直通車各種問題解答收集

很多賣家開車都會遇到以下20個問題，今天做個匯總，希望對賣家和車手們都有所幫助。

█ 為什么別人可以找到好多10分的關(guān)鍵詞，我怎么找，怎么換都達不到，求高人賜教！ 答：關(guān)鍵詞要先做篩選，測試點擊率，調(diào)整出價，調(diào)整排名，穩(wěn)定排名，穩(wěn)定點擊率。

新手賣家應(yīng)該先了解自己的產(chǎn)品，優(yōu)化標(biāo)題，從標(biāo)題里整出直通車要主推的關(guān)鍵詞。

質(zhì)量得分10分是靠前期不斷測試優(yōu)化出來的，最關(guān)鍵的是需要產(chǎn)品有市場需求。

█ 如果我一個詞10分，但有點擊沒有轉(zhuǎn)化，這個分多久內(nèi)會降下來？ 答：要把你的點擊率跟平均點擊率比較。

另外是排名，排名在前2頁的，如果達不到平均點擊率，第二天就掉，商城的掉得比較慢，但是掉得狠，10分到8、到7分經(jīng)常的事情。

█ 質(zhì)量得分跟退款率關(guān)系大不大。

最近我退款率比較高，質(zhì)量得分下滑的很厲害。

答：你可以先查下點擊率，排名位置，轉(zhuǎn)化率。

前期點擊率高于平均，質(zhì)量得分上升，點擊率高于平均且保持，質(zhì)量得分后臺權(quán)重緩慢上升。

導(dǎo)致質(zhì)量得分會掉的原因是，沒有足夠的展示和點擊量，然后經(jīng)常幾天沒轉(zhuǎn)化成交。

█ 直通車的關(guān)鍵字和標(biāo)題有沒有什么關(guān)聯(lián)，怎樣通過直通車去增加寶貝的自然排名？ 答：標(biāo)題里能擴展的詞，直通車?yán)锉仨氂?，但是直通車可以推廣其他標(biāo)題設(shè)置不下的詞。

寶貝某個關(guān)鍵詞的自然排名是看這個詞是否會給這個寶貝帶來成交，成交轉(zhuǎn)化率高于淘詞平均，所以一般是直通車加大這個轉(zhuǎn)化詞的投入，促進成交，可以輔助排名。

目前排名基本還是銷量考核和動態(tài)評分考核大。

█ 一個子類目下，最好開多少個款比較適合呢？ 答：根據(jù)自己的車費預(yù)算，相同款式一款即可，且要保證足夠的點擊量，基數(shù)一般是100UV起。

比如平均點擊費用1元，你的預(yù)算一天300元，前期要測試出爆款，后期投放2款即可。

█ 以前看過一個帖子，說是屬性有兩個好的情況下，質(zhì)量得分很低，例如只有4分，可以先把出價調(diào)的很高，燒一段時間，質(zhì)量得分就會變的很高，然后再把價格調(diào)低。

但是我實驗了幾次，雖然開始通過調(diào)高出價把質(zhì)量得分提高了，但是我降低出價，結(jié)果質(zhì)量得分被降得更低。

這種方法是正確的嗎？ 答：前期的方法是正確的，而且這幾天可以觀察下轉(zhuǎn)化率，點擊率，看這個詞是否是你需要的轉(zhuǎn)化詞，不需要的果斷刪除。

或者拉一個足夠低的價格，比如在100名以后，現(xiàn)在直通車淘寶熱賣改版了，原來只顯示三頁，現(xiàn)在寶貝數(shù)太多，買家可以一直翻頁下去。

█ 同樣是10分，可是我的出價明顯比其他的10分高，有沒有什么方法，可以讓的我的10分比重提的更高一點，是需要從哪幾個方面入手呢？ 答：這個其他是跟對手同行比，還是跟自己的其他關(guān)鍵詞相比。

要提高10分的后臺權(quán)重等級，必須不斷優(yōu)化點擊率，讓點擊率高于平均點擊率，出價才能慢慢拉下來。

█ 如果一個詞自然排名第一頁有，那要不要做直通車呢？還有如何成功養(yǎng)一個詞，要提前多少天？ 答：廣告費預(yù)算充足，不需要養(yǎng)詞，養(yǎng)詞實際是養(yǎng)寶貝，讓寶貝在淡季也有人氣排名。

