運(yùn)營(yíng)如何判斷自己的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否？

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引粉絲的前提,也是運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的終極目標(biāo)。

運(yùn)營(yíng)者如何確保自己生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?

答案是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行判斷。

至于判斷的方法,就是運(yùn)營(yíng)者通過(guò)向自己提問(wèn),來(lái)進(jìn)行自我反省和確認(rèn)。

判斷運(yùn)營(yíng)者生產(chǎn)的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的第一條標(biāo)準(zhǔn)就是“你的內(nèi)容是否易于閱讀”。

因?yàn)閮?nèi)容首先是被用戶(hù)閱讀的。

內(nèi)容電商之所以有如此大的優(yōu)勢(shì),是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者生產(chǎn)的內(nèi)容被用戶(hù)閱讀了,并且起到了將用戶(hù)引入運(yùn)營(yíng)者所設(shè)定的思維圈中的作用。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),內(nèi)容電商的基礎(chǔ)是用戶(hù)閱讀了運(yùn)營(yíng)者生產(chǎn)的內(nèi)容。

而運(yùn)營(yíng)者要想讓自己生產(chǎn)的內(nèi)容被用戶(hù)閱讀,那么就需要保證內(nèi)容易于閱讀。

顯然,用來(lái)作為內(nèi)容電商的文章,通篇較多使用生僻字,使用長(zhǎng)句,使用深?yuàn)W、專(zhuān)業(yè)的詞匯,這肯定是不易于用戶(hù)閱讀的。

在這種情況下,運(yùn)營(yíng)者生產(chǎn)的內(nèi)容自然難以稱(chēng)得上優(yōu)質(zhì)了。

由此也就說(shuō)明,生產(chǎn)易于用戶(hù)閱讀的內(nèi)容,可以從以下三個(gè)方面入手,分別是不使用生僻字,少使用長(zhǎng)句,少用或不用深?yuàn)W難懂以及專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的詞匯。

1.不使用生僻字有的運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為用生僻字、繁體字堆砌而成的內(nèi)容,能夠彰顯運(yùn)營(yíng)者或者整個(gè)電商平臺(tái)的文化水準(zhǔn),更容易吸引用戶(hù)、征服用戶(hù)。

事實(shí)上,這是內(nèi)容電商生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)的一個(gè)誤區(qū)。

這樣做不僅不能吸引用戶(hù),還會(huì)讓運(yùn)營(yíng)者有賣(mài)弄之嫌。

有些運(yùn)營(yíng)者確實(shí)才華橫溢、出口成章,還善用繁體字、生僻字。

然而,用戶(hù)的文化程度是參差不齊的。

可能大多數(shù)用戶(hù)并沒(méi)有達(dá)到能讀懂類(lèi)似內(nèi)容的程度。

用戶(hù)對(duì)于自己看不懂的內(nèi)容,肯定就會(huì)放棄閱讀。

因此,運(yùn)營(yíng)者在生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候,應(yīng)先對(duì)用戶(hù)進(jìn)行定位。

然后,根據(jù)定位的結(jié)果,從用戶(hù)出發(fā)策劃、生產(chǎn)內(nèi)容。

例如,用戶(hù)群體普遍文化程度較高,且非常喜歡閱讀古文,而運(yùn)營(yíng)者的店鋪中出售的就是古文書(shū)籍。

在這種情況下，運(yùn)營(yíng)者使用古文體以及繁體字編輯內(nèi)容,都是可以的。

反之,當(dāng)運(yùn)營(yíng)者出售的產(chǎn)品是服飾、護(hù)膚品類(lèi)時(shí),目標(biāo)用戶(hù)是一般的普通大眾,那么生產(chǎn)的內(nèi)容越通俗易懂越好。

2.少使用長(zhǎng)句在句法學(xué)中,短句節(jié)奏快,表達(dá)意思明確,且情感更熱烈,讓人讀起來(lái)朗朗上口,容易受其感染。

而長(zhǎng)句節(jié)奏緩慢,能表達(dá)更為豐富的意思,但讀起來(lái)較為拗口。

使用長(zhǎng)句能彰顯一個(gè)人深厚的文學(xué)功底,但這樣的內(nèi)容并不易于讀者的閱讀。

因而,內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)者在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí),要盡量避免使用長(zhǎng)句。

畢竟這個(gè)內(nèi)容不是用來(lái)賣(mài)弄才華的,而是為了吸引用戶(hù),為了實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

3.少用或不用深?yuàn)W難懂以及專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的詞匯無(wú)論是深?yuàn)W的詞匯,還是專(zhuān)業(yè)性詞匯,它們都是針對(duì)特定群體的內(nèi)容。

專(zhuān)門(mén)搞文學(xué)研究的人,喜歡閱讀深?yuàn)W的內(nèi)容,因?yàn)檫@樣他們可以從中挖掘出更豐富的內(nèi)涵。

這對(duì)他們來(lái)說(shuō),是一種樂(lè)趣。

對(duì)于專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域內(nèi)的人來(lái)說(shuō),用專(zhuān)業(yè)詞匯交流,會(huì)讓溝通變得更加簡(jiǎn)單。

例如,專(zhuān)門(mén)從事互聯(lián)網(wǎng)線上交易的人會(huì)說(shuō)“O2O”。

這種說(shuō)法比“線上連接線上”這樣的描述更加方便省事。

但對(duì)于非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人來(lái)說(shuō),這種專(zhuān)業(yè)化的描述,可能會(huì)使他們摸不著頭腦,不知所措。

電商所面對(duì)的用戶(hù)群體相當(dāng)龐大,且具有不確定因素。

因此,盡量避免使用深?yuàn)W、專(zhuān)業(yè)性詞匯。

這樣可以擴(kuò)大內(nèi)容的受眾群體范圍,讓內(nèi)容易于被更多的用戶(hù)閱讀,也更有可能吸引更多的用戶(hù),從而讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

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