直通車精選人群有用嗎？有什么效果？

其實很多人也希望做好直通車的人群。

你做好人群，一定會讓店鋪的人群更加精準，自然也會讓店鋪的轉(zhuǎn)化更高。

今天給大家講講具體效果。

1、人群定位：淘寶人群定位分為店鋪人群定位和商品人群定位。

店鋪的定位主要集中在風格人群，店鋪有什么樣的風格，吸引什么樣的粉絲。

積累對內(nèi)容營銷有很大的幫助。

寶貝定位，根據(jù)產(chǎn)品保質(zhì)期開始時的產(chǎn)品屬性、功能、質(zhì)量、使用時長等因素，判斷產(chǎn)品的基本人群。

2、人群細分：但這些劃分在最初的產(chǎn)品推廣中往往不盡如人意。

這是淘寶大數(shù)據(jù)給出的基本人群，但是有適合我們不同產(chǎn)品推廣的人群。

有兩類關鍵人群：有興趣的人也可以理解為不急需產(chǎn)品的人(收藏購買不直接交易)和進行交易的人(急需的人)。

我們都知道，產(chǎn)品從推廣到成交是一個漏斗模型，從訪客到成交數(shù)量呈指數(shù)遞減。

我們?nèi)巳簝?yōu)化的主要目的是保持流量，讓每一個流量到店都能做出一個動作。

所以前期我們根據(jù)產(chǎn)品屬性做了基本的人群定位之后，就有可能優(yōu)化人群來達到我們第一人群的效果，也就是收藏和購買。

后期針對交易人群進行人群優(yōu)化，做人群篩選。

3、人群優(yōu)化法則：關鍵詞搜索習慣(性格人群):關鍵詞對應的人群，性格不同，搜索習慣也不同，有的喜歡搜索大詞，大部分有一到三個詞；有的喜歡搜一長串，基本都是長尾詞。

瀏覽習慣：現(xiàn)在的主要消費群體是90后80、，而在消費市場上，90后喜歡短平快，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)，這也是為什么我們的停留時間總是那么短的原因。

當然，有些80后還是習慣按照詳情頁瀏覽。

分為兩個瀏覽習慣，一個是主圖和評價，一個是主推詳情和評價。

所以要針對不同的產(chǎn)品，不同的消費者做出正確的判斷。

人群優(yōu)化：不同的時間段對產(chǎn)品的人群有不同的影響。

以服裝為例，在預售和付款測量人群中應該是相對準確的，但在旺季的流量人群中也要相應投放。

根據(jù)人群數(shù)據(jù)的參考，最好看七天和十四天的數(shù)據(jù)，有周期性變化。

過渡期人群觀察數(shù)據(jù)是七天，要時刻關注人群的最新數(shù)據(jù)做出調(diào)整。

有什么效果？第一個：使用準確的關鍵詞，有沒有人群。

只要你的單品能承接好轉(zhuǎn)型，這個關鍵詞很好用，比較適合鞋服包母嬰等關鍵詞多的行業(yè)；第二個：我們推薦你做流量稍大的關鍵詞。

一旦有了大流量關鍵詞，就不要有太多關鍵詞。

這個時候你只能保證足夠的消耗，每個詞的權(quán)重才能提上去。

如果你再是一個大詞，關鍵詞數(shù)量多一點，比如說三四十個、四五十個(我覺得那已經(jīng)太多了)，其實完全沒辦法用你的消耗去沖大詞。

一旦你是大詞，我們推薦20以內(nèi)最好。

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