淘寶怎樣做爆款?中小賣家如何撿起蒼蠅腿打造爆款?
159****7767樓主|2022-05-13|16:24|發(fā)布在分類 / 精選問答|閱讀:89
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淘寶怎樣做爆款?
中小賣家如何撿起蒼蠅腿打造爆款?
本篇文章小白賣家必讀!
為什么每次都想吊打中小賣家?
都急吼吼的去夢(mèng)想著淘寶打造爆款、流量過萬(wàn)、豪車香檳美女、成功人士… …太迫不及待了,急到眼巴巴的看著蒼蠅腿/蚊子肉從眼皮子底下溜走,毫不在乎,或者根本就看不到,永遠(yuǎn)理解不了淘寶的“匯聚細(xì)流”思維……本文不講的不是什么高大上的神技,而是教你如何通過“認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)”的態(tài)度去點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚細(xì)小的流量,最終實(shí)現(xiàn)爆款路線的思路,“成功人士”請(qǐng)繞道……第一步:判斷爆款潛力的基礎(chǔ)方法如果說(shuō)銷量大幾千上萬(wàn)件的爆款如同買彩票中頭等獎(jiǎng)的話,那中小賣家先別想著頭等獎(jiǎng),想想怎么中個(gè)臉盆、席子、香皂什么的,就是每天能發(fā)個(gè)10-20單的店鋪小爆款。
這樣的款怎么選出來(lái)就是你做淘寶第一步必須要突破的關(guān)口:直通車會(huì)開吧?
不會(huì)開按照我說(shuō)的,這款剛推的羽絨服,總共測(cè)試6個(gè)詞都是包含“長(zhǎng)款羽絨服女”主詞的長(zhǎng)尾詞,當(dāng)然也包含“長(zhǎng)款羽絨服女”這個(gè)主詞而且主要是測(cè)試這1個(gè)主詞。
近7天無(wú)線端平均點(diǎn)擊率在4.5%左右我們隨便挑2個(gè)詞看看行業(yè)平均在多少(從直通車關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)去,再進(jìn)數(shù)據(jù)透視下拉就可以看見):無(wú)線端一個(gè)4.2%點(diǎn)擊率,一個(gè)是4.5%點(diǎn)擊率,如果是老手的話心理應(yīng)該八九不離十了,雖然這款中不了大獎(jiǎng),但也算是有潛力做個(gè)日發(fā)小幾十單的小爆款了。
但是為了再次確認(rèn)情況,需要再翻開生意參謀-----經(jīng)營(yíng)分析-----商品效果,再次確認(rèn)下人氣情況如何:2款長(zhǎng)款羽絨服加購(gòu)率都在13%左右,收藏有點(diǎn)少差不多都在3%左右,轉(zhuǎn)化率暫時(shí)可以不參考,因?yàn)榍捌阡N量影響因素還是比較大的,第一款是已經(jīng)測(cè)試過了,推了2-3周了因?yàn)檫€沒到季節(jié),1.3%轉(zhuǎn)化率,真實(shí)的不到1%差一點(diǎn)點(diǎn),第二款的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)跟第一款差不多。
其實(shí)基本可以判定這2款都可以湊合做個(gè)店鋪小爆款了。
其實(shí)很多人還是會(huì)暈暈的,我是怎么判斷這2款基本可以湊合做個(gè)店鋪小爆款了呢?
其實(shí),按照我的衡量標(biāo)準(zhǔn),這兩款我都不會(huì)要的,因?yàn)閿?shù)據(jù)達(dá)不到我的預(yù)期,但是大部分中小賣家都是沒有選款能力和圖片拍攝和處理能力的,能得到這樣數(shù)據(jù)的款已經(jīng)是燒高香了。
一般情況下來(lái)說(shuō):1.點(diǎn)擊率是第一參考指標(biāo),我的標(biāo)準(zhǔn)是超過行業(yè)平均的2-3倍,小賣家能遇到個(gè)跟行業(yè)平均差不多的就不錯(cuò)了,如果低于行業(yè)平均很多的,絕對(duì)不要去浪費(fèi)時(shí)間了,蒼蠅腿蚊子腿你想吃都吃不到;2.人氣值是第二參考指標(biāo),我對(duì)這一點(diǎn)的要求是一般真實(shí)收藏率10%要達(dá)到,加購(gòu)率要15%,對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)其中任何一項(xiàng)能達(dá)到10%以上就是不錯(cuò)的款,但一項(xiàng)都沒有就要考慮是不是需要再看看了;第二步:開始點(diǎn)點(diǎn)滴滴“匯聚細(xì)流”/蒼蠅腿蚊子肉我經(jīng)常看待淘寶就想打牌(很多人都提醒我不要這么舉例,不過我就覺得這樣很形象),一手都是王炸的牌傻子都能打贏,所以抓到這樣的一手牌是不需要運(yùn)營(yíng)推廣就能躺著賺錢的,但誰(shuí)能抓到?
