淘寶商城推廣策略：事件營(yíng)銷

淘寶商城的營(yíng)銷應(yīng)該運(yùn)用一些高端手段，不能一味地采用低價(jià)策略。

什么是比較高層的推廣策略呢？網(wǎng)店網(wǎng)這里要講的是事件營(yíng)銷。

讓我們先來(lái)談?wù)勌詫毜默F(xiàn)狀和事件營(yíng)銷的前因。

一：這些年淘寶現(xiàn)狀： 1、現(xiàn)在的淘寶C店，到處充實(shí)著假貨、水貨，近乎泛濫； 2、淘寶在大眾印象中是低端市場(chǎng)，如同地?cái)傌?，便宜貨，就差沒(méi)有打出廣告“便宜貨，上淘寶”了； 3、淘寶解決直接就業(yè)200多萬(wàn)； 4、更重要的是淘寶2011年為運(yùn)營(yíng)支付70-80億巨額費(fèi)用； （3和4是馬云新聞發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)） 二：解決問(wèn)題的思考： 1、是企業(yè)就需要盈利，淘寶也一樣； 1、要盈利必須甩掉“便宜貨、假貨，上淘寶”的帽子； 2、老品牌已經(jīng)根深蒂固了，無(wú)法擺脫，啟用新品牌“淘寶商城”不適一個(gè)出路； 找寶網(wǎng) 三：淘寶商城事件營(yíng)銷誕生： 1、新品牌“淘寶商城”探索成功； 2、小試成功后，需要推進(jìn)效益規(guī)?；?3、規(guī)模效益需要的兩個(gè)要素支撐即大批量?jī)?yōu)質(zhì)買家和小批量?jī)?yōu)質(zhì)賣家 4、優(yōu)質(zhì)賣家好執(zhí)行，相對(duì)提高準(zhǔn)入門檻即可以辦到，而優(yōu)質(zhì)買家還是很難找到的，優(yōu)質(zhì)買家有個(gè)心理共性，就是聽(tīng)別人說(shuō)過(guò)不好的地方，就不再光顧，而淘寶的壞名聲還是牢牢的印在這些優(yōu)質(zhì)買家心里，如何改變？這是擺在淘寶高層頭上的烏云。

5、搞定優(yōu)質(zhì)買家，首先要搞定優(yōu)質(zhì)賣家，提高門檻是不言而喻，提高多少？淘寶智囊團(tuán)一定是反復(fù)推敲，提高少了起不到作用，提高五倍一定會(huì)造反。

我相信身經(jīng)百戰(zhàn)的淘寶智囊團(tuán)一定會(huì)想到造反鬧事，于是讓暴風(fēng)雨來(lái)的更猛烈些吧??！將既定的五倍調(diào)整到了十倍，成就了這次事件營(yíng)銷的腳本。

事件結(jié)果應(yīng)該是他們預(yù)期內(nèi)的，馬云只是出來(lái)畫個(gè)句號(hào)而已。

整個(gè)事件結(jié)果是：淘寶商城為正義而范規(guī)，明著丟臉，實(shí)為賺了口碑，從此國(guó)人知道淘寶商城是“品質(zhì)商城”，買東東是有保障的，絕對(duì)不會(huì)有假貨，因?yàn)槊總€(gè)商家都要求有10萬(wàn)元現(xiàn)金保證金的哦，不是傳說(shuō)中的假貨、水貨之城了，放心買吧，親。

而這一切要通過(guò)正當(dāng)媒體渠道傳播獲得，沒(méi)有數(shù)十億也難，最難的不是錢，阿里現(xiàn)在有的是錢，難得是需要時(shí)間，時(shí)間是阿里最耗不起的。

而這一切淘寶智囊團(tuán)用了不足十天就做到了。

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