【報(bào)告】詳解視頻產(chǎn)業(yè)20年演進(jìn)史

一、文字—圖片—視頻—VR/AR，移動(dòng)直播正在成為新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。

過(guò)去二十年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一波又一波大的發(fā)展浪潮。

從文字、圖片到視頻，每一代的內(nèi)容形態(tài)都誕生了一批相應(yīng)的平臺(tái)級(jí)獨(dú)角獸互聯(lián)網(wǎng)公司。

在這個(gè)過(guò)程中，內(nèi)容可視性越來(lái)越強(qiáng)，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

隨著視頻門檻的多維度降低，移動(dòng)直播迎來(lái)爆發(fā)，正在成為新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。

文字：大眾領(lǐng)域，從1.0版本（門戶）到2.0版本（論壇社區(qū)）到3.0版本（微博/微信），不斷迭代、演進(jìn)；垂直領(lǐng)域，文學(xué)、美食、體育、旅游等各種主題都經(jīng)歷了從1.0到2.0到3.0的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)演進(jìn)歷程。

圖片：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬上到一個(gè)新的臺(tái)階，貓撲、天涯等爭(zhēng)相出現(xiàn)，糅雜圖片、文字和表情，引領(lǐng)第二代的網(wǎng)絡(luò)潮流；QQ空間、貼吧隨后出現(xiàn)，徹底改變了個(gè)人展示和群體交流的方式，而互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)方式得以進(jìn)一步穩(wěn)固；再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以in/nice為代表的新一代圖片社交APP出現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了社交屬性。

視頻：從長(zhǎng)視頻到短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)門檻逐步降低；從錄播到直播，實(shí)時(shí)、互動(dòng)帶來(lái)全新體驗(yàn)；從PC到移動(dòng)，便捷性進(jìn)一步提升。

視頻從產(chǎn)生到發(fā)展至今，一直存在四大門檻： 采集，即內(nèi)容的制作問(wèn)題； 上傳，即內(nèi)容傳輸?shù)膯?wèn)題； 存儲(chǔ) 分享，內(nèi)容的傳播性和互動(dòng)性問(wèn)題。

整個(gè)視頻的發(fā)展歷程正是鑒證這四大門檻如何一步步降低的過(guò)程。

移動(dòng)直播：直播進(jìn)入隨時(shí)播、隨時(shí)看時(shí)代，內(nèi)容制作門檻降低，互動(dòng)性大大加強(qiáng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展成熟，提速降費(fèi)帶來(lái)進(jìn)一步成本下降，加上移動(dòng)設(shè)備的便攜性，視頻的四大門檻幾乎同時(shí)一起得以降低，使得移動(dòng)直播的爆發(fā)成為必然。

“17”上線后以新鮮的內(nèi)容和王思聰?shù)恼九_(tái)，迅速奪人眼球，直接引爆了國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播市場(chǎng)。

移動(dòng)直播無(wú)論在內(nèi)容生產(chǎn)難度（不需額外設(shè)備）、帶寬成本（是PC端1/2至1/3）、受眾人群（更廣泛、更年輕）、互動(dòng)性（更直接、方式更多樣）等各方面都要優(yōu)于PC直播，移動(dòng)直播的爆發(fā)大勢(shì)所趨。

在移動(dòng)全民直播領(lǐng)域，以映客、易直播為代表的APP，用格調(diào)來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容和用戶群，契合全民娛樂(lè)審美提升的趨勢(shì)，受到了眾多90后、00后用戶追捧；目前，移動(dòng)全民直播在模式上還比較類似秀場(chǎng)模式，整體發(fā)展相對(duì)早期，但爆發(fā)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

在移動(dòng)垂直直播領(lǐng)域，主題突出且多樣，音樂(lè)、電商、企業(yè)服務(wù)等新型的主題直播帶來(lái)更多新的內(nèi)容和玩法，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)新的模式和更多新的公司，為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新。

VR：臨場(chǎng)感、沉浸感，立體、真實(shí)、互動(dòng)的VR視頻/直播將引領(lǐng)次世代風(fēng)潮。

VR不同于任何一代硬件設(shè)備的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在臨場(chǎng)感、沉浸感上。

