2021年天貓雙十一的活動資源支持有哪些？

（一）基礎資源。

（二）官方推薦性推廣資源。

1.平臺組織的天貓雙11各類活動會場，2.優(yōu)惠福利支持，3.其他流量資源，4.工具支持。

我們都知道要舉辦一場活動就需要有資源的支持，那么雙十一這種大型的活動會有哪些活動資源的支持，下面我們來看看2021年的天貓雙十一的活動資源支持具體有哪些。

(一)基礎資源

1.成功報名參與天貓雙11的活動商家和活動商品均可免費獲得如下基礎資源：店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙11活動承接頁頁面設置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2.天貓向活動商家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的天貓知識產(chǎn)權元素授權。

天貓同意授權活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑碾p11官方視覺元素(包含圖標、設計等，構成天貓知識產(chǎn)權)，使用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。

天貓雙11結束后，商家應立即停止使用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結構進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動商家注意相關的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關注天貓雙11，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。

商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關素材(商品圖片等)，天貓有權在天貓雙11線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的天貓雙11各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。

因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務*及消費者體驗保障等。

同時，在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關注度與偏好，天貓在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應活動報名流程中展示的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支持

為進一步回饋天貓消費者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，具體以活動實際為準。

除另行與商家達成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔讓利成本，天貓有權自主進行。

(4)線下媒體資源：

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺等

注：以上資源最終以天貓實際執(zhí)行為準。

若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準。

4.工具支持

為幫助商家實時掌握其活動商品的促銷力度，切實提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費提供“商品價格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價格競爭力度。

“商品價格力”的高低將參考該商品在計算周期(見下表)內(nèi)的最低成交價的9折(部分類目除外，詳情點此查閱)，具體以商品報名頁面展示為準;前述最低成交價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計算標準》。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。

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