概率跟中頭彩差不多。
一般情況下,大家都會(huì)抓到一副不壞不好的牌,就像上面選的潛力寶貝,都算是這一手差牌里面的王牌了(矮子里面選將軍,將就湊合吧)。
我們?cè)倏纯磳?duì)手,其實(shí)你抓的這手牌和對(duì)手的差不多,甚至他還比你的好,這時(shí)你還想要贏怎么辦?
要有套路,點(diǎn)點(diǎn)滴滴的消耗掉對(duì)手,積累起自己的優(yōu)勢(shì),打開所有流量渠道。
1.基礎(chǔ)店鋪文本優(yōu)化:這是蒼蠅腿,很多人這里是忽略掉的,申請(qǐng)店鋪的時(shí)候就會(huì)跳出來(lái)讓你完善,而且有明顯的提示“店鋪簡(jiǎn)介會(huì)加入到店鋪索引中!
”的,這里面填上主營(yíng)類目,然后把你覺得高質(zhì)量的關(guān)鍵詞全部堆進(jìn)去,下面的店鋪介紹里面就不要這么寫了,謝謝公司主營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、宗旨之類的,也要讓別人感覺高大上一把。
切記不要出現(xiàn)樓下這種掛羊頭賣狗肉的情況:同時(shí)還包括手機(jī)淘寶店鋪、微淘等能設(shè)置的都設(shè)置一下。
2.標(biāo)簽基礎(chǔ)優(yōu)化:每個(gè)標(biāo)簽都是一個(gè)獨(dú)立的流量入口,你打開了至少有機(jī)會(huì)被收錄,很多小白賣家不知道標(biāo)簽在哪里?
這是前端入口,我們可以打開“出售中的寶貝”頂端和底端分別進(jìn)行設(shè)置:選項(xiàng)有下架、櫥窗推薦、設(shè)置淘寶VIP、設(shè)置評(píng)論有禮、創(chuàng)建微海報(bào)、設(shè)置運(yùn)費(fèi)、設(shè)置公益寶貝等選項(xiàng),下架時(shí)間和櫥窗推薦大家應(yīng)該都懂的,下架時(shí)間好比店鋪的發(fā)動(dòng)機(jī),櫥窗推薦好比店鋪的助推器,這里就不做細(xì)節(jié)的剖析了,只說(shuō)一下櫥窗推薦常犯的錯(cuò)誤(大多數(shù)是上一個(gè)寶貝設(shè)置一個(gè)櫥窗推薦,等推薦位置沒有了的時(shí)候就不設(shè)置了,這樣會(huì)浪費(fèi)很多機(jī)會(huì),正確的方法是到生意經(jīng)或者隨便買個(gè)店鋪管理軟件設(shè)置幾個(gè)主推款鎖定,其它寶貝輪播,這樣每個(gè)寶貝都可以保證在最關(guān)鍵的時(shí)候可以獲得加權(quán))。
關(guān)于“設(shè)置淘寶VIP”“設(shè)置公益寶貝”“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”等都是有相應(yīng)的加權(quán),淘寶VIP入口在我的淘寶里面,針對(duì)V1/V2/V3…不同級(jí)別的淘寶買家享受優(yōu)惠,這些設(shè)置不僅可以獲得加權(quán),同時(shí)還可以提高轉(zhuǎn)化和流量,很多買家從前臺(tái)搜索的時(shí)候會(huì)直接勾選包郵、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等標(biāo)簽,如果你沒有這些標(biāo)簽立馬就會(huì)損失掉這些流量(爆個(gè)小秘密,設(shè)置店鋪包郵是不展示在包郵標(biāo)簽中的,必須是單品包郵才會(huì)展示)。
3.其它加權(quán)設(shè)置:其實(shí)還有很多加權(quán)的設(shè)置都在后臺(tái),尤其是新手賣家,要想玩好淘寶,沒事就要進(jìn)后臺(tái)玩,左點(diǎn)點(diǎn)右點(diǎn)點(diǎn),沒事就到處點(diǎn)點(diǎn)看,要把后臺(tái)玩的想你打游戲那么熟練別說(shuō)小白賣家,即便是多年經(jīng)驗(yàn)的老手,也未必對(duì)這里的功能都熟悉,你可以選擇不做某件事,一旦你花時(shí)間做了,要盡全力的去了解他熟悉他精通他,這是做事的態(tài)度問題。
上面幾個(gè)大項(xiàng)目先不談,就爆料個(gè)“淘金幣”的小技巧,很多人看到的都只是淘金幣抵扣可以獲得流量提高轉(zhuǎn)化,但是很少有人知道他是可以給寶貝標(biāo)簽加權(quán)的,包括設(shè)置VIP折扣,會(huì)員專享,為什么?
