淘寶視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)|如何設(shè)計(jì)店鋪首頁(yè)，展現(xiàn)店鋪特色？

目前，很多賣家花大力氣在詳情頁(yè)上，因?yàn)樵斍轫?yè)會(huì)帶來(lái)直接的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

而對(duì)于首頁(yè)，就像雜貨鋪一樣設(shè)計(jì)，認(rèn)為只要將產(chǎn)品一類一類簡(jiǎn)單羅列堆積就好，殊不知，這樣的首頁(yè)會(huì)讓很多消費(fèi)者一瞄而過(guò)，措施商機(jī)。

每個(gè)電商的首頁(yè)好似店鋪的門面，首頁(yè)展示內(nèi)容包括：品牌的風(fēng)格、推薦的商品、促銷活動(dòng)、重要內(nèi)容。

花心思設(shè)計(jì)的首頁(yè)，才更容易讓消費(fèi)者目光停留，并有繼續(xù)往下看，產(chǎn)生點(diǎn)擊的念頭。

那如何設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的首頁(yè)呢?

如何在首頁(yè)中展現(xiàn)自身店鋪的特色呢?

今天跟著幕思城小編一起來(lái)學(xué)習(xí)“淘寶視覺(jué)營(yíng)銷之首頁(yè)設(shè)計(jì)”!

招式一：點(diǎn)睛“第一屏”先做個(gè)知識(shí)小貼士!

這里的“第一屏”是指店鋪的首頁(yè)電腦視圖呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一屏幕，是在不需要滾動(dòng)條的前提下可觀看的瀏覽面積。

接下來(lái)每滾動(dòng)一次鼠標(biāo)滑輪就是一屏，以此類推為“第二屏”、“第三屏”等。

話不多說(shuō)回正題。

首頁(yè)的第一屏就好比男女相親的第一印象，一定要抓住對(duì)方的心，這樣才有后續(xù)發(fā)展。

首頁(yè)的第一屏包括的信息一般為：店招、導(dǎo)航欄和滾屏海報(bào)。

1、簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的店招店招，顧名思義就是店鋪的招牌，中的來(lái)說(shuō)，店招信息不宜過(guò)多，要以品牌為主，然后結(jié)合店鋪的經(jīng)營(yíng)類目，品牌調(diào)性，總體套色等幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的店招就出來(lái)了!

2、清晰明了的導(dǎo)航欄首頁(yè)的用途之一是把流量合理的分配給主推的頁(yè)面或商品頁(yè)面，引導(dǎo)用戶找到合適的產(chǎn)品，并希望他們最終產(chǎn)生訂單成交。

導(dǎo)航、在首頁(yè)中的就是分類引導(dǎo)的作用。

常見(jiàn)的導(dǎo)航是根據(jù)出售產(chǎn)品的分類進(jìn)行，例如服裝類，以“外套、毛衣、寸衫、休閑褲......”為分類，而電器類，則會(huì)以電器的功能性，“電視劇、洗衣機(jī)、電冰箱”等分類。

值得注意的是在導(dǎo)航中。

從左到右的前三個(gè)點(diǎn)擊是最強(qiáng)大的視覺(jué)中心，無(wú)論是從消費(fèi)者觀看習(xí)慣，還是從視覺(jué)一掃而過(guò)的時(shí)間上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者看的最多的就是前三個(gè)，并且根據(jù)熱力圖數(shù)據(jù)顯示，除首頁(yè)的點(diǎn)擊功能以外，導(dǎo)航欄的后三個(gè)點(diǎn)擊數(shù)值相對(duì)密集，這也就說(shuō)，有必要把希望消費(fèi)者點(diǎn)擊的頁(yè)面鏈接放置在前三個(gè)導(dǎo)航信息內(nèi)。

如果三個(gè)不夠怎么辦?

或許你有多于三個(gè)不想舍棄的頁(yè)面，想要展現(xiàn)給消費(fèi)者，那么，你可以嘗試使用一些小而精致的圖標(biāo)/標(biāo)簽/比較亮的顏色等等手段，和其他幾個(gè)導(dǎo)航信息做出區(qū)別，以此來(lái)引起消費(fèi)者的注意。

提醒!

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導(dǎo)航欄的信息盡量不要多于8個(gè)(包含首頁(yè)點(diǎn)擊功能)3、呼之欲出的滾屏海報(bào)滾屏海報(bào)，是個(gè)視覺(jué)炸彈，眼前一亮的感覺(jué)有木有就靠它了!

