淘寶超級推薦怎么用？關(guān)于超級推薦的FAQ

淘寶的推廣工具有很多，大家可能都知道直通車，但是除了這個，還有一個效果也是可以的，那就是淘寶超級推薦，下面我們來看看改怎么用這個推廣工具。

1、超級推薦與直通車定向及鉆展單品有什么不同？相似點：超級推薦與鉆展單品、直通車定向，投放的鏈路基本相似。

不同點：直通車定向和鉆展單品，后面都會遷移到超級推薦中，提供獨立的推薦場景管理后臺。

定向算法上，超級推薦重新架構(gòu)了定向形式，從拉新，重定向劃分，挖掘潛在需求和進行消費者的二次觸達召回 在人群上可以讓更自主的選擇要投放的人群。

在投放流程上，提供了淘寶商品批量添加的能力，能夠更便捷的進行寶貝的投放。

2、超級推薦是按什么扣費的?

答：目前商品以及圖文僅支持點擊付費(cpc)，直播支持點擊付費(cpc)以及展現(xiàn)付費(cpm)兩種扣費方式。

3、建計劃的時候選擇智能計劃，為什么一直沒有展現(xiàn)?

答：智能計劃是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品自身屬性，定價，類目等多種元素自動進行設(shè)置人群包，出價，資源位的選擇以及創(chuàng)意的建立，所以系統(tǒng)需要一定的周期進行判斷和調(diào)整，肯定不如人為的調(diào)整更加靈活一些，有可能會出現(xiàn)人群包過少，出價低的情況導致展現(xiàn)較低，出現(xiàn)這種情況最好自己另外新建一個標準計劃測試下是否是計劃或者寶貝自身的問題，如果寶貝自身沒有問題，那么可以給智能計劃多一些時間進行自我調(diào)整。

4、DMP精選人群是什么?

有必要圈定這部分人群嗎?

答：DMP精選人群是DMP進行推薦的個性化人群包，主要來源維度是店鋪的主營類目行為人群以及在歷年活動節(jié)點上類目中有過購買行為數(shù)據(jù)的人群。

這部分人群的圈定要看推薦人群的精準度，看其是否符合產(chǎn)品的類目屬性，如果符合可以先用稍低出價進行測試。

5、我的DMP還沒有開通，如何開通DMP的人群呢?

答：如果DMP還沒有開通的話，是沒有辦法通過DMP圈定人群的。

6、超級推薦計劃的創(chuàng)意審核不通過是因為什么原因?

答：首先要判斷下上傳的創(chuàng)意是否符合尺寸，格式等要求;

其次，類目是否在資質(zhì)要求上不符合標準，比如品牌的資質(zhì)，行業(yè)的認證資質(zhì);

圖片是否出現(xiàn)惡俗廣告，極限用語，負面營銷，丑陋不雅，誘騙點擊等，肖像侵權(quán)等問題。

最后，建議大家，合規(guī)使用創(chuàng)意圖片，共建綠色購物平臺。

7、超級推薦的計劃建立之后，點擊率為什么那么低?

有沒有什么好的提升辦法?

答：如果出現(xiàn)點擊率過低的情況，我們可以先通過兩個主要的維度去分析。

首先，我們所選擇的人群是否精準，是否是對我的產(chǎn)品感興趣的人群，因為超級推薦的展現(xiàn)模式是推薦式的展現(xiàn)，和直通車的搜索展現(xiàn)模式不同的是，消費者沒有特別明確的購買需求，所以如果人群選擇不精準，投放給了對于我的產(chǎn)品沒有需求的人群，所導致的結(jié)果就是白白展現(xiàn)，不會吸引到流量引入。

第二，要分析下我們的創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力，那么創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無章，賣點不明確，產(chǎn)品不清晰等情況下，消費者點擊的欲望自然大大降低。

最后，除了兩大主要的維度，還可以從投放時間，投放地域，資源位溢價等維度去優(yōu)化點擊率。

8、超級推薦和直通車定向以及鉆石展位單品是不是很多功能是重復的?

如果同步會不會有沖突?

答：超級推薦是在直通車定向以及鉆展的單品功能的基礎(chǔ)上進行整合升級而成的，所有功能有部分是重合的。

目前鉆展的單品以及直通車的定向功能還沒有完全轉(zhuǎn)移到超級推薦，所以同步不會產(chǎn)生沖突。

9、我為什么用不了超級推薦嗎?

答：超級推薦的準入要求是：信譽一鉆以上，DSR評分4.4以上;

TM準入要求是：DSR評分4.4以上;

達人的準入要求是：用戶狀態(tài)正常，賬號綜合評分符合標準。

總的來說，這個方式其實對于我們商家來說的話，其實在推廣上面的優(yōu)勢還是非常不錯的，不過我們在做這些的時候還是要先將我們商品的基本數(shù)據(jù)來維護好，這樣的話，不管怎么樣我們所能夠獲得的效果肯定是更加好的。

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