亞馬遜不斷進擊，eBay將會怎么追？

eBay公司可能需求提供更多“證據”，讓我們看到他們正在努力驅動銷售業(yè)績增長，由于Amazon在國際市場持續(xù)的增長勢頭，曾經對eBay的將來開展構成了極大要挾。

eBay公司以為，在人工智能、挪動和重塑網站平臺化等方面“押注”，可以提升其買賣量，并取得更多消費者。

2015年，eBay公司的商品總銷售量增長率曾經降落到了不幸的2%，整個美國市場都曾經被Amazon公司所“統(tǒng)治”。

不過，從eBay公司在美國市場的種種舉措，我們能夠發(fā)現他們也曾經開端獲得了一些效果。

在eBay平臺上，大約有60%的買賣量來自于國際市場。

由于Amazon公司推出了FBA商家入駐的物流配送項目，招致其市場競爭力進一步加強，而這，可能也是eBay公司美國市場商品銷售總量呈現下滑的局部緣由。

不只如此，Amazon公司的第三方賣家的商品銷售占比也從2013年四季度的39%，上漲到了2016年三季度的50%，而這可能也是得益于FBA項目。

同樣地，美國市場中Amazon Prime會員數量在2015年也增長了47%，由于只需他們參與FBA項目就能夠取得免費兩日速遞效勞。

所以，假如eBay公司想要在美國市場上趕超Amazon，那么他們就需求提供相似的效勞。

Amazon公司為第三方供給商推出了快速物流效勞和更好的商品選擇，也是招致買家不再訪問eBay網站的另一個緣由，而這還會帶走更多賣家。

FBA項目允許賣家直接從Amazon公司倉庫發(fā)貨，只需客戶的訂單一到，就能立即發(fā)貨，速度十分快。

eBay海外市場開展剖析Amazon在各個不同國度的運用狀態(tài)，似乎也反映了eBay公司在線上商戶和買家心里所占領的相關位置。

Amazon Prime會員數量在不時增長，而賣家也開端習氣了Amazon所提供的訂單處置物流配送效勞，這一切都對eBay公司活潑用戶量增長帶來了宏大應戰(zhàn)。

Google Search趨向顯現，在美國市場里，消費者對在Amazon平臺上購物的興味最強，也是eBay和Amazon差距最大的一個市場。

不只如此，數據還顯現在其他興旺國度市場里，不同消費階段也在發(fā)作構造性轉變，越來越多消費者喜愛運用Amazon。

Amazon公司首席財務官Brian Olsavsky曾在2016年一季度時表示，全球Amazon Prime會員數量在2015年增長了51%，美國市場Amazon Prime會員數量增長率為47%，換句話說，海外市場的Prime會員數量增長速度更快。

而在2015年四季度，得益于推出Fulfillment by Amazon項目，來自第三方的的商品數量增長率到達了49%，而2013年四季度這一指標數字為39%。

eBay和Amazon兩個關鍵字在美國、加拿大、英國和德國的Google Search Index排名Amazon在國際市場的人均訂單處置及物流配送才能，和美國市場存在一定差距，也闡明了該公司的海外運營能夠依照“美國經歷”來開展。

不過，這可能意味著eBay公司在相關市場里可能還沒有遇到和美國市場級別相匹配的競爭。

Amazon公司首席財務官Brian Olsavsky在2016年一季度表示，即使是在興旺的國際市場里，Prime會員的提高水平和訂單處置及物流配送效勞仍然和美國存在一定差距。

而隨著Amazon的國際業(yè)務在不時增長，eBay公司的海外買賣增長趨向很可能會呈現停滯。

依據MWPVL International透露，Amazon公司曾經做好了對將來物流配送中心范圍的方案，他們的物流配送中心面積在英國要擴展16%，德國擴展29%。

在2016年，eBay公司在美國市場的業(yè)務收入縮水了43%，而這一指標數據在英國為14.6%，德國為15%，其他國度市場均勻為27.4%。

Amazon公司在美國、加拿大、英國和德國的訂單處置及物流配送才能比照圖(按各國人口均勻)有報道稱，Amazon公司曾經方案進軍澳大利亞電子商務市場，這將會給eBay公司的銷售增長趨向帶來不小的應戰(zhàn)。

澳大利亞是Amazon尚未進入的少數幾個興旺國度市場之一，在當地，很多Amazon公司效勞都沒有得到推行。

eBay公司在澳大利亞的銷售業(yè)績增長速度，比其他國度都要快，而且當地的市場競爭應戰(zhàn)也比擬小。

假如依照eBay公司英國的人均業(yè)務收入比例來計算的話，他們在澳大利亞市場至少能夠取得4億美圓的年收入。

Amazon公司曾經在澳大利亞市場招募了房產中介，并且在悉尼租了一套五層樓的辦公室。

不只如此，依據當地媒體《悉尼先驅晨報》的音訊，為了給2023年全面進軍澳大利亞市場做準備，Amazon還為當地市場提供了超越100多份工作時機。

另一方面，到2023年，eBay公司在澳大利亞市場的銷售增長率估計可達6%，銷售收入金額將到達5.27億美圓。

在過去的六個多月時間里，eBay公司在美國市場的商品銷售總量(GMV)指標增長率為均勻3.1%(該指標與銷售收入關系最為親密)。

eBay公司預期收益預估剖析圖eBay公司可能需求展示出持續(xù)的進步，標明本人正在努力改變場面，并確保可以穩(wěn)定住本人的銷售業(yè)績，在電子商務行業(yè)里占有一席之地。

只要這樣，在Amazon.com業(yè)務不時增長的情況下，eBay公司才干有效限制本人國際業(yè)務增長放緩的趨向。

eBay公司在早期階段的努力，或許可以提升其網站的訪問量，同時也能進一步刺激其美國市場商品銷售總量的增長。

2023年是十分關鍵的，eBay公司能否改變本人的不利場面，能否完成業(yè)績持續(xù)上升，就看今年了。

eBay公司希望運用人工智能、挪動和搜索引擎優(yōu)化技術，讓用戶可以愈加便利地訪問其商品清單，繼而擴展買家用戶群并保存用戶。

在早期階段，eBay公司將會首先專注于美國市場和興旺國度市場，基于共識，該公司估計會在將來三年時間內，完成每年收入增長率在4-5%之間。

eBay公司在早期階段的努力，將會刺激根底優(yōu)化eBay深深地扎根在電子商務范疇，關于一些盼望取得電子商務市場份額大型批發(fā)商而言，他們很可能會將eBay列為收買&兼并的對象，并以此對立業(yè)務日益龐大的Amazon。

當然，eBay有很多潛在買家。

而關于大型批發(fā)商們來說，除了改良物流配送和效勞之外，他們還需求推出流媒體視頻和音樂產品，這樣才能夠減少與Amazon之間的競爭差距。

這里無妨舉幾個例子，比方Wal-Mart收買了Jet.com，還有Kroger收買了Vita。

eBay公司活潑買家數量增長趨向圖（來源：36氪）eBay的公司估值大約為340億美圓，在過去的十二月時間里，運用其平臺或StubHub的活潑用戶量到達1.65億。

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