dú)立是趨勢(shì)，并且完全應(yīng)該）丶一個(gè)搜索人群丶一個(gè)標(biāo)簽，越細(xì)分的數(shù)據(jù)，越應(yīng)該優(yōu)化（這一段算是對(duì)《數(shù)據(jù)優(yōu)化的真相》的一點(diǎn)補(bǔ)充）比如你要提升你的點(diǎn)擊率，優(yōu)化圖片當(dāng)然是必要的，但優(yōu)化圖片并不是數(shù)據(jù)上的優(yōu)化，數(shù)據(jù)上的優(yōu)化指的是：你可能會(huì)去找點(diǎn)擊率高的地域來(lái)投放（沒(méi)錯(cuò)，這就是廣度），你可能會(huì)想辦法進(jìn)入無(wú)線的首屏，通過(guò)位置上的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足點(diǎn)擊率（沒(méi)錯(cuò)，這就是深度）無(wú)線端是一個(gè)推廣渠道，分時(shí)折扣，看起來(lái)復(fù)雜，其實(shí)是一個(gè)懶人出價(jià)工具而已，它在你不在線的時(shí)候自動(dòng)調(diào)整你的出價(jià)，并且是針對(duì)整個(gè)推廣計(jì)劃的出價(jià)，它可以讓你輕松下來(lái)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的時(shí)候追點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率高的時(shí)候追轉(zhuǎn)化率，但它并不符合精細(xì)化推廣的要求，和渠道更加沒(méi)有關(guān)系比如你要提升你的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)當(dāng)然也是很應(yīng)該的，但同樣，它并不是數(shù)據(jù)上的優(yōu)化，數(shù)據(jù)上的優(yōu)化應(yīng)該是：你減少了沒(méi)有成交的關(guān)鍵詞的數(shù)量（你看，這就是廣度），你提升了有重復(fù)成交的關(guān)鍵詞的出價(jià)（你看，這就是深度）我曾經(jīng)學(xué)習(xí)何田老師（這位才真的配得上老師二字）做了一套關(guān)鍵詞優(yōu)化的算法，總共有了8層的優(yōu)化，然并卵，后來(lái)我就列得簡(jiǎn)單多了，把獨(dú)立的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，再根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)判斷這個(gè)渠道的優(yōu)劣很多人說(shuō)：我的點(diǎn)擊率低丶我的轉(zhuǎn)化率低丶我的產(chǎn)出比低，可是很多人都忘了一件事情，低是一個(gè)結(jié)果，往上追溯，找到低的原因，才有可能優(yōu)化好你在觀察自己賬戶好壞的時(shí)候，一般的思路是判斷整個(gè)推廣組（推廣組指的是一個(gè)推廣計(jì)劃中的一個(gè)推廣寶貝）的數(shù)據(jù)好壞，比如下圖，這是幾個(gè)推廣計(jì)劃的后臺(tái)截圖，每一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)一個(gè)渠道（PC丶定向丶無(wú)線），每一個(gè)渠道只推廣一個(gè)產(chǎn)品，所以沒(méi)一列都是同一個(gè)產(chǎn)品在不同渠道的數(shù)據(jù)而如果你需要明確地知道自己應(yīng)該提升廣度還是深度，應(yīng)該增加渠道還是改變渠道，都需要的一件事情是：找到獨(dú)立的數(shù)據(jù)歸根結(jié)底來(lái)講，分時(shí)折扣，等同于出價(jià)，是數(shù)據(jù)的一部分，而無(wú)線，則是許許多多的推廣渠道中的一個(gè)                

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