淘寶店鋪開直通車該如何為人群精準打標？該如何設置人群？

         在直通車推廣中，有個注意事項直接關乎到推廣效果的有效程度，即直通車—標準計劃—寶貝推廣—加詞并加圖，之后便會出現(xiàn)很多一個中小賣家會犯的誤區(qū)：加圖加詞之后，推廣一段時間，去看計劃的展現(xiàn)量和點擊率，當計劃有一定的展現(xiàn)量和點擊率時，才可以開人群，而不是加詞加圖之后馬上就開人群，這點如果忽略，會直接讓推廣的效果質量減半眾所周知，直通車的精準人群打標，能夠進行精準的投產(chǎn)，從而提高轉化率，其中影響直通車推廣最核心的基礎要素是點擊率，根據(jù)點擊和展現(xiàn)的情況，對不理想的計劃有以下原因分析：如果是有展現(xiàn)，但點擊率很差的計劃，80％的問題原因出在優(yōu)化創(chuàng)意圖上先去加自定義屬性人群，點擊精選人群，選擇左邊的添加人群，自定義組合人群是自己定義的，系統(tǒng)推薦是淘寶根據(jù)你店鋪的訪客來推薦的，這里會有一個誤區(qū)，很多賣家都會把系統(tǒng)推薦人群加滿，其實往往結果人群反而是不精準的，因為它會帶有一定的系統(tǒng)思維，且往往會根據(jù)行業(yè)的情況推薦，但行業(yè)情況和自身情況會存在誤差，人群不精準會往往成為日常這時第一輪的計劃就可以刪除了，當然數(shù)據(jù)差的計劃，可能也不一定是人群的問題，也可能是溢價低于行業(yè)水平，所以帶來的數(shù)據(jù)不高的原因，所以也可以選擇提高溢價，但如果人群不是店鋪核心人群，直接刪除計劃也可以首先先看目前正在推的系統(tǒng)推薦人群一周的數(shù)據(jù)，看它的展現(xiàn)量、點擊率和收藏加購率，同樣將綜合數(shù)據(jù)最差的刪除在留下的這些人群計劃中，讓他們兩兩組合成一個新的人群計劃，同樣在添加人群中，選擇自定義組合人群，一次性勾選兩個人群，第二次的溢價盡量比第一次要高有展現(xiàn)，有點擊，但是沒有轉化的計劃，80％原因出在精選人群上篩選近7天之內展現(xiàn)、點擊的綜合數(shù)據(jù)，刪除最差的幾個人群測試5-7天數(shù)據(jù)，主要看加的人群帶來的展現(xiàn)量、點擊率和收藏加購數(shù)以此類推，第二周，將兩兩組合的人群看它的數(shù)據(jù)5-7天，繼續(xù)篩選并結合高點擊、高收藏加購的人群標簽                

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