值得一提的是一般滾屏海報(bào)數(shù)量以3張為佳，在豐富內(nèi)容的同時(shí)，又在消費(fèi)者閱讀新鮮感和視覺(jué)耐性的時(shí)間內(nèi)。

過(guò)多的滾屏?xí)稚⑽?，起到適得其反的作用。

如果實(shí)在活動(dòng)多，可以根據(jù)首頁(yè)的設(shè)置，放于下方某處。

招式二：絕技“第二屏”看過(guò)了店招，導(dǎo)航和海報(bào)，當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)動(dòng)鼠標(biāo)滑輪滑向第二屏的時(shí)候，就到了“高手對(duì)招，各顯神通”的階段了。

第二屏的信息一般為店鋪活動(dòng)，或者是主推產(chǎn)品，這是個(gè)值得好好利用的位置。

也可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，選擇多個(gè)活動(dòng)點(diǎn)進(jìn)行連環(huán)出擊，淡雅的色調(diào)，不死板單一的畫(huà)面板塊排列，讓你的活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，讓消費(fèi)者找到自己關(guān)注的“熱點(diǎn)”。

小貼士：在第二屏進(jìn)行的產(chǎn)品推薦中，要對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)及功能做提煉，不能為了鋪貨而展示，單一的疊放，產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，反而大大浪費(fèi)了絕佳的展示機(jī)會(huì)。

招式三：琳瑯“第三屏”當(dāng)消費(fèi)者看到第三屏的時(shí)候，這是個(gè)全面展示產(chǎn)品分類的好時(shí)機(jī)(但這塊內(nèi)容并不局限于第三屏，也有店鋪將它放在之后的位置，不強(qiáng)求，此處只是將這個(gè)板塊拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō))。

導(dǎo)航欄的目的是為了幾個(gè)重要的頁(yè)面，而這里，我們的目的是讓消費(fèi)者能夠通過(guò)分類進(jìn)行選擇類目查看，但是這個(gè)功能其實(shí)有利有弊，好處就是讓希望直接查看某分類的消費(fèi)者可以一擊即中，跳轉(zhuǎn)到重要的排序頁(yè);

壞處就是在這一板塊中就會(huì)直接將首頁(yè)的流量進(jìn)行分流導(dǎo)致首頁(yè)下半段的頁(yè)面流失率提升。

所以，這一塊的設(shè)置是根據(jù)各店的情況而論的，并不是一定需要存在的板塊。

分類不是單一的，不是約定俗成的，可以根據(jù)店鋪營(yíng)銷的需求及自身產(chǎn)品的特色，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

可適時(shí)增加活動(dòng)去，收藏去，或在具體的產(chǎn)品展示中增加“手機(jī)專享價(jià)”的產(chǎn)品內(nèi)容，挑起消費(fèi)者的購(gòu)買率。

招式四：勁爆“第四屏”你以為當(dāng)產(chǎn)品分類展示結(jié)束后，首頁(yè)功能就此結(jié)束，頁(yè)面就戛然而止了?

其實(shí)“后面的內(nèi)容更精彩”，那就是店主推薦，爆款，熱銷專區(qū)。

作為店鋪的“殺手锏”，這個(gè)板塊無(wú)論是從產(chǎn)品選擇，還是從顏色、排版、字體優(yōu)化等畫(huà)面設(shè)計(jì)方面，在遵循與店鋪整體風(fēng)格一致的基礎(chǔ)上，追求個(gè)性化展示，勁爆的產(chǎn)品信息及畫(huà)面設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。

當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)時(shí)，促進(jìn)“買買買”的目的就成功一半拉!

小貼士：在挑選產(chǎn)品款式的時(shí)候，盡量選擇一些款式差異化的產(chǎn)品展示，對(duì)于價(jià)格上的差異化也是一樣。

這樣的設(shè)計(jì)排列不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)熱點(diǎn)產(chǎn)品單一化的錯(cuò)覺(jué)，同時(shí)也不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成購(gòu)買的局限性。

招式五：靈活“第N屏”其實(shí)在首頁(yè)中，有很多信息的展示是機(jī)動(dòng)性的，是根據(jù)整個(gè)首頁(yè)的版塊設(shè)置，畫(huà)面設(shè)計(jì)、頁(yè)面長(zhǎng)度來(lái)控制的。

比如“客服中心”，你可以設(shè)置在第五屏，也可以在靠前的版塊內(nèi)，還有類似“手機(jī)店鋪收藏”等，結(jié)合上下版塊的內(nèi)容，融合設(shè)計(jì)。

另外，在設(shè)計(jì)上可以加入“自定義”版塊內(nèi)容，結(jié)合店鋪和產(chǎn)品特色的需要。

比如“最新熱評(píng)”，在母嬰產(chǎn)品類店鋪內(nèi)比較常見(jiàn)，通過(guò)寶寶媽媽們的眾多評(píng)價(jià)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生信賴感。

小貼士：一般建議首頁(yè)的總體長(zhǎng)度不宜八屏，太長(zhǎng)的頁(yè)面容易造成視覺(jué)疲勞，選擇困難，最終流失!

所以進(jìn)行首頁(yè)設(shè)計(jì)前，需要整體把控框架內(nèi)容，布局節(jié)奏，細(xì)節(jié)斟酌!

所以，好的設(shè)計(jì)師必須具備以下條件：1.不只是美工，不是單一的模板抄襲或別家的搬運(yùn)工;

2.設(shè)計(jì)作品具有思想性、切合主題又不落入俗套;

3.其作品具有豐富的情感性，能深深打動(dòng)人和TA的錢包。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。