淘寶店鋪的營(yíng)銷趨勢(shì)是什么？需要注意哪些營(yíng)銷內(nèi)容？

         總體來說，數(shù)字營(yíng)銷在2017年，面臨著從內(nèi)容與渠道、技術(shù)和數(shù)據(jù)等角度更為復(fù)雜的要求，制造話題性事件不再單純依靠低劣炒作，背后技術(shù)的支撐，受眾群體的選擇，傳播渠道的覆蓋范圍，以及傳播效果的評(píng)估和二次反饋，都起著至關(guān)重要的作用▌社交網(wǎng)絡(luò)，更看重如何賺吆喝流量紅利的消退，讓數(shù)字營(yíng)銷在傳播效果上陷入了困境正如上文所述，個(gè)性化時(shí)代，用戶的需求不盡相同，想通過固定或單一的渠道，影響龐大的群體，顯然是不可能的，實(shí)現(xiàn)基于用戶行為分析后的精準(zhǔn)推送，是數(shù)字營(yíng)銷在這幾年來一直努力的方向，這背后需要有大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的技術(shù)作為支撐僅移動(dòng)端上的眾多APP，就讓受眾變得足夠分散，注意力經(jīng)濟(jì)很難發(fā)揮好的效果，也讓數(shù)字營(yíng)銷的難度變大，營(yíng)銷正在經(jīng)歷內(nèi)容與渠道之間的雙重抉擇伴隨著點(diǎn)擊率下降的問題，廣告的投放成本卻大幅提升，數(shù)字營(yíng)銷的投入逐漸走高與關(guān)注度之間的負(fù)相關(guān)，映射出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量紅利正逐漸消失殆盡但網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，正是得益于自身的流量紅利，大量的用戶以及便捷的傳播渠道，不僅反映在營(yíng)銷效果上的提升，也讓營(yíng)銷與變現(xiàn)之間的速度急速加快▌“消失殆盡”的流量紅利研究機(jī)構(gòu)eMarketer曾在一份報(bào)告中指出，不少?gòu)V告商們苦惱的一個(gè)問題在于重金投入的廣告很難獲得原本期望的價(jià)值，如今通過數(shù)字渠道投放的廣告，每10000人中只有4人會(huì)點(diǎn)擊，而在1994年時(shí)，僅100人中就有44人會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)上的橫幅廣告▌個(gè)性化，大數(shù)據(jù)與人工智能精妙的策劃和傳播渠道的挑選，是如今數(shù)字營(yíng)銷在策略制定上要加以考量的重要環(huán)節(jié)不難看出，直播平臺(tái)在營(yíng)銷上的討巧之處在于，由于是內(nèi)容輸出平臺(tái)，不僅有著天然的渠道優(yōu)勢(shì)，且在內(nèi)容上，也有著較大的自由發(fā)揮余地，空間和時(shí)間上也相對(duì)較靈活，受眾成分包含了主流的年輕群體，因此才收獲了不錯(cuò)的效果如何在更為分散，個(gè)體特征更為鮮明的社交網(wǎng)絡(luò)上，取得較好的傳播效果，是數(shù)字營(yíng)銷著重考慮的難題                

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