看懂這一份雙十一總結(jié)報(bào)告,店鋪輕松破百萬

1.預(yù)熱前策劃雙十一活動(dòng)報(bào)名和活動(dòng)商品申報(bào)。

雙十一活動(dòng)目的1。

雙十一活動(dòng)報(bào)名及活動(dòng)商品申報(bào):①8、9月店內(nèi)總銷售額大幅增長，各類適合店內(nèi)商品的淘寶營銷活動(dòng)積極參與。

兩個(gè)月來，主要通過上新的優(yōu)惠券營銷活動(dòng)的應(yīng)用，集購用戶+淘寶官方的營銷活動(dòng)，店鋪整體銷售率提升了不少，店鋪?zhàn)罡呷珍N售額可達(dá)8W，從而獲得雙十一活動(dòng)資源。

雙十一活動(dòng)報(bào)名:雙十一活動(dòng)報(bào)名開始，店家要及時(shí)進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名。

在活動(dòng)報(bào)名審核過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守淘寶規(guī)則，避免出現(xiàn)扣分、違規(guī)等嚴(yán)重影響報(bào)名審核結(jié)果的事項(xiàng)。

由于店內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了上千種，產(chǎn)品類比多，需要提前準(zhǔn)備的東西也多，這里進(jìn)行了分工合作。

商家安排了專人負(fù)責(zé)計(jì)算單品成本，申報(bào)活動(dòng)。

我方負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)的策劃和具體實(shí)施計(jì)劃。

②店鋪預(yù)熱，雙十一活動(dòng)報(bào)名。

注冊通過后，店鋪成為雙十一狂歡活動(dòng)的場地商家，所以在可以申報(bào)商品的時(shí)候申報(bào)店鋪的部分產(chǎn)品。

每天跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)名價(jià)格是否有異常。

10月15日起，該店將不再發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券、打折拍照、搭配套餐等促銷活動(dòng)，以免影響雙十一商品異常報(bào)名價(jià)格。

2.雙十一活動(dòng)店鋪資源:雙十一活動(dòng)商家雙11，預(yù)熱活動(dòng)場地資源，提前鎖定客戶并獲得雙11淘寶狂歡節(jié)跨店購物券，對全店商品進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

我負(fù)責(zé)參與雙11促銷的這家淘寶店，核心目的是完成設(shè)定的年度銷售目標(biāo)；雙11每天的營業(yè)額一般能達(dá)到店鋪一至三個(gè)月的總營業(yè)額，甚至更高。

老產(chǎn)品清倉:下大力氣推動(dòng)部分商品清倉。

相當(dāng)一部分庫存可以通過雙11的促銷來消耗。

淘寶雙11的大促目標(biāo):雙十一單日業(yè)績目標(biāo):保100萬沖150萬2。

營銷計(jì)劃1。

制定雙十一活動(dòng)計(jì)劃:由于11號(hào)開始預(yù)熱活動(dòng)，所以在11號(hào)之前就制定了雙十一計(jì)劃。

包括熱身期，活動(dòng)日的計(jì)劃，店鋪裝修計(jì)劃。

根據(jù)產(chǎn)品的成本、利潤、受歡迎程度，給出不同的促銷活動(dòng)。

預(yù)熱前，做好方案，修改后確定最終的活動(dòng)方案。

未來確認(rèn)會(huì)做雙十一頁面裝修，店鋪頁面的商品詳情頁會(huì)根據(jù)活動(dòng)方案進(jìn)行裝修，對活動(dòng)起到宣傳作用。

開發(fā)初期預(yù)熱活動(dòng):第一波:利用第三方抽獎(jiǎng)軟件實(shí)現(xiàn)(收藏大師、無線百寶箱)獎(jiǎng)品為不同面額的優(yōu)惠券，增加實(shí)物贈(zèng)品。

