幕思城>電商問(wèn)答>店鋪管理>為什么你的店鋪終于死在電商的路上?(附最新攻略)——— 一個(gè)天貓運(yùn)營(yíng)的每周分享

    為什么你的店鋪終于死在電商的路上?(附最新攻略)——— 一個(gè)天貓運(yùn)營(yíng)的每周分享

    Lisunchuan樓主|2022-07-11|22:28|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:97

    難道現(xiàn)在的直播貼,曬圖貼,大神貼數(shù)據(jù)牛叉叉的都是假的嗎?可能是真的,但這才要命,漂亮真相的背后,往往是陰森無(wú)比的陷阱。

    拿最唬人的SEO來(lái)說(shuō),新店從數(shù)百搜索訪客,做到日搜索上萬(wàn)的帖子層出不窮,方法論有幾點(diǎn),1做好相關(guān)性,2,設(shè)置上下架,3標(biāo)題充分利用入口詞,4,監(jiān)控優(yōu)化,等等。

    這些一定是有用的,12年以前,一個(gè)小店我們只要一改動(dòng),流量立刻增長(zhǎng)。

    今天可以負(fù)責(zé)任的說(shuō),對(duì)于絕大多數(shù)小賣家是然并卵的意淫。

    核心因素有兩點(diǎn),第一這不是秘密,數(shù)據(jù)魔方,熱搜詞就擺在哪里,大家不會(huì)眼瞎,就你眼前一亮,看到那一個(gè)個(gè)搜的多,成交好,又沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)的神級(jí)入口詞。

    第二點(diǎn),如果你想搜索過(guò)萬(wàn),你得有牛叉叉的權(quán)重。

    沒(méi)有權(quán)重,下架時(shí),你的寶貝在千里之外,一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞入口形同虛設(shè),冷門關(guān)鍵詞也輪不到你,你打開(kāi)電腦搜索一個(gè)長(zhǎng)尾,感覺(jué)良好居然在前三頁(yè),然而為并無(wú)訪客,沒(méi)人告訴你移動(dòng)端已經(jīng)占據(jù)了80%的流量,移動(dòng)端的排名,以成交為主。

    你完美的SEO優(yōu)化,不過(guò)是一場(chǎng)無(wú)人觀賞的表演。

    大神沒(méi)有告訴你,日搜破萬(wàn)的SEO教程,最核心的武器是,要有最華麗的推廣費(fèi)。

    大神也曬推廣數(shù)據(jù)。

    告訴你最重要的是點(diǎn)擊率,有了兇猛的點(diǎn)擊率,牛叉的roi只是浮云。

    他們都是對(duì)的。

    但是只有有良心的大神告訴你,roi并不重要,重要的是整店正循環(huán)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

    大神告訴你點(diǎn)擊率,可以優(yōu)化,直通車各種絕技秒10分,核心維系一張牛叉的圖。

    但是大神沒(méi)有告訴你,牛叉的圖產(chǎn)品本身和拍攝,占了80%。

    你用20%的機(jī)會(huì)企圖力挽狂瀾,一次次嘗試,為馬云的財(cái)富帝國(guó),添磚加瓦。

    也許你不知道,有些女裝店鋪,10個(gè)款,會(huì)出5個(gè)高點(diǎn)擊率的款,有些店鋪,全店難找出一個(gè)。

    所以是的,你缺少一盤牛叉叉的貨。

    也許你偶然有了牛叉的點(diǎn)擊率,但是計(jì)劃沒(méi)權(quán)重,幾毛錢的點(diǎn)擊前期離你太遠(yuǎn)。

    入不敷出,你猶豫徘徊,沒(méi)有熬到最后,白忙一場(chǎng)。

    所以還是同樣的問(wèn)題,你缺少足夠的money。

    直通車如此,更不用提鉆展了,你有人群基數(shù)嗎?基礎(chǔ)不強(qiáng)悍的店鋪,點(diǎn)擊率再高,轉(zhuǎn)化能好到哪里去?你連燒幾千,做人群測(cè)試分析的魄力也沒(méi)有。

    大神的數(shù)據(jù),你注定只能瞻仰一番。

    你不是沒(méi)有看到,那些活的滋潤(rùn),笑傲江湖的店鋪,不做標(biāo)題,不做推廣,銷量蹭蹭蹭……你也不是沒(méi)有看到,那些粉絲眾多,頗有個(gè)性的店鋪,一次上新,跳上數(shù)據(jù)魔方熱銷榜前……你只是心存幻想,自己沒(méi)找到技巧方法而已,事實(shí)卻是,你已經(jīng)不適合淘寶生存,沒(méi)有匹配做好店鋪的資源。

    所以……首先認(rèn)清現(xiàn)實(shí)吧,一切的技巧都建立在你有競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值的資源上。

    鄙人13年發(fā)帖,就告訴大家不要太迷信技術(shù),苦練內(nèi)功。

    所有的技術(shù)操作,本質(zhì)上都是為你省點(diǎn)推廣費(fèi)而已。

    本人身邊的,操作過(guò)日銷10萬(wàn)的店鋪的技術(shù)牛叉叉?zhèn)兘衲甓荚庥隽嘶F盧。

    電商風(fēng)云變幻,淘寶貪利如虎,還不認(rèn)清現(xiàn)實(shí),沉浸在所謂的技術(shù)操作里,無(wú)異于作繭自縛。

    為什么前幾年,牛叉的大神們,都不再發(fā)帖了?因?yàn)榧夹g(shù)操作的空間已經(jīng)極為有限,線上線下競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)區(qū)別,線上有的是更為慘烈和極端兩極分化,淘寶天貓的中心化流量入口,使強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱,小賣家的生存空間難以立足。

