新店直通車優(yōu)化引流實(shí)操
155****5670樓主|2023-04-23|21:47|發(fā)布在分類 / 法律法規(guī)|閱讀:19
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床上用品在淘寶屬于比較大的一個品類。
相對來說,很多賣家認(rèn)為是比較難做的品類。
下面小編就通過一個案例來分享四件套直通車的操作,希望能幫到你。
一、行業(yè)趨勢從上圖可以看出,某行業(yè)在4月份處于上升趨勢,4月中旬出現(xiàn)一個小高峰,之后逐漸下降。
8月和9月要做好預(yù)熱工作,控制好雙11和雙12兩個重要節(jié)點(diǎn)。
二、店鋪類型店鋪基本信息:企業(yè)店鋪主要類別:床上用品店鋪三項(xiàng)DSR指標(biāo)高于行業(yè)平均水平,下一步需要繼續(xù)加強(qiáng)和維護(hù)。
店鋪基本銷量一般,主推銷量不到100,基本屬于新店。
如果店主想引入更多的自然搜索量,就必須選擇驅(qū)動。
當(dāng)然,要提高銷量。
經(jīng)過門店分析,我們選擇了兩款寶貝上車,一款作為當(dāng)季主推,一款作為夏季款的預(yù)熱。
三。
直通車運(yùn)營策略前期要先引入流量,提高我們的點(diǎn)擊率和質(zhì)量。
此時直通車流量會穩(wěn)定在一個平穩(wěn)期。
這時候就開始分階段優(yōu)化直通車,以七天為一個時間單位,一次改善流量。
同時,店鋪會對寶貝細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和配合,提高產(chǎn)品的整體流量。
在穩(wěn)步提升流量的同時,控制其他數(shù)據(jù),尤其是點(diǎn)擊率和ppc。
避免大幅波動。
優(yōu)化前期,主推寶寶占用主要精力,主要在把握大方向上。
在一個月的這個節(jié)點(diǎn),我要做的就是細(xì)化產(chǎn)品。
根據(jù)產(chǎn)品近一個月的反饋,在以下幾個方面進(jìn)行調(diào)整:1。
關(guān)鍵詞:首先刪除本月未顯示的關(guān)鍵詞,根據(jù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行篩選,然后適當(dāng)增加一些新的關(guān)鍵詞。
質(zhì)量分高就去卡,點(diǎn)擊率高的詞會逐漸提高出價。
如果轉(zhuǎn)化不好,價格可以適當(dāng)降低。
2.觀察每個流量端口一個月,看看兩個寶寶的計(jì)劃哪個端口轉(zhuǎn)換的好或者不好。
如果是好的,可以繼續(xù)加大力度,如果是壞的,可以控制。
3.以高價搜索人群。
對于數(shù)據(jù)來說,這是主推的數(shù)據(jù)。
我們可以清楚的看到“購買了店內(nèi)商品的訪客”的效果更好,可以提高保費(fèi)比例,增加這部分的流量。
4.無線終端無線終端的重要性現(xiàn)在想必大家都知道了,但是邊肖認(rèn)為無線終端的主形象是至關(guān)重要的。
現(xiàn)在無線終端的打開速度是影響轉(zhuǎn)換的更重要因素,所以主圖要有創(chuàng)意,一目了然。
詳細(xì)頁面最好不要超過五個屏幕。
總結(jié):本案例是關(guān)于直通車圍繞床上用品品類的推廣分析:1。
首先分析了行業(yè)的爆發(fā)期和穩(wěn)定期,以及雙十一前的預(yù)熱。
2.店鋪的基本介紹,DSR的分析,店內(nèi)嬰兒銷售的情況。
3.直通車的運(yùn)營思路分為前期拉流量,提高點(diǎn)擊率和質(zhì)量分,穩(wěn)定期在保持良好點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)上降低ppc,優(yōu)化期分析各流量端口。
4.無線終端主畫面的重要性。
主圖要做好,詳情頁不要超過五屏。
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