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    跨境新稅影響了誰?海淘創(chuàng)業(yè)者親自解析

    159****7767樓主|2022-06-07|10:17|發(fā)布在分類 / 新手開店|閱讀:70

    虎嗅注:跨境電商新稅制4月8日將正式推行的消息得到確認(rèn)。

    三部委昨日晚間發(fā)布的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策顯示,跨境電商零售進(jìn)口商品將由原來征收行郵稅改為征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅,單次交易限值由行郵稅政策中的1000元(港澳臺(tái)地區(qū)為800元)提高至2000元,設(shè)置個(gè)人年度交易限值為2萬元。

    對(duì)此虎嗅邀請(qǐng)跨境電商鮮LIFE CEO肖欣,從創(chuàng)業(yè)者的角度,闡述對(duì)新稅制的理解。

    肖欣畢業(yè)于清華大學(xué),曾供職瑞銀、花旗、摩根大通。

    2014年創(chuàng)建鮮LIFE,主打進(jìn)口食品精選。

    鮮LIFE也在今天宣布獲得千萬美金A輪融資,該融資由貝塔斯曼和鼎暉領(lǐng)投,將主要用于完善全球供應(yīng)鏈和物流體系的建立。

    主要影響在保稅模式,直郵模式影響不大我們現(xiàn)在很習(xí)慣講的跨境電商,幾年前其實(shí)這個(gè)詞還不太常見,即使講也主要集中在出口領(lǐng)域,什么時(shí)候成為大家朗朗上口的名詞,并且主要指進(jìn)口跨境電商,應(yīng)該是在2014年之后。

    2014年7月,海關(guān)總署接連出臺(tái)《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》、即業(yè)內(nèi)熟知的“56號(hào)”和“57號(hào)”文,從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù),也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式。

    在兩個(gè)文件公布前,“6+1”個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市開放則給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策,即通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅,免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”。

    借助政策上的紅利,大型電商紛紛開設(shè)海淘業(yè)務(wù),比如京東全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品,也涌現(xiàn)了上千家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司,比如蜜芽寶貝、小紅書,還有我們。

    這些企業(yè)的特點(diǎn)是,在全國9個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市(現(xiàn)已增加至12個(gè))進(jìn)行備案,利用自貿(mào)區(qū)“保稅”特質(zhì)將商品大宗進(jìn)口后在保稅區(qū)存放,有訂單后再清關(guān)寄出。

    50元以下行郵稅免征,是這些年跨境電商的第一大利器。

    新聞晨報(bào)曾刊登一篇在跨境通下單,三天就收到兩箱價(jià)格便宜近七成的星冰樂,可見保稅模式的這一吸引人之處。

    甚至部分商家更是直接建議消費(fèi)者購物超過500元分拆訂單,以享受免稅政策。

    我們常提的跨境電商,除了這一類之外,還有2008年奶粉危機(jī)后興起的傳統(tǒng)海淘。

    比如從美亞、日亞、iherb等海外電商網(wǎng)站以及海外個(gè)人代購手上買貨,然后銷售者通過萬國郵聯(lián)、DHL、UPS以及各種轉(zhuǎn)運(yùn)公司、水客進(jìn)入中國的跨境電商。

    個(gè)人賣家以前主要集中在淘寶全球購,后來微信興起后,也出現(xiàn)了非常多的個(gè)人代購,后期也出現(xiàn)了例如洋碼頭、淘世界這樣C2C的海淘對(duì)接平臺(tái)。

    這次稅改新政主要影響的還是第一類企業(yè)——這些2014年后向海關(guān)等監(jiān)管部門申報(bào)三單的跨境電商企業(yè),特別是在跨境電商試驗(yàn)區(qū)里里大量建設(shè)保稅倉,并囤積大量貨物的跨境企業(yè)。

    對(duì)后一種的影響其實(shí)不大。

    影響幾何?1、商品價(jià)格有升有降,母嬰食品類影響大關(guān)于本次大家都非常關(guān)心的稅改話題,比較官方的說法為:財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局為營造公平競爭的市場環(huán)境,促進(jìn)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口健康發(fā)展而出臺(tái)該政策。

    新政中規(guī)定跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的單次交易限值為人民幣2000元,個(gè)人年度交易限值為人民幣20000元。

    在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品,關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%;進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額,暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收;超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的單次交易,以及完稅價(jià)格超過2000元限值的單個(gè)不可分割商品,均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。

    稅改之后,商品價(jià)格有升有降解讀一下,如上圖所示,其實(shí)商品價(jià)格是有升也有降。

    特別是對(duì)于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響,從過去的基本免征到現(xiàn)在要購物總價(jià)11.9%的跨境稅。

    以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例,稅改前一包單價(jià)約為120元,消費(fèi)者買4包的價(jià)格是480元,尿不濕行郵稅率10%,那么應(yīng)交稅48元,但因?yàn)闆]有到50元行郵稅的起征點(diǎn),所以相當(dāng)于納稅為0。

