二類淘寶電商信息流廣告投放，減少推廣成本的核心措施有？

         價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過5%02. 觀察至少一天效果，不要因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)段變差，馬上著手調(diào)整 03. 每天提高5%價(jià)格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍04. 新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值05. 新建計(jì)劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別當(dāng)連續(xù)3天，計(jì)劃的展點(diǎn)消，轉(zhuǎn)化量呈連續(xù)下降趨勢，轉(zhuǎn)化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過多預(yù)算去挽救表現(xiàn)：當(dāng)連續(xù)3天，計(jì)劃的展點(diǎn)消，轉(zhuǎn)化量呈連續(xù)下降趨勢，轉(zhuǎn)化成本呈上升趨勢原因分析：01. 創(chuàng)意生命周期到了，對定向內(nèi)訪客吸引力衰減02. 系統(tǒng)探索范圍越來越小，越來越精準(zhǔn)，表現(xiàn)為：展點(diǎn)消降低，均價(jià)升高，點(diǎn)擊率上升03. 頁面使用時(shí)間太久，對訪客轉(zhuǎn)化力變差04. 新建類似計(jì)劃搶流量01. 在原計(jì)劃直接暫停成本高創(chuàng)意，新增一批新的創(chuàng)意素材02. 復(fù)制計(jì)劃重新建模投放03. 新建計(jì)劃更換創(chuàng)意重新投放作者：打不了吃01. 測試爆款創(chuàng)意多維度建立計(jì)劃（10-20個(gè)），分批次開啟（每次3-5個(gè)），擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點(diǎn)消比較大的計(jì)劃，先放量，再降成本02. 高價(jià)搶量初始價(jià)格設(shè)置時(shí)：▲ 最高承受成本上浮20%-50%▲ 客單價(jià)上浮20%-50%01. 開始投放3個(gè)小時(shí)是否有正常速率的曝光02. 消費(fèi)到出價(jià)的1.5-2倍是否有轉(zhuǎn)化03. 前5個(gè)轉(zhuǎn)化成本是否超過出價(jià)的1.2-1.5倍注意：素材需要測試，系統(tǒng)需要學(xué)習(xí)原因分析：01. 修改原計(jì)劃內(nèi)容導(dǎo)致流量變化02. 外界競爭環(huán)境變化03. 渠道流量或者算法變化04. 新建類似計(jì)劃搶流量成本核算標(biāo)準(zhǔn)：3天為一周期，核算平均成本，不以某一天或某個(gè)時(shí)段為依據(jù)具體表現(xiàn)：成本流量連續(xù)穩(wěn)定，突然成本升高或流量下降明顯01. 在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改另一方面還有內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的出現(xiàn)，用戶對純內(nèi)容型產(chǎn)品的“疲勞期”在加速到來，行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，“物以稀為貴”，流量價(jià)格隨之攀升我們從信息流推廣的三大投放階段來細(xì)細(xì)分析，應(yīng)當(dāng)如何降低信息流推廣成本深入探索每一個(gè)進(jìn)來的流量價(jià)值才更加可取，畢竟線上廣告就搜索廣告和信息流廣告兩者規(guī)模比較大，總不能因?yàn)槊踪F就不吃飯，信息流廣告還是大有可為冷啟動期或者建模期，是賬戶前期數(shù)據(jù)收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個(gè)轉(zhuǎn)化這個(gè)階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩(wěn)定當(dāng)計(jì)劃渡過建模階段后，會達(dá)到一個(gè)比較穩(wěn)定的階段，以3天為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短信息流這一支“半路出家”的外來行業(yè)，正隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，吸引著越來越多從業(yè)者的關(guān)注，信息流行業(yè)也愈加成熟怎么投放信息流廣告還是有商量的空間                

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