第一頁有的話，看產(chǎn)生的效益多少，適當(dāng)?shù)慕o點油費維持下銷量。

█ 一樣的寶貝在不同的推廣計劃里，類目出到3塊排37，另外一個1.7排12，怎么回事，質(zhì)量得分一樣的。

答：質(zhì)量得分10分看起來數(shù)字一樣，后臺權(quán)重登記不一樣。

你那1.7排名的點擊率肯定比3元的高，而且應(yīng)該是比第二個類目先開。

█ 待一個主流詞的得分到了10分，需要維持多久點擊單價會降下來？能降多少？有比例嗎？主流詞也就是熱詞，如果換做是中型詞呢？長尾詞呢？ 答：熱詞點擊率比較高，高于平均點擊率的話，三天就會降低，當(dāng)然要看你的后一名是否跟你抬杠了，比如你的熱詞排名第一名，出價是1元，第二名質(zhì)量得分低，但是他出價8元，才到第二名。

那你的扣費基本會溢出。

█ 一個關(guān)鍵詞是不是站得越久出價就越低，比如我有一個詞，站了一個星期，雖然從9分降到了5分，但出價1元還能排在百頁內(nèi)，但我把那個詞刪了之后，從新添加，得分是7分，但出價2元也進不了百頁內(nèi)了。

答：是有這種情況，為什么你出價1元還能在百名之內(nèi)，因為直通車要割肉啊，他割別人幾毛錢的肉比割1元多的爽。

新詞進去必須要經(jīng)歷養(yǎng)詞。

█ 怎么養(yǎng)詞的？我看將一個人把一個4分詞經(jīng)過兩天養(yǎng)成10分的了！直通車每天花費不一樣，開車的策略也不一樣，你能詳細給我們講講嘛，大致可以分幾個檔次的？ 答：這個策略就是經(jīng)驗，經(jīng)驗的東西不好傳授。

只能自己要先有一個操作思路，理解直通車什么情況下扣費低。

淘寶官方的解釋就是直通車質(zhì)量得分高，扣費越低，排名越前。

這個質(zhì)量得分跟哪些因素有關(guān)，出價，排名，點擊率，收藏成交反饋。

最近直通車是怎么考核質(zhì)量得分的，那就是BC都考核CTR，前段時間的CTR大賽就是為了給大家普及這個知識。

然后是考核成交反饋。

因為淘寶他要客戶體驗，所謂的客戶體驗，就是買家搜了這個詞，他點了某個寶貝，有轉(zhuǎn)化率。

沒有轉(zhuǎn)化率的話，說明這個寶貝不適合這個關(guān)鍵詞，他就會降這個詞的質(zhì)量得分。

█ 質(zhì)量得分再高，你不出高價還是排不上名，即使你出了高價排上了名，點擊率也未必有，有了點擊率更糟糕，一個字——虧！真正的直通車秘訣就是靠長期燒、虧錢，帶來一些穩(wěn)定的自然流量，跟打廣告一回事。

所謂的秘訣，就是別人不懂你懂，別人都懂了，就不存在什么訣竅了，赤膊上陣吧。

至于一開始質(zhì)量得分就上不去的，說明款根本就不靠譜，找不到突出特點，直接下掉不要開車了，白費力氣。

答：你做的應(yīng)該是競爭大的類目吧，比如男裝男包，3元的平均點擊費用。

赤膊上陣是不行的，必須先把推廣主圖設(shè)計好，推廣標(biāo)題有創(chuàng)意，然后起碼要經(jīng)歷1-3天左右的測試，測試點擊率，測試轉(zhuǎn)化率。

操作質(zhì)量得分確實有方法，比如淘寶的講師紅孩兒的那個基礎(chǔ)方法適合新手。

另外直通車并不會帶來任何自然流量，只是你直通車刻意去維護某個關(guān)鍵詞帶來的銷量，穩(wěn)定排名。

█ 頁面推廣的得分到底是怎么來的，1000個關(guān)鍵詞，今天加進去幾乎都是2分，但明天一看，居然大把的10分出來了。

答：頁面推廣就是C店的店鋪推廣，B有品牌的推廣和店鋪推廣。

可加的詞覆蓋面廣，目前是一片藍海。

可操作性比關(guān)鍵詞強。

他的得分也是考核點擊率。

█ 現(xiàn)在一個推廣寶貝有兩個內(nèi)容標(biāo)題，我想問的是，詞的質(zhì)量分與推廣內(nèi)容的匹配程序，與兩個標(biāo)題都有關(guān)系嗎？ 答：有關(guān)系，一般2個標(biāo)題做AB角色，A主推，B覆蓋標(biāo)題。