第二波:老客戶激活，通過短信、CRM智能回購提醒、支付寶紅包、會(huì)員群等方式發(fā)送提醒。

激活率目標(biāo)為30%。

隱藏券+實(shí)物獎(jiǎng)品(全示例)99%(10000)的5元無門檻券和99%(5000)的10元無門檻券。

(主要以庫存為準(zhǔn))每人中獎(jiǎng)不超過5次，需要在購物車中添加3件及以上(指定款式，增加收藏購買量)。

1.添加購物車抽獎(jiǎng)。

2.收集店鋪抽獎(jiǎng)。

3.分享彩票。

4.每天簽到。

5.前100名返現(xiàn)20%。

雙十一活動(dòng)初步計(jì)劃:落地:1。

登陸二級(jí)頁面，在二級(jí)頁面添加新品和爆款推薦商品，引導(dǎo)添加購物車；2.創(chuàng)業(yè)第3頁。

第一波詳情頁關(guān)聯(lián):做購物攻略二級(jí)頁面，做首頁(新品區(qū)、雙十一五折區(qū)、福袋區(qū))入口引導(dǎo)。

根據(jù)實(shí)際雙十一頁面情況，決定購物車營銷:新建一個(gè)活動(dòng)寶貝，定價(jià)。

1日至10日，每天限定10個(gè)名額，晚上9點(diǎn)開始拍賣，付款成功拍出。

當(dāng)天聯(lián)系客服出示額外購買截圖，和其他產(chǎn)品一起拍下發(fā)貨，但不要一拍即發(fā)。

第二波:微淘效仿蓋樓，按要求打印購物車圖片。

中獎(jiǎng)規(guī)則:①所有中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品必須在樓層達(dá)到111后生效；②以11月9日24時(shí)的最終蓋樓數(shù)為基礎(chǔ)，乘以1%、21%、41%、61%、81%，得出的樓層數(shù)(四舍五入)為中獎(jiǎng)樓層數(shù)；③111層為特殊樓層，直接選擇為中獎(jiǎng)樓層(與上一層相比)15號(hào)后發(fā)貨。

雙11全店活動(dòng)當(dāng)天:買送襪子(前2000個(gè)0: 002: 00)，搶到為止，獲得299雙襪子(1000雙)；滿599送t恤(500)送完為止；送長袖t恤(200件)滿799送完為止；滿999，送PG ONE同款帽子(100塊)直到完成；6.福袋活動(dòng)限時(shí)活動(dòng):冬季新品5折(前1000)，0: 00，羽絨、大衣買1送1(送指定內(nèi)置或滯銷款)，及時(shí)指定區(qū)域，例如滿499減50，滿699，免1件(限時(shí))，清倉區(qū)活動(dòng)開始后:第一波:01: 00(三個(gè)秒殺各50件，新品半價(jià)各1000件。

最高支付金額將送888元現(xiàn)金紅包。

交易確認(rèn)后，進(jìn)行第二波支付寶轉(zhuǎn)賬:810指定3個(gè)秒殺(每個(gè)50塊)，確認(rèn)收貨后發(fā)送。

第三波:1012新品買一送一(100，200塊，每人一件)；第四波:1418分在指定區(qū)域買699送一；第5波:20:00殺3模；第六波:2224秒殺6款，每款10件。

* 0:00、8: 00、10: 00、14: 00、20: 00、22: 00，首付888元現(xiàn)金充紅包。

交易確認(rèn)后，支付寶轉(zhuǎn)賬(人工干預(yù))*所有優(yōu)惠只能使用一次，不能疊加；*獲獎(jiǎng)名單將于15日在頁面上公布；*店鋪裝修首頁顯示該時(shí)間段有哪些活動(dòng)；*禮品將在交易確認(rèn)后單獨(dú)送出；*逾期退款達(dá)不到第一名的，取消名額，整個(gè)活動(dòng)不延期上榜:時(shí)間段內(nèi)付款金額最高贈(zèng)送禮品(高價(jià)值)。

全店活動(dòng):店鋪會(huì)根據(jù)不同商品進(jìn)行劃分，新品區(qū)/清倉區(qū)/秒殺區(qū)/福袋區(qū)/買X獲得X區(qū)會(huì)員營銷:雙十一當(dāng)天會(huì)催付預(yù)熱單，0點(diǎn)發(fā)短信，粉絲群內(nèi)會(huì)定期送秒殺活動(dòng)和紅包噴泉。

給店鋪粉絲發(fā)短信，宣傳店鋪在雙十一當(dāng)天的活動(dòng)等等。

送店鋪優(yōu)惠券給店鋪的老客戶。

10元無門檻券(使用時(shí)間在第11天)分解店鋪流量。

店鋪流量的最大來源是淘客的免費(fèi)流量。

占游客的一半。

今年會(huì)在這部分付費(fèi)推廣中提高推廣限額，吸引更多同行店鋪的粉絲來購物消費(fèi)。

客單價(jià)明細(xì)店鋪產(chǎn)品平均客單價(jià)219元。

時(shí)間經(jīng)線去年最高銷售時(shí)段分別是02: 00和1824: 00。

這些時(shí)間段是成交量最高的時(shí)間段。

所以今年的促銷和限時(shí)活動(dòng)都會(huì)集中在這幾個(gè)時(shí)間段。

3.活動(dòng)推廣免費(fèi)流量:1。

商店獨(dú)立的進(jìn)出交通；自然流量，雙十一預(yù)計(jì)三倍，搜索UV達(dá)到5000。

前購物車和收藏營銷，訪客期望6K+2。

微淘引流，預(yù)估2W流量付費(fèi)流量:①傳統(tǒng)直通車鉆展；通過鉆展直通車加大宣傳，增加店鋪流量。

從去年11月的數(shù)據(jù)可以看出，鉆展直通車占流量比較大，需要增加推廣費(fèi)用，重點(diǎn)是預(yù)熱期；②淘寶的客流，除了鉆展和直通車，都是可控的。