    稅改后,無論總價(jià)值是否到500元,都需要交11.9%的稅。

    四包則需繳納120*4*11.9%=57.12元。

    這部分錢會(huì)增加到消費(fèi)者頭上,也就是說原來消費(fèi)者買四包尿不濕需要付480元,現(xiàn)在需要支付557.12,比之前漲了11.9%。

    當(dāng)然還有一部分品類會(huì)下降,比如電器類、個(gè)人洗護(hù)類等,分別降低了8.1%到38.1%。

    以前買韓國的洗發(fā)水,如果價(jià)格超過100元,則不在免稅范圍內(nèi),需要繳納50%行郵稅(按商品種類分,行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%)。

    在新稅制實(shí)施之后,17%*70%=11.9%,通常情況下,洗發(fā)水不交消費(fèi)稅,這樣與此前相比少繳38.1%。

    但對(duì)于含有消費(fèi)稅的彩妝品類等來說,稅率基本無調(diào)整。

    也就是說,稅收有增有降,根據(jù)品類不同而不同。

    2、電商選品從低價(jià)轉(zhuǎn)向高價(jià),爆款難再現(xiàn)近兩年的發(fā)展,跨境電商除了是進(jìn)口產(chǎn)品的代名詞外,也成為了奶粉、尿不濕、低價(jià)位日韓化妝品的代名詞。

    所有的大平臺(tái)都在通過這些產(chǎn)品來吸引流量,創(chuàng)造GMV。

    為什么?很簡單,這些產(chǎn)品的稅率最合適,復(fù)夠率消費(fèi)率最高,也是最能拉動(dòng)流量的單品,也是與一般貿(mào)易存在較大套利空間的產(chǎn)品。

    隨著稅改新政的出臺(tái),免征50元所對(duì)應(yīng)的套利空間將大大縮小,爆款難以再現(xiàn)。

    不過事情也要分兩面來看,這或許會(huì)導(dǎo)致電商平臺(tái)選品的豐富程度。

    平臺(tái)目光將會(huì)快速從100元以下的化妝品,500元以下的奶粉、紙尿褲、食品保健品快速的上移至數(shù)百元的主流化妝品以及更高品質(zhì)的日用快消及家用電器類。

    因此,此次稅改政策出臺(tái)將引起新一輪的跨境領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。

    3、提價(jià)不可避免,行業(yè)洗牌速度加速不能排除,大量中小企業(yè)會(huì)在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。

    隨著門檻的逐步提高,體系不全面的企業(yè)很難在競爭中存活下來。

    因?yàn)楝F(xiàn)有電商純利潤沒有過10%的,但是母嬰、食品、化妝品增值稅增加幅度接近12%,甚至超過30%。

    如果跨境電商平臺(tái)想要維持原有毛利率不變的話,一般商品的價(jià)格將上調(diào)至少15%,部分商品甚至接近50%。

    這對(duì)電商,尤其是母嬰電商還是不小的挑戰(zhàn)。

    4、消費(fèi)限額使跨境行業(yè)想象空間縮水稅改新政有三個(gè)限額:一個(gè)是過去每單1000元的限額提升到2000元。

    這是進(jìn)步也是大勢所趨,我們?yōu)檎咧贫ㄕ吖恼疲欢悄晗M(fèi)20000元的限制,但限額數(shù)額與整個(gè)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口商品的需求不符,明顯偏低,也不符合中央作出的供給端改革的要求。

    消費(fèi)限額不僅打擊了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情,也讓整個(gè)跨境行業(yè)的想象空間有了整體的縮水。

    我們更希望看到的是國家不僅能夠推動(dòng)實(shí)體免稅店的更多區(qū)域性落地,也能讓互聯(lián)網(wǎng)+跨境有更實(shí)實(shí)在在的政策支持;三是對(duì)于單個(gè)2000元以上商品需轉(zhuǎn)為一般貿(mào)易進(jìn)行管理。

    這部分產(chǎn)品在適用行郵稅政策時(shí)候是正處于穩(wěn)定上升的稅源產(chǎn)品,,此次稅改將該價(jià)位產(chǎn)品化為一般貿(mào)易管理,可以說基本斷絕了平臺(tái)商家對(duì)于此類產(chǎn)品希望通過跨境電商進(jìn)入的念想。

    稅改后此類商品,涉及的報(bào)關(guān)報(bào)檢手續(xù)之繁瑣、稅收成本之高都是跨境電商企業(yè)難以承受的痛。

    而這部分的產(chǎn)品需求是剛性的,這又必將導(dǎo)致消費(fèi)回流至海外,旅行消費(fèi)以及海外代購的套利空間將重新擴(kuò)大,水客以及灰色入關(guān)等方式將卷土重來?從長遠(yuǎn)來看,新稅制下,跨境電商平臺(tái)將進(jìn)入規(guī)范發(fā)展首先,以立法形式明確了跨境電商合法的地位。