未來(lái)隨著VR軟硬件的成熟，基于VR的娛樂(lè)內(nèi)容必將迎來(lái)一輪新的發(fā)展，而VR視頻/直播將為用戶提供前所未有的立體、真實(shí)、互動(dòng)體驗(yàn)，引領(lǐng)次世代風(fēng)潮！二、直播平臺(tái)：PC大眾的直播格局和模式都已穩(wěn)定，YY已成絕對(duì)的霸主；PC垂直直播領(lǐng)域，游戲直播一枝獨(dú)秀，斗魚等幾大小巨頭力爭(zhēng)成為最后“獨(dú)角獸”；移動(dòng)直播百花齊放，諸多平臺(tái)各有特色。

移動(dòng)直播：市場(chǎng)已被引爆，全民直播與垂直直播呈現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的局面，內(nèi)容和盈利模式正在逐步形成，巨頭即將誕生。

移動(dòng)全民直播大亂戰(zhàn)已經(jīng)開啟，映客、花椒、易直播等移動(dòng)全民直播產(chǎn)品進(jìn)入更廣闊大眾的視野，不同“調(diào)性”的平臺(tái)聚集不同的主播和用戶，形成各自獨(dú)有的特色；而移動(dòng)垂直直播的類別更為豐富，除了游戲直播以外，還有音樂(lè)、體育、電商、娛樂(lè)等各種主題的直播，甚至還有針對(duì)女性用戶消費(fèi)“男色”的鮮肉直播等，與PC時(shí)代相比，更加呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的局面。

無(wú)論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸的形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播，都將誕生新的巨頭。

三、直播內(nèi)容：社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以是明星；UGC模式下全民參與，PGC催生網(wǎng)紅當(dāng)?shù)馈?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了極大變化，更多形態(tài)的媒體開始出現(xiàn)，如自媒體；更多形態(tài)的傳播方式開始出現(xiàn)，如口碑傳播。

整個(gè)媒體生態(tài)變得更為扁平，人人都是傳播鏈上的一個(gè)點(diǎn)。

這種形態(tài)下，“人人都可以是明星”成為可能，只要內(nèi)容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能成為“網(wǎng)紅”。

四、直播模式：流量的中心化與用戶的社交性。

流量的中心化：一個(gè)平臺(tái)，如果流量過(guò)于中心化，那么基于UGC的長(zhǎng)尾內(nèi)容將很難得到露出的機(jī)會(huì)，且平臺(tái)將過(guò)于依賴頭部的內(nèi)容，從而使得風(fēng)險(xiǎn)極大。

我們認(rèn)為，在流量的中心化問(wèn)題上，平臺(tái)應(yīng)該有所平衡，在扶持部分PGC內(nèi)容同時(shí)，嘗試讓更多的創(chuàng)意UGC內(nèi)容脫穎而出。

用戶的社交性：用戶的社交性問(wèn)題是平臺(tái)必須思考的終極問(wèn)題。

用戶只有在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)部形成了真正的社交關(guān)系，才能保證持續(xù)的留存和粘性。

從這個(gè)角度，我們認(rèn)為，為用戶提供真正能形成社交關(guān)系的功能將是平臺(tái)最核心的壁壘。

圖表1：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的演進(jìn)周期：文字—圖片—視頻—VR/AR圖表2：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容演進(jìn)規(guī)律圖表3：視頻的未來(lái)形態(tài)：從多屏到無(wú)屏圖表4：直播平臺(tái)扮演的角色圖表5：直播背后的用戶“馬斯洛需求”圖表6：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的直播發(fā)展史圖表7：秀場(chǎng)的三級(jí)梯隊(duì)圖表8：游戲直播主要平臺(tái)圖表9：PC直播和移動(dòng)直播的對(duì)比分析圖表10：移動(dòng)全民直播和移動(dòng)垂直直播的對(duì)比分析圖表11：直播的產(chǎn)業(yè)鏈圖圖表12：打賞的盈利模式圖表13：娛樂(lè)直播生態(tài)的參與者圖表14：直播平臺(tái)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈圖表15：直播平臺(tái)的網(wǎng)紅案例圖表16：不同類型平臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)模式圖（簡(jiǎn)要）圖表17：不同類型直播的一般模式

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