淘寶廣告標(biāo)王的意義何在，網(wǎng)絡(luò)電商IP的價(jià)值又在哪？

         在理解電商IP的價(jià)值之前，我們需要有一個(gè)清醒的認(rèn)知，大眾市場(chǎng)的企業(yè)和商家，并沒(méi)有頭部個(gè)體那樣強(qiáng)大的資源吸收和攔截的能力首先我們需要知道，電商IP是一個(gè)理論指導(dǎo)思維，而不是一個(gè)方法論，它的中心思想是指導(dǎo)電商商家圍繞自己的核心業(yè)務(wù)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的周邊拓展，擴(kuò)大自己的邊際價(jià)值再往后來(lái)IP的理念又滲入進(jìn)了真人秀、自媒體、電商以及網(wǎng)紅模式里，不久之前我在《真人秀要想持續(xù)長(zhǎng)青，深度IP化是當(dāng)務(wù)之選》里寫到：“真人秀節(jié)目的同名衍生品，已經(jīng)開始成為了一個(gè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，開始越來(lái)越正式，從游戲、表情包、皮膚、大電影到出版物等等，做了許多嘗試，整個(gè)內(nèi)容和形式已經(jīng)不亞于一個(gè)影視劇IP如果說(shuō)PAPI醬是網(wǎng)紅市場(chǎng)中的頭部個(gè)體的話，那么羅輯思維和三只松鼠就可以說(shuō)是電商IP領(lǐng)域中的頭部個(gè)體，他們擁有超強(qiáng)的資源吸收和攔截的能力，這種能力的存在使得他們可以做到很多人做不到的事情再比如我一直喜歡舉例的《企鵝和貓》的醉鵝娘王勝寒，她以紐約留學(xué)女的身份出道成為網(wǎng)紅，然后去藍(lán)帶進(jìn)修學(xué)紅酒，最后回國(guó)和好友喃貓一起創(chuàng)辦了科普紅酒和美食的《企鵝和貓》系列視頻節(jié)目，打造了一個(gè)以視頻節(jié)目+公眾大號(hào)+電商+個(gè)人IP為矩陣的電商IP，這些平臺(tái)或互為獨(dú)立又可以相鋪相成，形成了一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)我們?nèi)绻央娚蘄P當(dāng)成一個(gè)藝人來(lái)對(duì)比的話，企業(yè)主體需要做的，就是要明確自己的IP屬性，圍繞著這個(gè)IP的核心價(jià)值，去挖掘這個(gè)IP的跨界空間站在電商IP的角度來(lái)看羅輯思維和PAPI醬的合作，之所以選擇了以廣告為突破，很大程度上是因?yàn)椴](méi)有或者暫時(shí)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)那個(gè)在“用戶”心中“有價(jià)值”的點(diǎn)，PAPI醬的視頻流量有廣告價(jià)值，但是卻少產(chǎn)品化的價(jià)值比如羅輯思維(記得理解后忘掉)在確立了自己的語(yǔ)音和視頻之后，圍繞著這兩個(gè)核心價(jià)值開始賣書、出書，和混沌研習(xí)社合作搞課程，到處參加論壇演講，當(dāng)自己成為社群電商領(lǐng)域的頭部案例之后，開始以投資人的身份去用自己的社群經(jīng)驗(yàn)尋找和投資新的有潛力的社群而在電商領(lǐng)域《羅輯思維》視頻節(jié)目、FM電臺(tái)、60秒語(yǔ)音、天貓商城和公眾號(hào)小店也同樣具有IP思維，可以說(shuō)是一個(gè)成功的電商IP然而在理解電商IP的概念時(shí)，我們又需要清醒的明確一個(gè)前提，我們不能把這種IP和影視文學(xué)的IP混為一談                

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