A標(biāo)題主推高轉(zhuǎn)化詞，B覆蓋需要推廣的那些詞。

盡量通過寶貝標(biāo)題，推廣標(biāo)題來覆蓋我們的關(guān)鍵詞，讓關(guān)鍵詞的相關(guān)性為好。

█ 一款寶貝的推廣計劃里面，定向，類目，關(guān)鍵詞都有出價進行推廣，定向和類目的點擊率會比關(guān)鍵詞的點擊率低。

這樣定向和類目相對較低的點擊率會不會影響這款寶貝的整體排名、質(zhì)量分，等不良影響？需不需要講定向和類目放在另一個單獨的推廣計劃里面進行推廣呢？ 答：前段時間淘寶組織活動訂購賣家數(shù)字版，再送四個計劃。

計劃多好辦事，一般關(guān)鍵詞和類目定向是分開的，類目單獨一個計劃，定向可以和關(guān)鍵詞一起，或者類目一 起。

這4或者8個計劃是相互獨立的，但是如果一個計劃原來的推廣寶貝車況很差（質(zhì)量得分低，沒展現(xiàn)，沒點擊），那這個計劃就不要加新寶貝。

█ 直通車是用廣泛匹配、還是精準(zhǔn)還是中間好呢，這個還是分別針對什么樣的詞來設(shè)置，還是什么樣的直通車推廣階段來設(shè)置？ 答：是根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分情況來設(shè)置的．一般新詞加進去都用精準(zhǔn)匹配或者中心詞匹配，展示量不夠的話改廣泛匹配。

優(yōu)化一段時間后，8分以上詞用中心詞匹配， 待提高詞后用精準(zhǔn)匹配。

另外還有個提高展示量的方法是出默認出價。

后期燒轉(zhuǎn)化詞還是看展示，展示不夠，開廣泛，夠的話中心詞匹配。

█ 中小賣家如何選詞，也就是銷量不太高的情況該選擇什么詞合適？類目詞、熱搜詞還是長尾詞？ 答：選詞不針對你是大賣家還是小賣家，實際大部分理解的中小賣家，就是推廣預(yù)算不充足的情況下，但是在淘寶的大環(huán)境下，連基本的推廣預(yù)算都不充足的話，只能考慮其他更節(jié)省，甚至免費的流量。

選什么詞，首先看買家在搜什么詞，在同質(zhì)化商品時代，很容易找到適合你的產(chǎn)品的詞。

比如你的連衣裙是哪種風(fēng)格，找相應(yīng)風(fēng)格的，看他們的關(guān)鍵詞自然流量哪里來。

另外就是賣點、功能、風(fēng)格。

█ 對于中小賣家來說，長期多寶貝多計劃出低價廣撒網(wǎng)的策略可行嗎？ 會給店鋪帶來什么后遺癥嗎？ 答：不知道朋友您是屬于中級賣家，還是小賣家，這個撒網(wǎng)的策略可能適合中級賣家，就是一天有固定的銷售額，固定的成交筆數(shù)，開直通車是為了引流，但是前期也是要培養(yǎng)質(zhì)量得分的。

█ 比如我上了一件內(nèi)褲的，類目質(zhì)量得分是4分。

我現(xiàn)在的出價在10點到22就要到5塊才到首頁或者第一位。

不過有時候可以低些。

那我是要一天的守著直通車，調(diào)來調(diào)去，比如4塊排第一就調(diào)到4塊，5塊排第一就調(diào)到5塊，然后這樣堅持一段時間，看點擊率上升就會提高質(zhì)量得分了嗎？ 答：你應(yīng)該先優(yōu)化圖片，做點擊率的測試，而不是一開始就沖擊第一名，可以嘗試在100%曝光位置，比如29名，36名。

點擊率一定要有0.5%的提升，直到無法再提升，做過最好的點擊率在3%左右。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。