    不要怪責(zé)于今年的行情太差,淘寶整體流量下降,今年不如12年是鐵一樣的事實(shí)。

    也不要希望淘寶有什么撫慰之舉,阿里巴巴走上金融之路,直通車的展位,已經(jīng)增加到24個(gè),占據(jù)頁(yè)面的三分之一,如此圈錢丑態(tài),已經(jīng)毫無(wú)底線。

    即使如此,依然有不撞南墻不回頭之人,我們相信英雄氣長(zhǎng),來(lái)自英雄氣短,相信參天大樹(shù),發(fā)于微末弱芽。

    到了今天,我不敢再說(shuō),小賣家還有逆襲的機(jī)會(huì),但是生存的機(jī)會(huì)和權(quán)利還是平等的。

    下面分享是我看到最近的機(jī)會(huì)所在。

    1,直通車的打法直通車移動(dòng)端和PC端已經(jīng)分離,互不干擾,高比例移動(dòng)端出價(jià),可以整體出價(jià)不高,獲得更多流量,也更有益于移動(dòng)端的點(diǎn)擊率提升。

    手機(jī)屏幕更窄,更集中展現(xiàn),越是靠前的位置點(diǎn)擊率天然高。

    如果想迅速提升計(jì)劃?rùn)?quán)重,想降低出價(jià),大道至簡(jiǎn),暴力猛沖手機(jī)端首屏,是最佳選擇。

    雖然出價(jià)高,但是效果驚人。

    最后一點(diǎn)切記,今年的直通車轉(zhuǎn)化權(quán)重占比提升,光有點(diǎn)擊率沒(méi)轉(zhuǎn)化,沒(méi)收藏,費(fèi)用難以降到很低。

    所以要優(yōu)化優(yōu)化優(yōu)化……2,移動(dòng)端的視覺(jué)大家都知道移動(dòng)端的流量占比高于PC,但是對(duì)于絕大部分的賣家來(lái)說(shuō),都只是把移動(dòng)當(dāng)做PC的補(bǔ)充。

    所謂的重視移動(dòng)端,也僅僅是做做裝修,設(shè)置下手機(jī)專享價(jià)云云。

    這里便是最大的機(jī)會(huì)所在,大部分的手機(jī)端的問(wèn)題就是沒(méi)有按照客戶的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)優(yōu)化,而是根據(jù)PC的展示移植而已。

    移動(dòng)端和PC 不同之處在于,移動(dòng)視覺(jué)更具象,信息更聚焦。

    PC豐富的內(nèi)容,在移動(dòng)是無(wú)法全部展現(xiàn)的。

    所以第一點(diǎn),主圖,要見(jiàn)血封喉。

    現(xiàn)在絕大部分的用戶都是首先看首圖5張圖,滑動(dòng)著就離開(kāi)了。

    所以主圖的5張圖片不要浪費(fèi),可以多放產(chǎn)品賣點(diǎn)效果圖,傳統(tǒng)的細(xì)節(jié)圖可以省略。

    第二點(diǎn),要做減法,詳情頁(yè)的長(zhǎng)度一定要減短,鑒于移動(dòng)端的隨意性,詳情頁(yè)太長(zhǎng),如果對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有興趣,客戶是沒(méi)有興趣翻到最后,那么你所謂的關(guān)聯(lián)頁(yè)面也就失去了意義。

    客戶也就因此流失了。

    再一個(gè)要減少干擾信息,放大對(duì)客戶有用的參考數(shù)據(jù)信息。

    比如不要直接復(fù)制PC的尺碼表,客戶難以看清楚。

    第三點(diǎn),針對(duì)移動(dòng)端展示優(yōu)化文案。

    從PC復(fù)制過(guò)來(lái)的描述,文案往往是無(wú)效的,沒(méi)有別的原因,就是因?yàn)樽痔?,?nèi)容太多。

    第四點(diǎn),形成閉環(huán)。

    首圖吸睛,內(nèi)容圖片閱讀舒適有吸引力,詳情長(zhǎng)短合適,配合好關(guān)聯(lián),設(shè)定清楚一目了然的分類。

    閉環(huán)便形成了。

    以上4點(diǎn)解決移動(dòng)端跳失率高的問(wèn)題。

    重要不重要,自有人知。

    3,怎么沖銷量。

    移動(dòng)端的排名,以銷量轉(zhuǎn)化權(quán)重優(yōu)先展示,移動(dòng)端的流量穩(wěn)定,爆發(fā)力強(qiáng),通過(guò)直通車推廣可以迅速拉起銷量。

    但是前提是有一盤可以操作的貨,測(cè)試出點(diǎn)擊率足夠靠譜,穩(wěn)住前三位置,花費(fèi)基本在幾毛錢,移動(dòng)直通車花費(fèi)越多,對(duì)移動(dòng)排名權(quán)重幫助極大。

    以女裝為例,從數(shù)百流量,到破萬(wàn)流量不過(guò)1-2周的時(shí)間。

    前提還是一盤貨和足夠的推廣資金,切記。

    4、真人買家秀買家秀已經(jīng)初成市場(chǎng),很多網(wǎng)紅,真人都開(kāi)始專職接單,做服裝化妝品的,可以考慮拍攝真人買家秀,提升轉(zhuǎn)化是非常好的利器。

    畢竟客戶更愿去相信客戶。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號(hào)是為: msc496。

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