天貓店鋪在雙11活動(dòng)期間要怎么做運(yùn)營(yíng)？有哪些推廣方式？

         全民開喵鋪?zhàn)鳛楸敬坞p11鋪底玩兒法，通過前端頁面及玩兒法統(tǒng)一來強(qiáng)化用戶雙11認(rèn)知，以任務(wù)場(chǎng)景化為抓手，使體系內(nèi)核心App得以將雙11龐大的流量引流至核心業(yè)務(wù)及重點(diǎn)品牌商，又將全場(chǎng)景活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)限制為僅可在天貓、淘寶購買實(shí)物商品時(shí)核銷，成功實(shí)現(xiàn)大促引流、流量分發(fā)、交易及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的流量閉環(huán)，整個(gè)過程將大促流量實(shí)現(xiàn)最合理的生態(tài)內(nèi)利用，可謂整合營(yíng)銷標(biāo)桿操作在活動(dòng)期間，除了手淘、天貓、支付寶這阿里嫡系三駕馬車之外，優(yōu)酷、UC、高德、餓了么、口碑、飛豬等高流量體系內(nèi)App均以不同形式、不同力度參與了本次大促，各自利用自身體系的營(yíng)銷工具通過任務(wù)、抽獎(jiǎng)、游戲等形式發(fā)放雙11紅包和購物津貼，雖然參與度都及不上三駕馬車，但或多或少的為賣貨做出了自己的貢獻(xiàn)，充分體現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)、多體系的協(xié)同作戰(zhàn)蓋樓大挑戰(zhàn)1. 時(shí)間10月25日至11月9日每天9點(diǎn)至22點(diǎn)2. 形式喵鋪達(dá)到5級(jí)后可參與，最多5個(gè)用戶組成一支隊(duì)伍，在花費(fèi)一定“門票”后可參與挑戰(zhàn)，系統(tǒng)自動(dòng)匹配后按照兩隊(duì)蓋樓高低來進(jìn)行比賽，過程中兩隊(duì)隊(duì)員可通過隊(duì)員上線助力、拉人助力等方式增加高度，同時(shí)通過限制每個(gè)用戶每天可為6個(gè)隊(duì)伍助力來限制羊毛黨的刷票行為贏心愿大獎(jiǎng)1. 時(shí)間11月11日14點(diǎn)至22點(diǎn)2. 形式個(gè)人喵鋪達(dá)到50級(jí)或的用戶或蓋樓隊(duì)伍獲得6顆及以上隊(duì)伍星星的隊(duì)伍成員有資格參與，這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)到了星星的作用，只要隊(duì)伍凈勝三場(chǎng)，所有隊(duì)員就都穩(wěn)了，而為了蓋樓挑戰(zhàn)勝利，隊(duì)伍成員又會(huì)繼續(xù)提升自身喵鋪等級(jí)，相輔相成拉人贏紅包1. 時(shí)間11月10日9點(diǎn)至11日22點(diǎn)2. 形式用戶可將活動(dòng)中獲得的紅包兌換為雙11紅包，成功兌換后可將兌換信息分享給尚未兌換紅包的用戶，每成功召回三名未兌換用戶，可贏取一個(gè)雙11紅包，累計(jì)最多獲得三次紅包我想他們一定知道，但依然選擇據(jù)需走下去，這背后其實(shí)是有一定的運(yùn)營(yíng)目的和邏輯的：（1）只有通過類養(yǎng)成游戲（喵鋪）+短期積分等級(jí)（喵幣）+任務(wù)體系的核心手段，才能既保證趣味性，又能拉動(dòng)其他業(yè)態(tài)（支付寶等）心甘情愿的掏出營(yíng)銷費(fèi)用與核心資源位，真正的參與到雙11大促中，實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)整個(gè)活動(dòng)中獲得的紅包，均需在11月10日至11日22點(diǎn)期間兌換為雙11紅包，且僅能在天貓、淘寶購買實(shí)物商品時(shí)使用，這是最后的狂歡收割期值得一提的是，若隊(duì)員或助力者為88VIP會(huì)員，則除了為隊(duì)伍貢獻(xiàn)自己最高喵鋪等級(jí)外，還可額外貢獻(xiàn)5級(jí)，而如果用戶首次參加雙11合伙人活動(dòng)，且淘氣值超過500分，則可直接為隊(duì)伍貢獻(xiàn)50級(jí)，同一水平的隊(duì)伍如果拉到了活動(dòng)新用戶，基本就是碾壓了全民開瞄鋪1. 時(shí)間10月21日至11月11日13點(diǎn)2. 形式用戶通過收集喵幣升級(jí)喵鋪，在完成新手引導(dǎo)后，會(huì)獲取第一家喵鋪，通過點(diǎn)擊升級(jí)按鈕來升級(jí)，消耗一定喵幣這又是運(yùn)營(yíng)同學(xué)的一步好棋，筆者揣測(cè)，可能是上次雙11復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)：大量的用戶雖然參與了活動(dòng)，但僅僅是淺嘗輒止，并沒有變成重度參與玩家，手上的紅包也不多，到了兌換期也就懶得上線兌換，這在一定程度上拉低了活動(dòng)的下單轉(zhuǎn)化率                

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