所以在確定了雙十一需要的訪客數(shù)量后，淘寶客要重點(diǎn)推廣并投入服務(wù)，與鉆展直通車流量比例保持平衡。

③定向券；使用工具向特定類別的客戶發(fā)送優(yōu)惠券，在雙11優(yōu)惠券關(guān)注度高的時(shí)候設(shè)置低門檻優(yōu)惠券。

預(yù)計(jì)優(yōu)惠券發(fā)送量10萬，曝光10000，流量2K④短信營銷:11.1日，隔日發(fā)送短信一次。

第10天發(fā)三次，下午6點(diǎn)，9點(diǎn)，11點(diǎn)。

各大賣場雙十一活動(dòng)的宣傳推廣。

提前短信可以促進(jìn)預(yù)售期和雙十一秒殺活動(dòng)。

四。

頁面設(shè)計(jì)通過前期預(yù)熱期的活動(dòng)效果，小幅調(diào)整預(yù)售和雙十一當(dāng)天計(jì)劃。

替代效果不好的活動(dòng)。

同時(shí)，及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)主頁和承辦頁面的裝修設(shè)計(jì)。

最后修改確認(rèn)預(yù)熱店首頁如圖。

五、實(shí)時(shí)調(diào)整活動(dòng)當(dāng)天需要調(diào)整的地方很多，比如秒殺產(chǎn)品的上下貨架，新品的標(biāo)示，秒殺券/清倉產(chǎn)品的發(fā)放等等。

這是雙十一2點(diǎn)前的店鋪營業(yè)額數(shù)據(jù)。

1點(diǎn)之前，店鋪的營業(yè)額在50W左右，所以1點(diǎn)之前，我們給下單的客戶發(fā)了大量短信，催旺旺付款。

同時(shí)在2點(diǎn)之前，會(huì)起到很大的店鋪引流作用，促進(jìn)店鋪在這個(gè)黃金期的營業(yè)額。

同時(shí)因?yàn)槟壳暗赇伱刻炜梢园l(fā)布十個(gè)微淘。

所以在晚上11: 00，13: 00，16: 00，17: 00，以及之后的每個(gè)成交高峰期，都會(huì)發(fā)布與雙十一活動(dòng)相關(guān)的微淘，推廣店鋪產(chǎn)品的雙十一活動(dòng)信息。

縱觀雙十一微淘，可以發(fā)現(xiàn)雙十一當(dāng)天微淘的交易額接近4萬，微淘發(fā)布效果不錯(cuò)。

過了2點(diǎn)，黃金時(shí)間已經(jīng)過了。

這時(shí)候秒殺產(chǎn)品和優(yōu)惠券要及時(shí)上架。

標(biāo)記缺失的產(chǎn)品。

12點(diǎn)以后是穩(wěn)定期。

12點(diǎn)18分，旺旺主要用于督促提前下單的人，做好鉆展和直通車推廣工作。

14: 00產(chǎn)品秒殺前發(fā)送短信和微淘推廣。

增加秒殺產(chǎn)品訂單，為店鋪帶來更多流量。

18: 00以后店鋪的流量和轉(zhuǎn)化比下午有部分增長，需要增加付費(fèi)流量的推廣成本，同時(shí)在雙十一最后階段給店鋪會(huì)員發(fā)最后一波短信。

這就是23點(diǎn)以后短信營銷的效果。

最后沖刺一百萬的時(shí)候，給不同人群發(fā)了幾千條短信。

可見效果不錯(cuò)。

24點(diǎn)，店鋪營業(yè)額突破百萬。

最后兩個(gè)小時(shí)，加大了推廣力度，最后在0點(diǎn)結(jié)束前，推廣了8萬筆交易。

所以雙十一當(dāng)天的總銷量加起來是108萬，達(dá)到了既定的目標(biāo)銷量。

不及物動(dòng)詞數(shù)據(jù)反饋:七。

總結(jié)以上我負(fù)責(zé)的淘寶店雙十一活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。

在這次活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)了許多存在的問題和小錯(cuò)誤。

比如:1。

由于業(yè)主與我方溝通不及時(shí)，收貨頁和首頁雙11的裝修方案一改再改，在裝修中浪費(fèi)了大量時(shí)間，導(dǎo)致之前溝通的一些微淘蓋樓活動(dòng)和抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)被延遲，導(dǎo)致效果不理想。

2.推廣費(fèi)用沒有提前和店主溝通好，導(dǎo)致直通車在推廣費(fèi)用達(dá)到每日限額后中途暫停推廣，導(dǎo)致店鋪客流量中途出現(xiàn)一些中斷，也在一定程度上影響了店鋪銷售。

3.店內(nèi)很多主銷款嚴(yán)重缺貨，很多雙11報(bào)名的商品也嚴(yán)重缺貨，導(dǎo)致部分商品活動(dòng)報(bào)名后期取消。

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