小紅書薯?xiàng)l審核規(guī)則指南

在小紅書里，流量的接受基本靠筆記，但是筆記發(fā)出去之后，由于算法原因，就靠筆記的用戶交互、內(nèi)容標(biāo)簽等。

，所以這就導(dǎo)致了很多我們認(rèn)為應(yīng)該表現(xiàn)不錯(cuò)的筆記，結(jié)果就是沒有流量。

就這樣？顯然，那只是最終的妥協(xié)，但在此之前，我們或許可以挽救，比如以付費(fèi)流量的形式加熱筆記。

其中，效果廣告更像是品牌的專屬產(chǎn)品，只有企業(yè)才能投放。

雖然很簡單，但是薯?xiàng)l自然有它的問題。

比如相當(dāng)多的人沖了薯?xiàng)l都被退回來了...原因是內(nèi)容未獲批準(zhǔn)...這時(shí)候很多伙伴會(huì)疑惑，筆記不是批下來了嗎？為什么不能扔薯?xiàng)l？不能扔薯?xiàng)l？筆記是否受限？我的筆記怎么了？我不會(huì)扔薯?xiàng)l。

這些問題困擾著相當(dāng)多的人，所以今天我想給大家講講復(fù)習(xí)薯?xiàng)l的規(guī)則。

(注:本文主要介紹薯?xiàng)l的“加熱”，并非營銷推廣。

)薯?xiàng)l的本質(zhì)是一種增值服務(wù)，也就是小紅書里博主和企業(yè)的付費(fèi)推廣工具。

既然是推廣工具，推什么內(nèi)容就很重要。

小紅書開發(fā)薯?xiàng)l賺錢肯定是真的，但肯定也是在篩選內(nèi)容。

畢竟薯?xiàng)l的原理就是在不影響用戶體驗(yàn)的情況下推廣。

比如我隨便發(fā)了一張滿臉青春痘的圖來分享我的生活。

這不違反小區(qū)規(guī)范，但是我不能投薯?xiàng)l。

這意味著薯?xiàng)l的規(guī)則是基于小紅書社區(qū)的規(guī)范，會(huì)比小紅書社區(qū)更嚴(yán)格或者更復(fù)雜。

所以讓我們回到流動(dòng)的原理。

薯?xiàng)l審核不通過不一定是音符限制，也許只是不符合薯?xiàng)l的推廣規(guī)范。

而且，通過上面的例子，我們也同時(shí)明白了另一個(gè)道理。

審核薯?xiàng)l的規(guī)則和在社區(qū)里發(fā)紙條的規(guī)則是分開的。

那么薯?xiàng)l的審核規(guī)則是什么呢？大篇幅的寫作規(guī)則我們看膩了，看不懂，今天就換個(gè)形式。

我找了一組小紅書官方的薯?xiàng)l審核案例，涉及到很多常見場景的薯?xiàng)l審核失敗，大家看完會(huì)更容易理解。

要說薯?xiàng)l加熱的違規(guī)場景，最常見的應(yīng)該是涉及商業(yè)推廣，那么我們先來總結(jié)一下商業(yè)介入導(dǎo)致的審核失敗。

場景一:直接顯示價(jià)格信息。

上面兩張筆記截圖可以直觀的看到商業(yè)產(chǎn)品，明碼標(biāo)價(jià)，所以目的是為了銷售，所以不會(huì)通過審核。

不過很多小伙伴可能會(huì)問，投標(biāo)價(jià)不批是真的嗎？其實(shí)不是的。

如果是共享狀態(tài)，標(biāo)注的價(jià)格也會(huì)通過。

場景二:交易語言薯?xiàng)l加熱明確不支持賣和交易，所以交易的內(nèi)容，包括從設(shè)計(jì)到交易的文字(拼單、買私信、上車等。

)，不會(huì)通過考核。

場景三:招聘兼職賣課程，招聘兼職等類型，明確不支持薯?xiàng)l加熱。

場景四:誘導(dǎo)互動(dòng)/私信等薯?xiàng)l加熱的本質(zhì)是推廣“正常的、非商業(yè)的”內(nèi)容，所以引導(dǎo)私信進(jìn)行交易的內(nèi)容自然不會(huì)通過。

商品陳列本質(zhì)上并不違法，也不是判定薯?xiàng)l違法的核心。

但如果產(chǎn)品像廣告一樣拍出來，味道就變了；廣告的疑似內(nèi)容，薯?xiàng)l加熱是明令禁止的。

不得不說有誤判的可能，但是小紅書真的無法調(diào)查背后的分享動(dòng)機(jī)。

場景六:過分強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)場景八:無事實(shí)依據(jù)評(píng)級(jí)。