因?yàn)樘詫殨?huì)自動(dòng)給你加權(quán),尤其是針對(duì)符合你寶貝標(biāo)簽的用戶群,只要有1個(gè)符合你標(biāo)簽的用戶訪問、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買任何一項(xiàng)行為,你將會(huì)在符合你寶貝標(biāo)簽的用戶群體的獲得更高的加權(quán)機(jī)會(huì),你設(shè)置的優(yōu)惠越大加權(quán)機(jī)會(huì)就會(huì)越大,這點(diǎn)估計(jì)很多人都是懵逼的,到處找人刷,現(xiàn)成的設(shè)置擺著這里就沒想過怎么用。
購(gòu)買一個(gè)官方的促銷管理,設(shè)置收藏優(yōu)惠,購(gòu)物車營(yíng)銷也都做起來(lái),這些都是蒼蠅腿蚊子肉,但是你一點(diǎn)點(diǎn)的做完善了,就能超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,魔鬼般的機(jī)會(huì)往往都在細(xì)節(jié)中產(chǎn)生。
今天就不談關(guān)鍵詞優(yōu)化、上下架時(shí)間等其他問題了。
就通過最基本的店鋪優(yōu)化思路給到大家一個(gè)提醒,尤其是小白賣家,馬虎了事成不了,再急切也沒用,做淘寶是需要一點(diǎn)套路的,別啥也不懂就想打腫臉充胖子。
第三步:基礎(chǔ)操作思路1.很多人又不理解了?
編輯好寶貝趕緊上架,接著猛刷唄……怎么還有個(gè)基礎(chǔ)操作思路?
這些0銷量的都放在上面干嘛?
30天0銷量的全部下架,沒工夫打理的寶貝就下掉,有功夫了再拿上來(lái)打理,不僅沒用,還影響店鋪動(dòng)銷率。
2.誰(shuí)都不是可以點(diǎn)石成金的神仙,想哪款爆就爆那款,所以主推爆款怎么也得備選3-5個(gè)吧,這還不夠,備選的條件是先把十幾個(gè)評(píng)價(jià)都做好,曬圖也至少弄個(gè)5-6個(gè)絕對(duì)不費(fèi)勁,在操作的過程中把假數(shù)據(jù)和真實(shí)的數(shù)據(jù)都分開統(tǒng)計(jì),也方便判斷;3.收藏加購(gòu)本身就不是很高,是不是要適當(dāng)補(bǔ)一點(diǎn),銷量不依賴刷,但多少要補(bǔ)一點(diǎn)把,當(dāng)那一天你日營(yíng)業(yè)過萬(wàn)了,風(fēng)險(xiǎn)大于收益的時(shí)候可以開始踩剎車的時(shí)候再踩,別聽官方瞎忽悠,聽馬云的話你連乞討都沒人給錢(僅代表個(gè)人觀點(diǎn));4.小賣家就做的“小一點(diǎn)”把精力集中在一個(gè)點(diǎn)上爆發(fā),不要一上來(lái)就是幾十個(gè)上百個(gè)的寶貝發(fā)布,累不累,日營(yíng)業(yè)額不過1萬(wàn)的盡量10-15個(gè)寶貝足以,全部是同一個(gè)品類,比如我是賣羽絨服的,我可以縮小到只賣長(zhǎng)款羽絨服,淘寶這么大,能切到一塊小蛋糕也絕對(duì)夠你養(yǎng)家糊口的了。
… …其實(shí)還有很多,我就不一一去羅列了,給所有的讀者留個(gè)作業(yè),回去吧后臺(tái)左側(cè)欄的按鈕每天點(diǎn)幾個(gè)去熟悉,不出2個(gè)月你就會(huì)變成高手。
小賣家不要急躁,一步一個(gè)腳印,蒼蠅腿蚊子肉都是可以幫你成就的夢(mèng)想的基石,夢(mèng)想要有,行動(dòng)也要有。
前兩天看到一位派友寫過一句話,我覺得很有道理,一并送給大家:如果你真的愿意去努力,你人生最壞的結(jié)果,也不過是大器晚成。
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