淘寶商家在五一活動時，要怎么去做智鉆推廣布局呢？

         圖4：2017年五一活動的點擊成本與引流效果2、鉆展轉(zhuǎn)化效果變化情況進(jìn)入活動期后，店鋪鉆展加購率和投產(chǎn)比都會上升，這是因為很多店鋪把消耗放在了潛客召回和老客激活上，降低了拉新的消耗比例圖5：2017年五一活動的轉(zhuǎn)化效果四、五一活動直鉆推廣效果比較比較直通車與鉆展的推廣效果可見：1.     CPC與點擊率：鉆展的CPC會比直通車高，但是在進(jìn)入五一假期后，由于鉆展平臺競爭減弱，鉆展推廣的CPC會降低、點擊率上升，店鋪可以趁這個時機(jī)利用鉆展為店鋪引入精準(zhǔn)流量圖1：2017年五一活動店鋪營業(yè)額走勢和鉆展消耗走勢二、五一狂歡周更適合哪些類目商家發(fā)力今年五一狂歡周的活動主題是“五一全民狂歡，天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級”， “品智生活”——服飾鞋帽類目是不符合平臺活動報名要求的，但一些影音電器店鋪可以報名2、        活動主題是“五一全民狂歡，天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級”，雖然很多類目店鋪都不符合報名官方活動的條件，但店鋪依然可以打造活動氛圍，特別是智能產(chǎn)品、快消食品/用品、嬰幼兒產(chǎn)品/玩具、美容護(hù)膚產(chǎn)品、保健品等類目店鋪，都可以借勢五一活動迎來銷售小高峰圖2：2017年五一活動服飾鞋子店鋪營業(yè)額走勢2、智能產(chǎn)品、快消用品、嬰幼兒產(chǎn)品、美容美發(fā)類店鋪均可有效借力五一活動如圖3，以下類目的店鋪在五一活動中都能有營業(yè)額的提升，可有效借力活動流量：l  智能產(chǎn)品——影音電器、手機(jī)電腦等產(chǎn)品，這類型產(chǎn)品貼合活動主題，可以有效利用活動精準(zhǔn)流量三、五一活動鉆展推廣成本與推廣效果    1、鉆展點擊成本與點擊率變化情況預(yù)熱期，鉆展的點擊成本會有小幅上升，但幅度不會太大，進(jìn)入活動期后，點擊成本持續(xù)回落總結(jié)：1、        今年五一狂歡周的活動時間安排是4.26-5.2，其中前兩天是預(yù)熱，后五天是活動期，活動期橫跨五一假期，店鋪運營推廣人員要做好值班安排如圖1，從去年同期店鋪的營收上看，進(jìn)入五一活動后，店鋪的營業(yè)額會有較大幅度的上升，可見這個活動節(jié)點對店鋪的提升還是很重要的1、服飾鞋帽類型店鋪需要注重活動的打造如圖2一些女裝、女鞋、男裝店鋪在去年五一活動期間營業(yè)額都沒有明顯提升，女裝、女鞋反而是在勞動節(jié)過后受母親節(jié)活動的影響有一波反彈但我們也能看到，在五一放假期間，由于很多店鋪消耗減少了，鉆展平臺資源競爭度降低，從而點擊率上升，點擊成本下降，是鉆展引流的黃金時段                

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