內(nèi)容中沒有展示評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，也沒有闡述評(píng)分依據(jù)，直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性評(píng)分。

場景9:沒有事實(shí)依據(jù)的評(píng)級(jí)。

這種紙條很典型。

我不知道為什么薯?xiàng)l被發(fā)現(xiàn)是非法的。

其實(shí)是因?yàn)椴仄分杏泻芏嗖煌膱鼍埃獾恼掌唇语@示，可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

所以平臺(tái)認(rèn)為不是很客觀，不夠真實(shí)。

場景10:爬/踩低價(jià)新品對(duì)比大牌產(chǎn)品。

如果內(nèi)容中沒有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)分享，就踩其他品牌。

場景11:非實(shí)際體驗(yàn)。

非實(shí)拍圖片無法證明真實(shí)體驗(yàn)，所以不支持薯?xiàng)l推廣。

場景12:過度美化材質(zhì)被過度美化是為了表現(xiàn)其他產(chǎn)品，比如圖中的手。

打磨皮膚真的太過分了... 場景12:效果夸張很正常。

每個(gè)人都知道7天是不可能的...沒有解釋。

場景十三:絕對(duì)描述場景十四:標(biāo)題黨不允許以虛構(gòu)/蹭流量的形式寫標(biāo)題，更不允許扔薯?xiàng)l。

場景15:價(jià)值取向差。

心機(jī)婊子、綠茶婊子之類的詞確實(shí)很吸引點(diǎn)擊，但對(duì)平臺(tái)來說是負(fù)面貶義詞，不應(yīng)該過度展示，更不應(yīng)該允許推廣...場景一:對(duì)于因觀感不佳可能給部分用戶帶來不適的內(nèi)容，尤其是一些部位的特寫、臟亂差、血淋淋等等，不允許炸薯?xiàng)l。

場景二:裸露/性暗示裸露的身體，無論真人還是動(dòng)漫，引發(fā)性聯(lián)想的動(dòng)作，產(chǎn)品，關(guān)鍵部位的小遮擋。

場景三:低俗/恐怖/好奇。

確實(shí)，看完之后感覺睡不著。

這個(gè)肯定是不允許推廣的。

場景四:未成年人推廣產(chǎn)品/未成年人推廣產(chǎn)品引導(dǎo)不當(dāng)，大家都能理解；這種不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，比如孩子化妝，男孩打扮等等，都算。

場景六:冒充知名人士，竊取內(nèi)容，模仿知名人士，竊取相關(guān)素材并發(fā)布，以推廣的形式獲取粉絲關(guān)注，都是明令禁止的。

場景七:公共內(nèi)容處理雖然不存在竊取公共內(nèi)容的問題，但是公共內(nèi)容是有版權(quán)的，所以無法判斷是否是原作者的內(nèi)容，比如影視作品、訪談、壁紙等。

，不能提升。

場景八:其他平臺(tái)的水印發(fā)布帶有水印、id等的素材。

在其他平臺(tái)上通過屏幕錄制、處理等。

，這是薯?xiàng)l所不能認(rèn)同的。

場景九:導(dǎo)流內(nèi)容導(dǎo)流內(nèi)容不允許在小紅書社區(qū)發(fā)布。

順其自然，薯?xiàng)l就不投了。

場景10:數(shù)字館藏?cái)?shù)字館藏與購買產(chǎn)品有關(guān)。

絕大多數(shù)(99.99%)的薯?xiàng)l是不允許放進(jìn)去的，科普除外。

場景11:無意義的內(nèi)容/抽獎(jiǎng)筆記沒有實(shí)際意義，抽獎(jiǎng)和誘導(dǎo)互動(dòng)形式的筆記無法推廣薯?xiàng)l。

場景12:軟廣招聘招募業(yè)余博主合作，推廣，種草，寫筆記，發(fā)筆記。

薯?xiàng)l是不允許的。

場景十三:炫富、道德淪喪的爭議話題、封建迷信、負(fù)面情緒內(nèi)容等不健康內(nèi)容不得推廣。

這些是薯?xiàng)l不被批準(zhǔn)的常見情況。

違法場景確實(shí)很多，但其實(shí)小紅書里的內(nèi)容類型越來越復(fù)雜。

上述案例未獲批準(zhǔn)也情有可原。

你可能會(huì)想，什么樣的內(nèi)容可以用薯?xiàng)l加熱？也許你可以用一句話來理解:原理是“非商業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”不獲得合理流量，通過付費(fèi)額外推廣。

所以你不能以為只要給小紅書付費(fèi)就可以推任何東西。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。