心酸：雙11網(wǎng)店賣家：不怕虧本 只怕沒(méi)人氣！

“不怕虧本，只怕沒(méi)人氣！”開(kāi)網(wǎng)店賣手表的店主小夏，11月11日凌晨2點(diǎn)左右在自己朋友圈里發(fā)布雙十一促銷信息里寫(xiě)道。

“算上促銷紅包的成本，雙十一賣出的商品基本不賺錢。

”小夏向記者介紹，有位買家聊了足足3個(gè)小時(shí)，利潤(rùn)砍到一分不賺，自己最終還是出貨了，“雖然自家店小，庫(kù)存壓力并不大，但是雙十一畢竟會(huì)比平時(shí)好賣很多。

”買家進(jìn)入剁手模式掃貨，賣家也在剁手清貨。

自打“雙十一”成為購(gòu)物節(jié)，就被賣家當(dāng)做“去庫(kù)存，推新品”的絕佳時(shí)期，一方面贏得了現(xiàn)金流，也節(jié)約了倉(cāng)儲(chǔ)成本。

只不過(guò)，今年去庫(kù)存的壓力，恐怕也不會(huì)小。

一般來(lái)說(shuō)，庫(kù)存銷售比反映了庫(kù)存調(diào)整壓力。

中信研報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-9月制造業(yè)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)和庫(kù)存銷售收入比率指標(biāo)均高于去年同期水平。

其中，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)等10個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存銷售比均創(chuàng)下“十二五” 同期最高紀(jì)錄。

另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)顯示，10月份國(guó)內(nèi)制造業(yè)PMI為49.8%，連續(xù)低于50%榮枯線；包括零售業(yè)情況在內(nèi)的非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)則為53.1%，創(chuàng)年內(nèi)新低。

而日前公布的全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)顯示，指數(shù)總水平低于市場(chǎng)預(yù)期，反映內(nèi)需相對(duì)疲弱。

從進(jìn)出口來(lái)看，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，今年前10個(gè)月出口總值同比下降2%，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)的機(jī)電產(chǎn)品中，電器及電子產(chǎn)品出口2.94萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%。

可即便出口相對(duì)較好，去庫(kù)存壓力也不見(jiàn)得減少。

以家電行業(yè)為例，浙商證券券商分析師向記者表示，今年行業(yè)景氣度下降，收緊投資日趨明顯，明年銷售情況還需要看去庫(kù)存情況。

數(shù)據(jù)顯示，三季度家電板塊整體收入下降5.51%，其中，白電板塊受空調(diào)行業(yè)去庫(kù)存影響，收入下滑超過(guò)10%，黑電板塊出現(xiàn)凈利率下滑。

以格力電器為例，三季度營(yíng)業(yè)收入和當(dāng)期預(yù)收賬款增加值出現(xiàn)下降。

廣發(fā)證券家用電器行業(yè)分析師蔡益潤(rùn)表示，這說(shuō)明新冷年開(kāi)盤(pán)后經(jīng)銷商打款意愿較弱，隨著銷售進(jìn)入淡季，預(yù)計(jì)四季度出現(xiàn)改善的概率較低。

即便去庫(kù)存壓力并不大，毛利率下滑促使賣家開(kāi)啟“剁手”模式。

今年無(wú)論是阿里蘇寧，還是京東騰訊，對(duì)于電商平臺(tái)，3C市場(chǎng)都是“重頭戲”，小米等手機(jī)品牌商都降價(jià)促銷，從各個(gè)維度比拼銷量。

電商專家指出，目前京東以七成以上銷售額占據(jù)了3C市場(chǎng)，而3C行業(yè)七成的銷售額實(shí)際是手機(jī)產(chǎn)生的，智能手機(jī)銷售就成為電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

“今年7、8月份手機(jī)銷量并不好，9月開(kāi)始有好轉(zhuǎn)，某些品牌還有些缺貨。

” 手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝向記者表示，但是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商利潤(rùn)下滑，已經(jīng)成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

以利潤(rùn)較高的蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈為例，已經(jīng)出現(xiàn)增收不增利。

統(tǒng)計(jì)顯示，九成以上產(chǎn)業(yè)鏈上市公司三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)，但是約半數(shù)公司凈利潤(rùn)卻降到2012年以來(lái)同比最低水平。

作為全球最大的智能手機(jī)銷售國(guó)，今年智能手機(jī)銷量也出現(xiàn)了首次下滑。

王艷輝表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)整體增速放緩的情況下，單純依靠性價(jià)比來(lái)拼銷量過(guò)時(shí)了。

對(duì)于開(kāi)啟“剁手”模式的賣家，下一步品牌綜合建設(shè)將成為當(dāng)務(wù)之急。

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