影響淘寶店鋪直通車權(quán)重的因素有哪些?怎么去做優(yōu)化呢?
186****5700樓主|2020-11-04|11:19|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:3352
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創(chuàng)意圖片:主要指的是直通車推廣的創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題,做好主圖和標(biāo)題的優(yōu)化相關(guān)性:關(guān)鍵詞丶屬性丶類目相關(guān)性的合并,所以類目必須選擇正確,寶貝屬性盡量填寫(xiě)完整,關(guān)鍵詞跟標(biāo)題的相關(guān)度要高五:直通車轉(zhuǎn)化率:一直都再說(shuō)直通車不單是引流工具而應(yīng)該是精準(zhǔn)營(yíng)銷工具,精準(zhǔn)與否就體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化上,轉(zhuǎn)化率也是影響直通車權(quán)重的一個(gè)重要因素,其他因素相同的情況下比如同樣銷量百件的兩個(gè)寶貝,而直通車成交占比更高的賣家寶貝排名會(huì)更靠前,這也就是轉(zhuǎn)化率對(duì)直通車權(quán)重造成的影響優(yōu)化建議:關(guān)于轉(zhuǎn)化率的提升有太多的影響因素,恐怕一一道來(lái)的話此篇帖子字?jǐn)?shù)就不受控制了,派代上也有很多關(guān)于轉(zhuǎn)化的帖子,小孩在這里就簡(jiǎn)而言之,說(shuō)重點(diǎn)A查看關(guān)鍵詞:直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化長(zhǎng)期不斷優(yōu)化調(diào)整,細(xì)讀數(shù)據(jù),快速反應(yīng)才是王道文案要簡(jiǎn)單易懂,突出賣點(diǎn),避免占比過(guò)重,切記喧賓奪主然后圖片創(chuàng)意,圖片信息能給予買家一種緊迫感2丶直通車標(biāo)題:直通車?yán)锩娴耐茝V標(biāo)題就如同廣告語(yǔ),一個(gè)響亮的廣告語(yǔ)能讓人過(guò)目難忘,看到時(shí)會(huì)產(chǎn)生想點(diǎn)擊了解的欲望,大家都知道直通車一個(gè)寶貝可以設(shè)置兩個(gè)標(biāo)題,通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化對(duì)比,來(lái)選擇點(diǎn)擊率更高的標(biāo)題3丶出價(jià)卡位:A排名卡位出價(jià)技巧:不論你排第幾名,記住卡在每個(gè)名次的最左側(cè),也就是一檔價(jià)格排名最低的地方,精確到0.01每一分都是一個(gè)成本三:關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率顯然跟點(diǎn)擊量是相輔相成的,沒(méi)有點(diǎn)擊量的詞點(diǎn)擊率也不會(huì)很高,淘寶在給你足夠的展現(xiàn)量的同時(shí)盡量提高點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊量上來(lái)了展現(xiàn)自然也不會(huì)少,點(diǎn)擊率才會(huì)有所提升,大家都應(yīng)該知道點(diǎn)擊率的重要性,以往都是點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量得分非常重要的一個(gè)因素,雖然直通車改版之后更重視點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,但點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量得分的影響還是不可忽視的所以要分析一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)才更準(zhǔn)確,不至于誤刪好詞二:關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量:一個(gè)寶貝推廣起來(lái)前期需要的就是流量,沒(méi)有足夠的點(diǎn)擊寶貝也就沒(méi)有足夠的曝光量,點(diǎn)擊量也是淘寶考察你寶貝是否受眾的一個(gè)重要因素,至少?zèng)]有點(diǎn)擊淘寶就沒(méi)有掙到你的錢,也不會(huì)提高你的權(quán)重,所以沒(méi)有點(diǎn)擊直通車的權(quán)重會(huì)很低六:直通車推廣寶貝的銷量:并不是銷量的多少直接影響到直通車的權(quán)重值,大家都知道寶貝的銷量會(huì)影響到點(diǎn)擊量丶成交率,當(dāng)買家前臺(tái)搜索時(shí)除了顯示主圖標(biāo)題價(jià)格還會(huì)顯示最近成交多少筆,買家會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)擊成交量多的寶貝優(yōu)化建議:1丶關(guān)鍵詞首先需要滿足三個(gè)條件:有足夠多的搜索量,符合買家的搜索習(xí)慣,和寶貝相關(guān)度高,只有這三點(diǎn)都符合,關(guān)鍵詞才能帶來(lái)點(diǎn)擊四:關(guān)鍵詞質(zhì)量得分:直通車改版后對(duì)于質(zhì)量得分的影響維度變化還是較大的,改版后影響質(zhì)量得分的相關(guān)性做了合并,同時(shí)新增了基礎(chǔ)分和創(chuàng)意效果兩個(gè)全新維度基礎(chǔ)分:點(diǎn)擊率,店鋪收藏,店鋪DSR評(píng)分,關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率等都會(huì)影響到基礎(chǔ)分,賬戶的歷史反饋數(shù)據(jù)如展現(xiàn)高點(diǎn)擊率好的計(jì)劃,添加的新詞基礎(chǔ)分就會(huì)相對(duì)高,這些都是影響基礎(chǔ)分的因素直通車權(quán)重影響因素:一:直通車的選詞權(quán)重:選詞的好壞直接影響著直通車的整體推廣效果,關(guān)鍵詞是基礎(chǔ),所以開(kāi)車每天對(duì)于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析調(diào)整是很有必要的,一個(gè)計(jì)劃里有幾個(gè)不好關(guān)鍵詞直接拉低計(jì)劃整體權(quán)重,以至其他好詞也體現(xiàn)不出最大價(jià)值實(shí)際上轉(zhuǎn)化費(fèi)用和流量?jī)r(jià)值的關(guān)系是對(duì)應(yīng)的4丶一段時(shí)間內(nèi)投入產(chǎn)出比差的關(guān)鍵詞降低出價(jià)觀察5丶需要注意的是,點(diǎn)擊量過(guò)低的關(guān)鍵詞,ROI是沒(méi)有任何意義的B合理布局出價(jià)技巧:熱門關(guān)鍵詞,當(dāng)你覺(jué)得首頁(yè)第一的位置PPC過(guò)高的時(shí)候,你可以嘗試著選擇首頁(yè)末端,在第8和第9之間也可以進(jìn)行嘗試,一個(gè)是右側(cè)最后,一個(gè)是底部第一,不同的位置都會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果,嘗試后,選擇對(duì)你最為有利的位置,進(jìn)行后期的不斷穩(wěn)定調(diào)整
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