淘寶店新媒體營(yíng)銷為什么越來越被企業(yè)看重，怎么操作？

         新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷的成本，過去很多企業(yè)以為花很多錢建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺(tái)，并具資源共亨，新媒體不僅提升低成本的平臺(tái)，而且提供了低成本的傳播，很多品牌的信息，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，要花巨資去推廣，而在新媒體時(shí)代，只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺得有趣或有價(jià)值，就會(huì)幫你免費(fèi)傳播，進(jìn)而也幫企業(yè)節(jié)省了很多的營(yíng)銷成本在我看來，新媒體營(yíng)銷的出現(xiàn)并不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的簡(jiǎn)單補(bǔ)充，而是有可能帶來顛覆性的改變，同樣也是一種商業(yè)模式和社會(huì)文化的體現(xiàn)，在改變消費(fèi)者生活方式和對(duì)產(chǎn)品的再次認(rèn)知的同時(shí)，作為企業(yè)本身，也獲得了市場(chǎng)博弈的主動(dòng)權(quán)以及重新洗牌的機(jī)會(huì)而Web2.0則是以用戶為中心，以碎片化、娛樂化和內(nèi)容營(yíng)銷的方式，以blog/podcasting形式去傳播，特別是更注重商家與用戶之間的交互行為，因?yàn)橛脩艏仁莾?nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，他們不再僅在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，同時(shí)也成為波浪制造者，在模式上由單純的“讀”或“寫”向“共同建設(shè)”發(fā)展，從而更加人性化，新媒體營(yíng)銷就是利用Web2.0的概念衍生出的營(yíng)銷思路營(yíng)銷的目的就是為了與用戶進(jìn)行溝通，而新媒體這種營(yíng)銷方式對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說是作用特別大的，因?yàn)闋I(yíng)銷并不是直接銷售，它是實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)外部有效交流的新型溝通方式傳統(tǒng)媒體中的營(yíng)銷方式是硬性推廣，然而，新媒體與之不同的則是，它可以與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于獲得更有效的傳播效果所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等高新行業(yè)和很多傳統(tǒng)行業(yè)，新媒體被視為給企業(yè)提供了一次新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，并且比較靈活，成本可控，根據(jù)新媒體營(yíng)銷所具備的先天優(yōu)勢(shì)，其將在一定程度上緩解企業(yè)營(yíng)銷失利和失控的局面，重新將良好的形象立足于社會(huì)和消費(fèi)者之間，最終建立更為親和、直接和相互信任的關(guān)系紐帶在我看來：新媒體的應(yīng)用絕不是為了讓你時(shí)不時(shí)地來一次促銷，因?yàn)槠髽I(yè)新媒體營(yíng)銷的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，其引發(fā)的不只是單純的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用或者新的傳播媒介，而是一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)的形成，旨在幫助企業(yè)在與利益相關(guān)者的交互中尋找新的模式和方法，建立新的管理體系，實(shí)現(xiàn)最高效的溝通關(guān)于兩者的關(guān)系，彼得·德魯克曾經(jīng)論述過：“可以設(shè)想，某些銷售工作總是需要的，然而，營(yíng)銷的目的就是要使銷售成為多余，營(yíng)銷的目的在于深刻熟悉和理解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)適合他的需要而形成自我銷售，理想的營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生一個(gè)已經(jīng)預(yù)備來購買的顧客，剩下的事就是如何使顧客很方便地得到產(chǎn)品和服務(wù)新媒體的精準(zhǔn)，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎是不可為的，目前，效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣點(diǎn)，而在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，這一點(diǎn)依然會(huì)沿用，無論是按點(diǎn)擊、按展現(xiàn)、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗(yàn)證                

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