新廣告法生效在即，互聯(lián)網(wǎng)廣告將有法可依

各位商家：《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現(xiàn)將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。

新《廣告法》，細化了廣告內(nèi)容準則、廣告活動規(guī)范，為加強廣告監(jiān)督管理、促進廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

具體內(nèi)容見下文： ======================================一

、以下條款適用所有商品：1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第

一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、

唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進等；2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖： 3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的

名義。4、不得含有、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的

內(nèi)容。5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明； 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代

言人。6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明

出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確

表示。7、在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為

原價。8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有

依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐

行

為。二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖： 2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治

療作用。例子： 對…… 疾病有預防和治療的作用；具有加強和調(diào)節(jié)心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復

……等。3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象

做證明。4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保

健作用。以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：5、保健食品不得進行以下宣傳：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證； (二)涉及疾病預防、治療功能； (三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； (四)與藥品、其他保健食品進行比較； (五)利用廣告代言人作推薦、

證明；三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：1、化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕

對化語言。2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方

面的數(shù)據(jù)。例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光

采等語句。3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有

虛假夸大。4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用； 例子：刊用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人

誤信效用。 禁用語句和圖案系阿里巴巴集團法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個案

具

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