第二個(gè)是雙向互動(dòng)，在傳統(tǒng)品牌，如果你要做營銷，都是基于大眾媒體做單方面的發(fā)聲，比如投放一個(gè)廣告，是沒有任何反饋的，而新品牌有各種新玩法，包括短視頻、直播、彈幕、種草等，都是品牌方自己參與因?yàn)楫?dāng)中有經(jīng)銷商，從工廠出來的產(chǎn)品到消費(fèi)者，加價(jià)率基本上是8-10倍，而且市場上的變化，或者消費(fèi)者真正的訴求和需求，傳統(tǒng)品牌也很難感知到新品牌區(qū)別就很大，新品牌基本都是代工，品牌方直接服務(wù)消費(fèi)者，當(dāng)中沒有任何的經(jīng)銷渠道，哪怕有經(jīng)銷渠道，也都是自己做運(yùn)營的因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌從工廠貨出來后，通過經(jīng)銷商銷售，經(jīng)銷商再賣給消費(fèi)者，經(jīng)銷商就是所謂的銷售渠道，在以前可能是各種批發(fā)門店，后來變成賣家、淘寶店，現(xiàn)在又變成了抖音、小紅書所以，新品牌更適合在這些渠道玩，比如李子柒吃到了微博的紅利，完美日記吃到了小紅書發(fā)展的紅利，新品牌在營銷上有雙向互動(dòng)，親自下場跟消費(fèi)者打成一片現(xiàn)在有三種創(chuàng)新的變化，第一個(gè)是現(xiàn)在的需求升級，第二個(gè)是創(chuàng)造新品類，第三個(gè)是場景和習(xí)慣的變化比如某個(gè)咖啡品牌，要進(jìn)到傳統(tǒng)的商超，當(dāng)中是沒有經(jīng)銷商的，直接跟傳統(tǒng)商超對接，直接對接消費(fèi)者，所以加價(jià)率只有3-5倍，而且品牌方是直接服務(wù)消費(fèi)者完成閉環(huán)，能做到讓消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)粉絲第一新的地方是，新品牌能直達(dá)用戶，因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌的本質(zhì)是TO B業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)品牌本質(zhì)并不是服務(wù)C端，也不是服務(wù)消費(fèi)者，而是服務(wù)經(jīng)銷商當(dāng)然，現(xiàn)在各種電商渠道也創(chuàng)造了這樣的條件，所有的交易平臺都在跟媒體平臺一體化，淘寶想做短視頻，想做媒體，而抖音這類的內(nèi)容渠道想做電商，想做店鋪課后思考你有沒有在身邊發(fā)現(xiàn)一些品牌所創(chuàng)造的一些新場景
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