    以法律文件的方式明確了跨境電商的合法性。

    稅改讓跨境電商生意更公平。

    其實(shí)對(duì)于跨境電商而言,征稅不可怕。

    可怕的是有的企業(yè)依法納稅,但有的企業(yè)卻找機(jī)會(huì)偷漏稅,這樣行業(yè)就不公平了。

    其次,行業(yè)規(guī)范程度變高,無論是稅收,監(jiān)管,行業(yè)規(guī)范都有了明確的法規(guī)。

    未來合規(guī)企業(yè)必須要按照相應(yīng)制度執(zhí)行。

    現(xiàn)在跨境電商模式有很多通道,郵關(guān)和快件等通道有時(shí)會(huì)存在漏洞,可以逃稅、低報(bào)、瞞報(bào)稅。

    在這種情況下大家就不愿意走規(guī)范通道。

    如果稅改后政策一定往合法方向傾斜,規(guī)范通道會(huì)變得更加便捷。

    與此同時(shí)政府也會(huì)加強(qiáng)郵關(guān)查驗(yàn)率,把屬于跨境電商通道的貨品盡量推向合法通道。

    最后,跨境電商會(huì)回歸外貿(mào)的本質(zhì)——成本和效率。

    在現(xiàn)階段跨境進(jìn)口政策還沒規(guī)范的時(shí)候,跨境電商選擇試點(diǎn)區(qū)域在考慮的就是通關(guān)便利化,哪里通關(guān)簡便、哪里成本低就走哪。

    稅改后,全國的跨境電商制度管理應(yīng)該是逐漸規(guī)范化的。

    海關(guān)等監(jiān)管部門對(duì)跨境電商政策管理系統(tǒng)很快就會(huì)出臺(tái)全國統(tǒng)一版本,國家監(jiān)管政策很快也會(huì)出來,屆時(shí)海關(guān)國檢的監(jiān)管政策都統(tǒng)一后,就沒有所謂的政策洼地,這時(shí)跨境電商會(huì)回歸外貿(mào)的本質(zhì)——成本和效率。

    未來,跨境進(jìn)口城市的競爭一定是圍繞著成本和效率展開的。

    跨境電商怎么做才能活下來?當(dāng)然,稅改的變化,并不意味著跨境電商并無機(jī)會(huì)。

    海外的不少商品,在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵上,都勝于國內(nèi)商品,消費(fèi)升級(jí)的到來,中國的消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)并接受海外商品。

    并且,多年來,已經(jīng)養(yǎng)成購買全球化妝品、奢侈品、家居品等多種品類。

    所以,海淘是個(gè)不可逆的趨勢。

    跨境電商只是商品抵達(dá)消費(fèi)者的一種物流方式。

    更準(zhǔn)確的表達(dá)是進(jìn)口商品的國內(nèi)銷售,無論是通過線上也好,線下也好,本質(zhì)還是零售的一種。

    要做好零售需要有3個(gè)方面的能力:抓用戶、供應(yīng)鏈、物流。

    實(shí)際上,這3方面的能力,是任何一家做電商的平臺(tái)需要具備的能力。

    對(duì)于跨境稅改政策,我們在五個(gè)月前就已經(jīng)聽到消息,雖然半信半疑,但確實(shí)已經(jīng)做了一些準(zhǔn)備。

    一是繼續(xù)夯實(shí)海外供應(yīng)鏈的基礎(chǔ),特別是對(duì)稅改后得益的產(chǎn)品板塊進(jìn)行深度挖掘,在澳洲、歐洲以及日韓、美國都進(jìn)行了重點(diǎn)的布局以及重點(diǎn)供應(yīng)商和品牌的溝通;二是通過線上個(gè)人分銷+線下直營加盟進(jìn)行全渠道布局。

    通過內(nèi)置于鮮LIFE app的買手店功能,已經(jīng)成功孵化了近10萬個(gè)達(dá)人買手。

    并將繼續(xù)通過打造自有產(chǎn)品和借力自身的媒體資源,吸引更多的達(dá)人成為買手店主,最終形成全球移動(dòng)端最大的個(gè)人分銷網(wǎng)絡(luò);線下將全力拓展實(shí)體銷售,將零售體驗(yàn)本地化,加快二三線城市布局。

    大力發(fā)展線下加盟,開展不同品類的線下店并為加盟商提供多元化的加盟選擇。

    三是將繼續(xù)豐富和完善移動(dòng)端海外分銷鏈條,進(jìn)一步搭建覆蓋全球的物流體系以及孵化更多深度融合的社會(huì)化分銷團(tuán)隊(duì)。

    我們希望通過這些努力,將鮮LIFE全面打造成注重品牌體驗(yàn)和信任傳遞的差異化的跨境精選零售第一品牌。

    未來還遠(yuǎn),我們剛剛起步。

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