淘寶寶貝很好卻沒有用戶是怎么回事？該如何推廣淘寶商品？

         還有的人做劇本，則結(jié)合了品牌價(jià)值主張，比如海底撈，它超出人類想象力的極致服務(wù)，超出預(yù)期之遠(yuǎn)，產(chǎn)生的沖突之強(qiáng)烈，令人咋舌，所以有強(qiáng)大的傳播力，在沒有嘴炮、不出境表演作秀的前提下，用戶自發(fā)衍生了無數(shù)個(gè)品牌故事進(jìn)行傳播，這個(gè)水平，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些所謂的“互聯(lián)網(wǎng)餐飲人”看幾個(gè)好的案例：西少爺聲稱“自己對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的測量，到了毫克毫米的級(jí)別”，在這個(gè)劇本里，主題是制作美食的工藝，價(jià)值觀是用心，極致，而人為制造的沖突是——一般人認(rèn)為像做小吃這種底層工作都沒什么技術(shù)含量，而西少爺卻用高大上的科研般的量杯和電子稱來精確稱量有的人劇本，只純粹地秀，結(jié)果雖然出了一下名，卻對品牌沒有任何價(jià)值，比如依云當(dāng)年做了一個(gè)風(fēng)靡全球的嬰兒溜冰的視頻，是當(dāng)年年度點(diǎn)擊率最高的視頻之一，非常有趣，它在傳播上極其成功，有數(shù)千萬的播放，但是卻對當(dāng)年的營業(yè)額沒有絲毫拉動(dòng)，也絲毫沒有提升品牌價(jià)值，因?yàn)楹芏嗳丝赐暌曨l也不知道這個(gè)是依云的廣告一個(gè)具有生命力的好劇本，其本身就帶有病毒般的感染力，就拿張?zhí)煲蛔畛醢l(fā)跡的口碑劇本來講，以普遍的“垮掉的90后的形象”和 自己“豐富的求職創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的靠譜形象”為矛盾點(diǎn)吸引大眾——之后整合矛盾：我是一個(gè)獨(dú)一無二的人當(dāng)然有關(guān)系，吹牛逼就是講故事，而故事本身則是最容易傳播的，如果故事里暗藏著品牌的價(jià)值和承諾，而這個(gè)牛逼又恰好沒有吹破，那這就是一個(gè)完美的口碑營銷事件當(dāng)一個(gè)企業(yè)懂得產(chǎn)品即營銷、服務(wù)即營銷、體驗(yàn)即營銷時(shí)，才知道在正的基礎(chǔ)上要出奇，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)作出融合了品牌要素的劇本，而這種融合了品牌價(jià)值觀和品牌承諾的劇本，才是一個(gè)終極好劇本其實(shí)，用口碑故事來做傳播，這些做法早都有了，比如，在美國風(fēng)行的一個(gè)品牌故事：聯(lián)邦快遞公司的一架班機(jī)從阿拉斯加氣氛后，有人發(fā)現(xiàn)一個(gè)包裹被落在阿拉斯加機(jī)場的停機(jī)坪上從傳播力而言，赫暢的劇本傳播力更強(qiáng)，但從劇本本身而言，還不如西少爺?shù)拇蚍ㄓ袃r(jià)值，因?yàn)檫@個(gè)故事里沒有品牌價(jià)值觀，沒有涉及到產(chǎn)品本身作秀，嘴炮，口碑，這些都是有章法的，好的劇本寫在前頭，才有可能做到好的效果一個(gè)好的劇本，至少有以下幾個(gè)要素：一是主題相關(guān)，一定要事先弄清楚你在講一個(gè)什么事兒，這個(gè)事最好和品牌有關(guān)                

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