林氏木業(yè)：雙11之余，原創(chuàng)才是根本

?2015年雙11全球購(gòu)物狂節(jié)，正式進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，作為電商行業(yè)年度最大的盛典，各商家早已競(jìng)相厲兵秣馬，等待大戰(zhàn)的一觸即發(fā)。

據(jù)了解，去年雙11以3.3億稱冠家具類目的林氏木業(yè)，早在年初就已經(jīng)開(kāi)始籌劃，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)著手，為雙11做好最關(guān)鍵的準(zhǔn)備。

“工欲善其事，必先利其器”，林氏木業(yè)今年斥資打造國(guó)內(nèi)首個(gè)全方位家具研發(fā)中心，集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、升級(jí)等多功能于一體，為自身產(chǎn)品的原創(chuàng)性提供有效保障，切實(shí)落實(shí)可行的產(chǎn)品研發(fā)和升級(jí)計(jì)劃，從根本上提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)守原創(chuàng)，打造差異化 近年來(lái)，原創(chuàng)力缺失已是整個(gè)家具市場(chǎng)公認(rèn)的事實(shí)，行業(yè)面臨抄襲風(fēng)盛行的窘境，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上尤為嚴(yán)重。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻的當(dāng)下，加強(qiáng)原創(chuàng)是企業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路，也是取得市場(chǎng)重要份額的制勝法寶。

作為互聯(lián)網(wǎng)家具品牌，林氏木業(yè)深諳其中道理，早在成立之初，就堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路。

為了適應(yīng)家具消費(fèi)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，林氏木業(yè)還確定了全品類全風(fēng)格的多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，涵括中式、田園、北歐、現(xiàn)代、美式、兒童等多種家具風(fēng)格。

有業(yè)內(nèi)人士分析，林氏木業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位很大程度上源自于多年來(lái)樹(shù)立的品牌優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力。

據(jù)了解，林氏木業(yè)現(xiàn)擁有近200人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同風(fēng)格家具，專門從事家具設(shè)計(jì)研發(fā)。

團(tuán)隊(duì)主要由企業(yè)自主培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師組成，其對(duì)品牌定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者需求等都有深刻的理解。

同時(shí)，為了了解國(guó)際和國(guó)內(nèi)家具行業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)的最新動(dòng)向，企業(yè)也會(huì)定期派出設(shè)計(jì)師赴國(guó)內(nèi)外交流學(xué)習(xí)，研究、學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外有關(guān)家具設(shè)計(jì)的新工藝、新材料、新理念。

產(chǎn)品升級(jí)，立于行業(yè)前頭 “原創(chuàng)為本，產(chǎn)品先行，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的附加值才是企業(yè)發(fā)展的重中之重。

”在林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興看來(lái)，除了堅(jiān)守原創(chuàng)，走差異化之路，產(chǎn)品的外觀、工藝、材料、品質(zhì)等各方面都不容忽視，只有產(chǎn)品不斷升級(jí)，才能走在行業(yè)的前頭。

據(jù)其介紹，林氏木業(yè)一直專注于產(chǎn)品本身，根據(jù)對(duì)線上數(shù)據(jù)的分析，獲取消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品各方面的喜好，從而將時(shí)尚、實(shí)用、個(gè)性元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，努力實(shí)現(xiàn)時(shí)尚外觀和功能性的完美平衡，面向年輕消費(fèi)者，打造時(shí)尚實(shí)用的經(jīng)典家具款式。

另外，設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)每月更新數(shù)十款產(chǎn)品，一方面是迎合消費(fèi)者快時(shí)尚需求，一方面是淘汰部分滯銷產(chǎn)品，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

可見(jiàn)，林氏木業(yè)億量級(jí)的銷量，離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品升級(jí)和優(yōu)化。

“雙11前期，我們已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品做好了一次升級(jí)，特意推出活動(dòng)新品和專享產(chǎn)品，目的是迎合消費(fèi)者購(gòu)買需求。

到目前為止，林氏木業(yè)雙11預(yù)售專場(chǎng)已有過(guò)萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)訂，預(yù)售成績(jī)已拋離同行其他品牌，今年保5億沖6億的目標(biāo)值得期待。

”馬燦興表示。

注重研發(fā) 程序固化為流程 據(jù)了解，林氏木業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心共4層，總面積近9千平方米，分為板木設(shè)計(jì)區(qū)、軟體設(shè)計(jì)區(qū)、材料倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、質(zhì)量檢驗(yàn)區(qū)……涵蓋了家具產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)、打樣、檢驗(yàn)整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品誕生各環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接。

同時(shí)，林氏木業(yè)還把一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、工藝工序設(shè)計(jì)、包裝儲(chǔ)運(yùn)設(shè)計(jì)等固化為工作流程，確保產(chǎn)品質(zhì)量，為之后新產(chǎn)品的量化生產(chǎn)做好充足準(zhǔn)備。

“家具行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

林氏木業(yè)這些年一直穩(wěn)步前進(jìn)，這與我們堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造核心產(chǎn)品相關(guān)，也只有這樣，企業(yè)才能形成獨(dú)有品牌影響力與保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。

”馬燦興認(rèn)為，即將到來(lái)的雙11就是消費(fèi)者對(duì)林氏木業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品之路的一次綜合性檢驗(yàn)，通過(guò)大促獲取更多更新的數(shù)據(jù)，可以反饋到產(chǎn)品身上。

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