淘寶揭秘618大促銷，三大營銷洞察背后的機會是什么？

         本期，我們請來阿里媽媽信息流營銷產(chǎn)品“超級推薦”的負責人俊辰，分享與618淘內(nèi)信息流營銷中息息相關(guān)的幾點洞察，以及根據(jù)這些洞察所打磨出來的、為618這類大促專屬定制的“活動推廣”功能，供商家和品牌在備戰(zhàn)期參考根據(jù)這個洞察，“活動推廣”功能可以為商家實現(xiàn)不同營銷階段自動匹配相應(yīng)的創(chuàng)意素材，例如在預(yù)熱期（6月13日-6月15日），系統(tǒng)自動匹配的是有種草類利益點的創(chuàng)意素材，而在爆發(fā)期（6月16-18日），就會自動換成能夠促進銷售的創(chuàng)意素材“超級推薦”（tuijian.taobao.com）是阿里媽媽在今年4月份開始上線內(nèi)測的一款信息流營銷產(chǎn)品，與以往針對人找貨的營銷方式不同，“超級推薦”是通過貨找人的方式為消費者推薦心儀的商品，也幫商家挖掘出新的營銷機會同時，對于蓄水期收獲的、有潛在購物傾向的消費者，可以在爆發(fā)期進行更細顆粒度的運營，活動推廣中的權(quán)益營銷就是一個特別好的工具超級推薦是為逛的場景量身定做的信息流營銷產(chǎn)品，制造優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)消費者見面的機會超級推薦新上線“活動推廣”功能，專為大促和活動設(shè)計，可以針對大促的不同階段進行目標優(yōu)化據(jù)悉，在之前的開門紅、品類日階段，已經(jīng)有韓都衣舍、戴森、伊利等眾多商家開始享受到了超級推薦“活動營銷”的紅利此外，超級推薦還為此次618推出了大促期間的保障機制，只要是使用活動推廣功能的商品，即可進入到綠色通道，增加商品在活動期間的展現(xiàn)機會“狂歡日”（6月13日-6月18日）進入倒計時，意味著商家們馬上要進入到天貓618的高峰階段，無論是前期開門紅、品類日的運營積累，還是此次狂歡日期間的蓄水和爆發(fā)，都將迎來一次集中的大檢閱超級推薦在618期間的核心資源位覆蓋了消費者購物的必經(jīng)之路，在成交前、成交中、成交后全鏈路多場景觸達，挖掘優(yōu)質(zhì)消費者和潛在購物需求                

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