淘寶女包類目如何通過直通車提升投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化？

女包產(chǎn)品流量大，人群復(fù)雜范圍廣。

這類產(chǎn)品的難點(diǎn)就是流量大，轉(zhuǎn)化低，所以幕思城給大家分享一下女包這類大流量通過直通車的來提升投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化的案例。

一、店鋪介紹店鋪主營女士包袋，店鋪主要推廣方式是直通車，日限額400左右。

店鋪是老店，但之前未好好打理過，從今年5月份開始注重線上這一塊，剛開始店鋪并流量不多，平均每天流量三四十個(gè)，后來6月份流量慢慢多了起來，是因?yàn)槠渲姓乒褡约簢L試開了直通車推廣，但是效果不是很好，成交轉(zhuǎn)化低于行業(yè)平均水平。

二、運(yùn)營策略直通車方面：掌柜之前開直通車，限額200開了不到一個(gè)月的時(shí)間，所以累積的數(shù)據(jù)不多，只能作為一部分參考，剩余的參考的是店鋪內(nèi)部的總體數(shù)據(jù)還有行業(yè)近期的表現(xiàn)，與掌柜協(xié)商了限額與推廣寶貝的款和基礎(chǔ)工作做好后，就開始著手直通車的優(yōu)化了。

因?yàn)楫a(chǎn)品行業(yè)流量較大，關(guān)鍵詞較多，所以前期采取的是一部分大詞加精準(zhǔn)長尾詞配合，大詞出價(jià)就低一些，精準(zhǔn)詞就高一些，再加上部分人群去測(cè)試。

具體的操作：剛剛開始是關(guān)鍵詞方面，大詞用的就是女包單肩包之類的詞，精準(zhǔn)詞則是產(chǎn)品的核心詞，進(jìn)而進(jìn)行的拓展。

前期主要是在測(cè)試點(diǎn)擊率和收藏加購的情況，來判斷產(chǎn)品主推款是否有潛力繼續(xù)在進(jìn)行推廣。

當(dāng)質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率穩(wěn)定以后就開始篩選人群，再通過兩周左右的測(cè)試以后把沒有轉(zhuǎn)化的詞降價(jià)或者刪掉，測(cè)出了比較穩(wěn)定的人群。

從上圖可以看出通過關(guān)鍵詞的優(yōu)化，質(zhì)量得分都在10分，排名也較為靠前，點(diǎn)擊率也是在行業(yè)之上。

人群方面也是通過反復(fù)的測(cè)試，反復(fù)的優(yōu)化最后測(cè)出了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化和收藏加購等數(shù)據(jù)都比較好的人群來。

接下來就是根據(jù)數(shù)據(jù)每天及一個(gè)周期的變化對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整和變動(dòng)。

賬戶在穩(wěn)步的提升中，可以給大家看一下：后面掉，一是限額進(jìn)行了調(diào)整，上了一款新品進(jìn)行測(cè)試，二是因?yàn)榛顒?dòng)前期流量受到了一點(diǎn)影響，但是點(diǎn)擊率來說，是沒有收到很大的影響，平點(diǎn)也是在慢慢的去降低，爭(zhēng)取相同的花費(fèi)情況下，能引到更多的精準(zhǔn)流量進(jìn)店。

三、運(yùn)營效果操作前店鋪流量不多，沒有成交轉(zhuǎn)化，直通車花費(fèi)在200左右。

平點(diǎn)1塊左右，只燒錢帶來的成交卻不多。

操作后訪客數(shù)增加，支付金額也隨之增加。

帶動(dòng)了店鋪?zhàn)匀涣髁康奶嵘闆r：總結(jié)直通車是給店鋪一個(gè)精準(zhǔn)引流的工具，無論到什么時(shí)候，都不能或缺的一個(gè)工具，正是因?yàn)檎乒褚庾R(shí)到了這點(diǎn)，在前期老店重開的時(shí)候就立馬想到用直通車引流，但是在掌柜自己嘗試了一個(gè)月之后，發(fā)現(xiàn)自己技術(shù)有限，所以找到我們專業(yè)的開車，幫助其恢復(fù)提升流量和轉(zhuǎn)化。

掌柜的這個(gè)意識(shí)就明智，不管店鋪處于何時(shí)直通車是必備的工具之一，現(xiàn)在店鋪流量慢慢起來了，直通車也會(huì)逐漸增加投入，在引流的同時(shí)能夠兼顧轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)。

可能有些小店經(jīng)濟(jì)實(shí)力沒有這么多，或是基礎(chǔ)不夠，而選擇放棄這種方式起來的機(jī)會(huì)，之后在想做好，恐怕要付出比現(xiàn)在百倍千倍的精力和花費(fèi)。

對(duì)于這種大流量的類目產(chǎn)品來說，精準(zhǔn)引流是很重要的，流量大且復(fù)雜，而且多以女性買家為主，如果遇到困難選擇癥的買家就更糾結(jié)了，所以一定要人群精準(zhǔn)，這樣能減小咱產(chǎn)品被垃圾流量點(diǎn)擊的幾率。

慢慢去縮減人群，保證流量的精準(zhǔn)性，直通車會(huì)越來越好的，店鋪也會(huì)得到想要的提升。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。