2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

2017淘寶運(yùn)營思路是否把握準(zhǔn)確決定著這一年的淘寶運(yùn)營計劃，那么今天小編來說一說2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

一起看看全網(wǎng)布局的2017淘寶運(yùn)營思路是什么吧!

2017淘寶運(yùn)營該如何做?

全網(wǎng)布局——單渠道作戰(zhàn)直推熱款。

全網(wǎng)布局分為能對比的跟不能對比的、能自我引流的跟不能自我引流的，這兩大塊里面你們現(xiàn)在能做的跟不能做的，做哪些東西會影響不能做的。

簡單來說大家都想要無線流量，都想要手淘流量，都想要搜索流量，對，但是這個不可優(yōu)化，它的優(yōu)化要么說你的數(shù)據(jù)已經(jīng)好了，你只需要提升，還有一種就是你的數(shù)據(jù)并不好，如果你的數(shù)據(jù)不好，如何去優(yōu)化你的數(shù)據(jù)，那么我們要做的是找出來影響這個數(shù)據(jù)的維度，然后把這個維度給提升了或者廢除了。

2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

一、對比渠道自然搜索，由平臺來對比，平臺對比一個顧客的瀏覽軌跡，看他在你們商家的行為，看這個行為達(dá)成了一條什么樣的“線”，看這條“線”最終權(quán)重是屬于哪一家的，這一條線就形成了對比，這是平臺根據(jù)軌顧客的流量跡形成了商家的對比，從而分出了商家排名。

因?yàn)槲覀円鰝€性化流量，所以我們要做精細(xì)化運(yùn)營，滿足關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，滿足關(guān)鍵詞之上的人群。

對比不是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，而是人群的匹配度。

2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

1、自然搜索：如果沒有自然搜索出現(xiàn)在首頁說明了兩個問題，1、我們關(guān)鍵詞權(quán)重不高。

2、人群權(quán)重不高(重點(diǎn))。

所以我通過直通車開了這個關(guān)鍵詞，你不高，我價格高總行吧，這樣導(dǎo)致我的寶貝也能出現(xiàn)在這個位置。

當(dāng)我們出現(xiàn)在這個位置的時候，跟別的寶貝進(jìn)行對比，顧客看了這么多產(chǎn)品，然后顧客進(jìn)入了我們的寶貝并發(fā)生了轉(zhuǎn)化，這樣平臺就會認(rèn)為我們產(chǎn)品更加匹配這個位置。

搜索關(guān)鍵詞之前的時候，人群標(biāo)簽就已經(jīng)存在了，它存在了以后再來搜索關(guān)鍵詞，這個位置就是坑位產(chǎn)出。

2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

2、直通車：本來我們可以有免費(fèi)搜索的，但是我們權(quán)重不高，所以我們獲取不了免費(fèi)的流量，所以我們開直通車，開車之前你肯定對自己的產(chǎn)品有信心。

做這些都是為了對比出排名，直通車排名是出價和質(zhì)量分，自然搜索的排名你的流量價值越高，你的流量成本越低。

只要能跟人群標(biāo)簽匹配就能產(chǎn)生權(quán)重，做到最大化曝光，我們?nèi)绻鎮(zhèn)€性化權(quán)重，那么到底和什么人群是精準(zhǔn)的?

一個顧客點(diǎn)擊了寶貝，產(chǎn)生了流量，然后進(jìn)行反饋(關(guān)鍵詞權(quán)重--收藏、加購、轉(zhuǎn)化、詢單、長時間停留)。

3、自然搜索跟直通車搜索：自然搜索講究人群匹配關(guān)鍵詞，直通車講究關(guān)鍵詞匹配人群。

這里涉及加分和減分，加分很簡單，每個流量進(jìn)來加一分，拉了一個銷量加一分，一個評價加一分，這是加法。

但是我不做加法，我做減法。

比如：大家都知道點(diǎn)擊率給你加了一分它的綜合原因肯定是有的點(diǎn)擊高于一分有的點(diǎn)擊低于一分。

我們要做的是減掉拉后腿的數(shù)據(jù)，然后增加流量價值更高的，這樣得分就會更高。

那么就關(guān)系到人群跟關(guān)鍵詞了，那么這個人群他們會搜索什么樣的關(guān)鍵詞會表現(xiàn)高。

我們首先要做的是找出加分跟減分的數(shù)據(jù)，先要明白現(xiàn)在有多少人搜索關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞里面匹配了多少人群，那么我會知道哪類人群搜索這類關(guān)鍵詞較多，多的表明這是市場受眾最大的，那么人群價格關(guān)鍵詞該怎么定你就比較清楚了.4、直通車:大家肯定也看到第二點(diǎn)的直通車，這里分開進(jìn)行詳細(xì)說明。

搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來的人群表現(xiàn)的好和差看什么數(shù)據(jù)?

如果要做的是質(zhì)量分，那么你應(yīng)該要的是點(diǎn)擊率高的人群，如果要做的是搜索權(quán)重?

那么你應(yīng)該要的是收藏加購轉(zhuǎn)化高的人群。

然后說人群權(quán)重，人群和渠道獨(dú)立互不影響，每個習(xí)慣的顧客搜索的關(guān)鍵詞都是有差異化的，每個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都不同，也就意味著這個人群是不同的。

還有關(guān)鍵詞權(quán)重，也就是產(chǎn)品權(quán)重，就是產(chǎn)生了需求然后滿足需求。

所以我們要有潛質(zhì)思維，數(shù)據(jù)先出來，根據(jù)數(shù)據(jù)來做推廣。

2017淘寶運(yùn)營思路：如何做好全網(wǎng)布局?

二、可運(yùn)營渠道在做自然搜索的時候，我更喜歡用直通車來做，因?yàn)樗?，可以?dú)立操作，適合單渠道作戰(zhàn)。

既然是單渠道作戰(zhàn)，那么哪些可以做到的我們必須了解，比如，鉆展，活動，直播，淘客...這些也就是人群權(quán)重。

那么該怎么突破呢?

還是老話題，直通車來突破。

首先是突破人群，在直通車?yán)锩恳粋€人群都需要細(xì)分，每個人群必須大于1000，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為重點(diǎn)，這個詞比較少但是精準(zhǔn)，這個一旦拉起來必須要帶關(guān)鍵詞權(quán)重，流量價值大。

廣泛關(guān)鍵詞詞多，人群匹配的多，導(dǎo)致我的曝光大，那么精準(zhǔn)人群標(biāo)簽匹配的多。

接下來是突破關(guān)鍵詞，標(biāo)題詞是肯定要做的，重點(diǎn)是進(jìn)行權(quán)重測試，如果這個關(guān)鍵詞好，那么這個關(guān)鍵詞在直通車表現(xiàn)好，那么他在自然搜索應(yīng)該不錯，但是我們要搞清楚搞清楚哪個創(chuàng)意圖好，轉(zhuǎn)化率高，什么人群轉(zhuǎn)化率高，什么時間轉(zhuǎn)化高，這些都可以測出數(shù)據(jù)。

看完了全網(wǎng)布局的2017淘寶運(yùn)營思路是什么的內(nèi)容時候，就知道了如何做好全網(wǎng)布局啦!

希望2017年，各位賣家可以厘清自己的淘寶店鋪運(yùn)營方向!

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