拼多多推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)跟商品顯示數(shù)據(jù)不一樣是怎么回事？

任何一款新品都需要做市場(chǎng)推廣，如果不做推廣很少能夠擁有流量和轉(zhuǎn)化，不過(guò)在推廣的時(shí)候也需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，這樣就能夠幫助各位商家用最少的錢達(dá)到最好的效果，另外也有商家發(fā)展推廣計(jì)劃的數(shù)據(jù)跟商品所顯示的數(shù)據(jù)之間有差異，這是怎么回事呢?

如果出現(xiàn)了這種情況的話，各位小伙伴應(yīng)該要考慮是后臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問(wèn)題，主要的原因是以下三種：

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的口徑不同

在拼多多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑中主要分為兩種，一種是窄口徑，另外一種是寬口徑。窄口徑的就是用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞而找到商品并點(diǎn)擊購(gòu)買的直接轉(zhuǎn)化，而寬口徑就是用戶通過(guò)一個(gè)商品跳轉(zhuǎn)到店鋪的其他商品，直接的跟間接的都會(huì)計(jì)算。

2、關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)不同

關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)其實(shí)指消費(fèi)者的有效點(diǎn)擊時(shí)長(zhǎng)。因?yàn)橄M(fèi)者并不是在點(diǎn)擊之后就立刻購(gòu)買，還有可能是收藏等一系列的操作，然后再下單，因此這也會(huì)被計(jì)算在下單這一節(jié)點(diǎn)之前的所有點(diǎn)擊關(guān)鍵詞、定向條件或資源位的效果上;

雖然所占比例比較小，但是不管通過(guò)搜索推廣、明顯推廣、首頁(yè)Banner或者場(chǎng)景推廣，都會(huì)有關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)存在。但是不同類目的商品關(guān)聯(lián)點(diǎn)擊天數(shù)也是不一樣的，在1-14天不等。

3、點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)方式不同

最后就來(lái)將一下點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)，比如說(shuō)是一條褲子，可能消費(fèi)者就搜索的“褲”這個(gè)詞，點(diǎn)擊后并沒(méi)有發(fā)生購(gòu)買，后面又搜索了“保暖褲”，還是點(diǎn)擊沒(méi)有購(gòu)買，最后搜索“薄款保暖褲”點(diǎn)擊購(gòu)買了，而這三個(gè)詞在點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)上面都會(huì)關(guān)聯(lián)到1筆成交，而實(shí)際上只成交了一筆。

如果是“最后點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)”，那么消費(fèi)者在搜索多個(gè)關(guān)鍵詞后，通過(guò)最后的一個(gè)關(guān)鍵詞購(gòu)買了商品就只算該關(guān)鍵詞的一筆成交，而且兩種統(tǒng)計(jì)的方式也不一樣，因此也會(huì)讓數(shù)據(jù)不同。

因此各位商家應(yīng)該在遇到拼多多的推廣數(shù)據(jù)跟商品實(shí)際顯示的數(shù)據(jù)不一致時(shí)，各位就要看一看推廣后臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，然后認(rèn)真的分析情況，這樣也就不會(huì)帶來(lái)更多的疑慮和誤解了。

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