淘寶商家做直通車推廣時(shí)，應(yīng)該如何做好定向出價(jià)呢？

         假設(shè)某商家在智能投放出價(jià)為1元，興趣點(diǎn)溢價(jià)300%，位置溢價(jià)300%，那么，當(dāng)顧客同時(shí)匹配到興趣點(diǎn)和位置時(shí)，扣費(fèi)=1（1+300%）（1+300%）=16元定向投放各模塊之前的出價(jià)關(guān)系為：智能投放=出價(jià)人群出價(jià)=智能投放出價(jià)（1+溢價(jià)）位置出價(jià)=智能投放出價(jià)（1+溢價(jià)）當(dāng)人群同時(shí)匹配上位置時(shí) 實(shí)際出價(jià)=智能投放出價(jià)（1+人群溢價(jià)）智能投放出價(jià)（1+位置溢價(jià)）注：這里的人群是興趣點(diǎn)和訪客的統(tǒng)稱，而非關(guān)鍵詞投放中的精選人群如下圖所示，只要做了智能投放，所有可以自選的興趣點(diǎn)和位置哪怕不額外勾選溢價(jià)也是會(huì)包括在智能投放里，有展現(xiàn)機(jī)會(huì)不是不能出到300%，而是在該人群/位置沒有經(jīng)過測(cè)試的情況下不建議直接出到300%，直接出到300%效果好不好都沒有調(diào)整的空間了如果是經(jīng)過測(cè)試，該人群/位置有特別好的表現(xiàn)時(shí)，是可以慢慢提升至300%（或投產(chǎn)比適合的出價(jià)）在所有的位置中猜你喜歡是流量是最大的，哪怕不單獨(dú)出價(jià)亦會(huì)有大量流量經(jīng)常聽到商家抱怨定向投放效果不好，正常來(lái)說，系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)給匹配的流量一般都比自己投放的效果更好保存到相冊(cè)2018-7-18 10:37 上傳保存到相冊(cè)                

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