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    什么是標(biāo)品產(chǎn)品?淘寶店鋪?zhàn)鰳?biāo)品,要怎么開(kāi)直通車呢?

    xhp826 樓主 | 2020-08-29 | 13:33 | 發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化 | 閱讀:246

             說(shuō)完標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)分 我們聊聊標(biāo)品的市場(chǎng)情況   目前標(biāo)品在淘寶有一個(gè)現(xiàn)象: 產(chǎn)品圖片多數(shù)類似 直通車PPC普遍比較高 轉(zhuǎn)化普遍偏高,產(chǎn)品利潤(rùn)率普遍偏低,并且多數(shù)銷量集中在少數(shù)店鋪因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境,因?yàn)樯厦嬷v的標(biāo)品產(chǎn)品影響買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)決策的因素少,所以客單價(jià)對(duì)于買(mǎi)家是否購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品影響就被放大,最終導(dǎo)致眾多商家為了維持自己的流量和銷量,去做價(jià)格戰(zhàn))   三,因?yàn)闃?biāo)品圖片和產(chǎn)品差異相對(duì)較小,買(mǎi)家在搜索瀏覽的時(shí)候?qū)η懊娴漠a(chǎn)品點(diǎn)擊可能比較高,后面的展示會(huì)產(chǎn)生審美疲勞導(dǎo)致點(diǎn)擊率下滑比較嚴(yán)重,所以標(biāo)品的展現(xiàn)對(duì)位置要求更高,直通車在推廣的時(shí)候前期盡量考慮高出價(jià)限額的方式提升點(diǎn)擊率比如我們剛才舉的例子 蘋(píng)果手機(jī) 如果我作為一個(gè)買(mǎi)家,我想買(mǎi)一款手機(jī),我在搜索的時(shí)候搜索蘋(píng)果手機(jī),那么我的目的明確 這個(gè)時(shí)候能夠影響我購(gòu)買(mǎi)的只有不同店鋪之前的客單價(jià) 銷量 與評(píng)價(jià)這些問(wèn)題下面我們就聊聊標(biāo)品的直通車操作重點(diǎn):因?yàn)橹拔覀兎治隽藰?biāo)品的買(mǎi)家意圖是比較明確的,那么也正是因?yàn)槊鞔_,所以精準(zhǔn)的人群不管是從轉(zhuǎn)化還是點(diǎn)擊率都會(huì)明顯高于常規(guī)人群一,標(biāo)品的直通車推廣人群溢價(jià)高一點(diǎn),盡量讓產(chǎn)品展現(xiàn)在精準(zhǔn)人群面前 這樣不管是我們的轉(zhuǎn)化還是直通車點(diǎn)擊率都會(huì)得到更好的提升其實(shí)這個(gè)問(wèn)題之前也有些朋友在問(wèn),尤其是一些做電商的新朋友,不知道標(biāo)品與非標(biāo)品的區(qū)別,更不說(shuō)對(duì)于標(biāo)品的直通車細(xì)節(jié)處理了比如說(shuō)賣(mài)服裝的,有男裝、女裝、童裝,有不同風(fēng)格的款式,根據(jù)季節(jié)還有不可類型的服飾,沒(méi)有明確的型號(hào)類別,對(duì)于非標(biāo)品,在淘寶上,用戶找商品時(shí),搜索的關(guān)鍵詞會(huì)比較多元化二,采用精準(zhǔn)匹配,道理同上,在盡量減少淘寶的垃圾流量匹配的同時(shí),讓產(chǎn)品展示在真正搜索該關(guān)鍵詞的買(mǎi)家面前(這里給大家提個(gè)醒:精準(zhǔn)匹配在隔離掉一些不精準(zhǔn)的展現(xiàn)同時(shí)也同樣限制了關(guān)鍵詞的引流能力,所以你所做的產(chǎn)品是不是一定需要精準(zhǔn)匹配,這個(gè)主要取決于該類目下淘寶給產(chǎn)品的關(guān)鍵詞賦予了多少其他流量,這個(gè)大家可以先做嘗試根據(jù)數(shù)據(jù)情況考慮是否采用精準(zhǔn)匹配因?yàn)闃?biāo)品的購(gòu)買(mǎi)人群很明確,并且一般買(mǎi)家在搜索的時(shí)候就已經(jīng)抱有很高的購(gòu)買(mǎi)期望值,只是說(shuō)具體今天我是在哪一家店鋪買(mǎi)的問(wèn)題                

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