經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪我該怎么抓好信息流廣告增長(zhǎng)？

         楊炯緯先生認(rèn)為，用戶這種“被動(dòng)”獲取信息的行為，其實(shí)為信息流市場(chǎng)尋找增量提供了思路，即：爭(zhēng)奪用戶被動(dòng)獲取信息的場(chǎng)景，其中垂直場(chǎng)景和PC場(chǎng)景是兩大不能忽視的潛力市場(chǎng)，360的信息流產(chǎn)品——快資訊就在做這方面的布局楊炯緯先生同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，垂直場(chǎng)景產(chǎn)品的信息流化并不等于將信息流內(nèi)容粗暴的“鑲嵌”到原有產(chǎn)品中，而應(yīng)該是基于場(chǎng)景和用戶興趣分發(fā)，應(yīng)該讓用戶看到的信息流內(nèi)容是符合用戶當(dāng)下使用場(chǎng)景的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展激發(fā)了用戶的碎片化使用習(xí)慣，這導(dǎo)致在垂直領(lǐng)域（瀏覽器、搜索、應(yīng)用商店、天氣服務(wù)等）提供服務(wù)的應(yīng)用越來越多，近些年，我們也發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)垂直領(lǐng)域APP都在進(jìn)行信息流改版，用戶在使用垂直領(lǐng)域產(chǎn)品的同時(shí)獲取新聞資訊的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成資訊、短視頻為代表的內(nèi)容化產(chǎn)品快速崛起，撐起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁華景象，但隨著用戶紅利見頂、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的出現(xiàn)，用戶對(duì)純內(nèi)容型產(chǎn)品的面對(duì)甚囂塵上的“信息流紅?！闭摚冻晒I(yíng)銷》也試圖探索信息流的未來究竟“路在何方”（數(shù)據(jù)來源：三六零2018年年度報(bào)告）他向我們闡述了他關(guān)于信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、方向的看法：未來純內(nèi)容平臺(tái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)將比以前更加復(fù)雜，基于場(chǎng)景的信息流是未來的增長(zhǎng)點(diǎn)所在同時(shí)，也要看這些場(chǎng)景能否為信息流廣告注入新的“動(dòng)力”，“基于場(chǎng)景的推薦，能夠大幅提升信息流廣告的用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷的效率（數(shù)據(jù)來源：艾瑞《中國(guó)信息流潛力市場(chǎng)報(bào)告》）目前，垂直場(chǎng)景信息流匯集大量流量、基于場(chǎng)景的推薦算法日趨成熟，也讓品牌主及媒體方在重新審視藍(lán)海信息流市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值其次，用戶對(duì)于廣告的好感度與平臺(tái)推送的精準(zhǔn)性高度相關(guān)，因此，垂直場(chǎng)景下的信息流廣告更要做好基于場(chǎng)景的推薦艾瑞4月公布數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)工具類APP月度使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)，說明垂直場(chǎng)景APP的使用程度在加深，用戶“用完即走”的工具使用習(xí)慣正在改變，垂直場(chǎng)景的應(yīng)用產(chǎn)品開始不斷布局內(nèi)容化，目前已經(jīng)初見成效我們也看到，用戶在大部分時(shí)間獲取信息的方式是“被動(dòng)”的，比如：通過新聞熱點(diǎn)推送、朋友分享、任何有資訊的（非專門信息流）平臺(tái)等方式獲得資訊信息                

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