淘寶商家如何利用直通車打造爆款?操作方法是怎樣的?
智萌東北特產(chǎn)樓主|2020-09-05|13:37|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:5074
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以上是優(yōu)化前卡位和優(yōu)化后降低出價(jià)之后的2周數(shù)據(jù),可以看出卡位的時(shí)候平均點(diǎn)擊花費(fèi)很高,投入產(chǎn)出比比較低,通過降低出價(jià),流量方面提升很多,平均點(diǎn)擊花費(fèi)下降很明顯,由于寶貝的銷量提升,所以轉(zhuǎn)化率有所提升,導(dǎo)致投入產(chǎn)出比提升明顯因?yàn)槲覀兊念惸勘容^小,競爭比較少,所以我們可以直接通過高出價(jià)去卡大詞,來很快的提升寶貝的流量,進(jìn)而提高銷量通過一段時(shí)間的卡位,我們的基礎(chǔ)銷量已經(jīng)提升到了一定的數(shù)量,下來就要通過降低出價(jià),在一定的日限額里引來更多的流量,穩(wěn)定轉(zhuǎn)化,提高成交額由于通過直通車卡位提升的銷量,所以直通車的流量占比會比自然搜索多很多,后期需要慢慢降低直通車的流量占比,占比在整體流量的30%左右屬于比較合適的比例由于我們寶貝的競爭比較少,所以我們通過直通車卡位的方式提升寶貝的基礎(chǔ)銷量卡位的優(yōu)劣:卡位會讓寶貝的訪客數(shù)提升很快,但是由于出價(jià)很高,所以導(dǎo)致花費(fèi)會很高,如果寶貝不夠有優(yōu)勢,成交會比較差,開始的投入會比較大通過直通車的卡位,銷量提升之后,寶貝的權(quán)重也會逐步的在提升,自然搜索的排名也在提升,通過做好寶貝的SEO優(yōu)化,對寶貝的自然搜索的權(quán)重進(jìn)一步的提高我們通過淘寶指數(shù)里的地域細(xì)分里的喜好度和人群占比通過篩選來設(shè)置我們直通車的地域投放,偏遠(yuǎn)地區(qū)不投放,在結(jié)合咱們店鋪生意參謀的成交數(shù)據(jù)對于城市再做細(xì)分我們選取的關(guān)鍵詞都是相關(guān)性很高,很精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,低分的詞都舍棄,只留下高分的關(guān)鍵詞,通過高出價(jià)去卡PC端和無線端的前幾位降低出價(jià)的時(shí)候我們也是通過降低出價(jià)來看直通車位置的變化,一個(gè)位置一個(gè)位置的下降,通過數(shù)據(jù)的變化來看成交是否有所下滑,如果有所下滑還是要提高出價(jià),穩(wěn)定到前一個(gè)位置,不能繼續(xù)降價(jià),免的整體成交有所下滑
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