淘寶店鋪的直通車精準(zhǔn)人群和寶貝人群標(biāo)簽的差異性是什么？

         打造高轉(zhuǎn)化直通車人群標(biāo)簽第一步一定是要選擇好關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞沒有選擇好，你去溢價人群會特別的復(fù)雜，例如，如果你的選擇的關(guān)鍵詞人群基本都是不精準(zhǔn)的人群，雖然里面也有一部分的精準(zhǔn)人群，但是，這個時候你要抽出精準(zhǔn)人群會變動很復(fù)雜，這個時候你出價和溢價不好控制，如果你出價高了，那么不精準(zhǔn)人群面前他也展示了，但是如果你出價太低了，那么有可能你溢價300%后，你的精準(zhǔn)人群還是展示不了，例如，你的精準(zhǔn)人群要想展示可能要一塊錢，但是你的不精準(zhǔn)人群可能只需要0.2元就可以展示了，這個時候，你如果要做到不精準(zhǔn)人群不展示你就要出價0.2以下，可是你出價0.2以下的時候，你哪怕溢價300%也還是不足以你展示精準(zhǔn)人群這也就意味著，不管哪一個關(guān)鍵詞你選擇的多么精準(zhǔn)，他的人群里面也還是有很大一部分的人群是屬于不精準(zhǔn)的，甚至都有可能超過50%的不精準(zhǔn)人群，這也就是人群精選功能它有存在的必然性了，因為他可以在這些人群里面把真正的精選人群再抽出來，例如，上面這個圖，我們?nèi)绻痪x18-25歲的人群，那么我們就可以把整體出價降低一點，然后在18-25歲這個維度溢價更高，從而達(dá)到在不精準(zhǔn)人群面前不展示，在精準(zhǔn)人群面前才展示的目的接下來，同樣的你在發(fā)布多個不同類目，不同屬性的寶貝，里面也同樣只加入這個關(guān)鍵詞，然后同樣的勾選這個指標(biāo)，這個時候你會發(fā)現(xiàn)無論是哪一個寶貝，他的覆蓋人群都是這個數(shù)據(jù)，所以從這里也可以推斷出直通車的精選人群是由關(guān)鍵詞直接決定的，與寶貝權(quán)重，店鋪標(biāo)簽，類目，屬性等沒有任何的關(guān)系，因為如果有關(guān)系的話，不同的類目，不同的寶貝他們之間加入同一個關(guān)鍵詞覆蓋人數(shù)是不一樣的因此實際上是有差異的，關(guān)鍵詞是直接決定了你的覆蓋人群不是展示人群，覆蓋人群只是告訴你，可以覆蓋這么多人而已，至于能不能展示出來，還要受到兩個因素的印象，質(zhì)量得分和出價，如果你質(zhì)量得分和出價都很低，那么就意味著你雖然可以覆蓋到這群人，但是永遠(yuǎn)都展示不再他們面前，那也等于沒有覆蓋自從精選人群這個功能出來之后，很多的培訓(xùn)機構(gòu)就大嚷，直通車質(zhì)量得分不重要了，不要再關(guān)注質(zhì)量得分了，以后是人群標(biāo)簽的天下了，說這話的人其實是對直通車最基本的原理都不理解的人畢竟我們精準(zhǔn)人群溢價最高只能300%，但是如果你選擇的關(guān)鍵詞的本身人群大部分都很精準(zhǔn)的情況下，你只需要把出價稍微降低 一點，讓不精準(zhǔn)的人面前盡量不展示，畢竟不精準(zhǔn)的人群本來就不多，你再降低一部分出價之后他展示的可能性就更低了，這個時候，你在稍微再精準(zhǔn)人面前提高一定的溢價就可以了可能很多人這個時候會說，既然是由關(guān)鍵詞直接決定了，那么為什么還要出一個什么人群精選功能呢隨著淘寶千人千面的這個功能出來以后，人群標(biāo)簽越來越受到很多商家和運營的關(guān)注，平臺對人群的篩選也越來越細(xì)致化了，一開的時候人群標(biāo)簽大家主要討論的是自然搜索的人群標(biāo)簽，但是后來直通車也出了一個精選人群的功能，所以很多人也自然而然的把精選人群理解著寶貝的人群標(biāo)簽我們平時談的寶貝人群標(biāo)簽比直通車的精選人群要復(fù)雜很多，寶貝人群標(biāo)簽他會根據(jù)很多的指標(biāo)來判斷，例如你的行為習(xí)慣，寶貝的標(biāo)題，寶貝的屬性，你放置的類目，你店鋪的人群標(biāo)簽等等一大堆的因素，但是直通車的精選人群直接因素只有關(guān)鍵詞既然我們已經(jīng)知道了，直通車人群精選的直接因素只有關(guān)鍵詞，那么我們打造高轉(zhuǎn)化的人群標(biāo)簽的第一步還是要選擇好關(guān)鍵詞                

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