淘寶老鏈接流量下降怎么優(yōu)化？

一件寶貝上架之后，隨著市場和產(chǎn)品生命周期的變化，加上后期不斷有新品上架，鏈接因老化而需要再次優(yōu)化的情況是不可避免的。

然而，大家可能會發(fā)現(xiàn)，大部分老鏈接在優(yōu)化之后或多或少會出現(xiàn)流量下滑的情況，那是不是就意味著老鏈接就不能優(yōu)化了？首先我們要知道既然淘寶系統(tǒng)允許你去重新編輯，那就是說明咱們還是可以對寶貝進行后期優(yōu)化的，但是優(yōu)化的正確姿勢與否，關鍵就在于你的操作。

今天小編就來跟大家講一講老鏈接如何優(yōu)化不降權？一、選擇什么樣的老鏈接進行優(yōu)化？首先，我們通常理解的“老鏈接”是不僅包括店鋪中不是新品的鏈接，也包括店鋪中很久之前上過的產(chǎn)品鏈接；而我們現(xiàn)在所要做優(yōu)化操作的“老鏈接”則是指我們曾經(jīng)操作起來過的，且各項數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不錯的產(chǎn)品款式，但后來因為各種原因?qū)е聰?shù)據(jù)下滑。

這里各種具有明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)就特別明顯，比如我們知道的雪地靴，這種產(chǎn)品在冬季應季時銷量特別好，而到了天氣轉暖時數(shù)據(jù)表現(xiàn)開始下滑，但是天氣轉冷時數(shù)據(jù)又開始回升， 這種就屬于再重新優(yōu)化后還能活起來給店鋪帶來銷量的產(chǎn)品鏈接。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）如果是因為被處罰而導致數(shù)據(jù)下滑的老鏈接，想要重新優(yōu)化就要三思了。

二、導致老鏈接流量下降的原因想要讓老鏈接能夠重新“活”起來，那就要先找到導致老鏈接流量下降的原因。

1.季節(jié)性產(chǎn)品的流量下降：像是生鮮、服裝和鞋帽這些具有明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品，一旦過了旺季最明顯的就是自然搜索流量的下降，這是由于目標人群需求或者產(chǎn)品供應發(fā)生變化而導致自然搜索人群迅速下降引起的，對產(chǎn)品帶來的訪客量轉化率和成交量也會有影響。

（圖片來源淘寶網(wǎng)）2.競爭對手因素：除了極個別小眾類目之外，絕大部分產(chǎn)品都存在著相當一部分的競爭對手，如果咱們的鏈接之前流量和銷量一直都很穩(wěn)定，但一段時間后流量突然產(chǎn)生下降的趨勢，這時咱們要警惕是不是有更強大的競爭對手出現(xiàn)。

這個需要我們對競爭對手進行分析，看數(shù)據(jù)和銷量排名，查看下競爭對手最近是不是做了哪些活動，由哪個渠道引入的流量更多。

只有找出原因，咱們才能及時調(diào)整我們的運營思路，不被遠遠地甩在后頭。

3.因為差評導致老鏈接轉化率受影響：差評對于每個產(chǎn)品來說都是一次沉重的打擊，也是賣家們所苦惱的問題。

一旦有了差評，不但會影響產(chǎn)品的整體流量，更會導致產(chǎn)品銷量變差轉化率急速下降。

對于差評的情況，我們要對其進行分類處理，排除產(chǎn)品的質(zhì)量問題導致客戶的不滿，其他的差評原因不外乎就是一些快遞太慢，服務態(tài)度不好等等原因了。

如果是物流問題，咱們盡快發(fā)貨并且選擇靠譜的物流公司來解決；如果是服務態(tài)度問題，就要檢討自身是否真的存在問題，并予以改正。

三、老鏈接優(yōu)化如何做？接下來我們要做的就是對老鏈接進行優(yōu)化：1.標題優(yōu)化：當產(chǎn)品流量出現(xiàn)下滑時，很多賣家的第一反應會是：我是不是該優(yōu)化標題了？對于老鏈接來說，標題的適當微調(diào)是可以增加曝光度，但是一旦操作失誤就可能把老鏈接直接改“死”。

首先我們要知道，每一次對標題的修改，都會讓淘寶搜索引擎重新收錄你的標題，然后根據(jù)每個詞組所產(chǎn)生的效果不同來進行權重的劃分。

如果我們在標題優(yōu)化時沒有做好對應的數(shù)據(jù)分析，將原先表現(xiàn)良好的詞語替換掉或者新?lián)Q的詞語沒有原來的好就可能導致權重降低。

因此修改之前的分析工作就十分重要。

我們選好詞以后最正確的姿勢應該是去測關鍵詞的數(shù)據(jù)。

在所有能測試關鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好用的就是直通車了。

具體的做法就是我們把要換的關鍵詞加入到直通車推廣里面，然后選擇廣泛匹配，因為標題所默認的匹配方式就是廣泛的。

之后出價上只要保證關鍵詞有適當?shù)恼宫F(xiàn)量或者關鍵詞排名在20名以內(nèi)就可以了，切記一定不要為了得到更多的展現(xiàn)而出比別的關鍵詞高的價格，這個也是為了測試這個關鍵詞在和別的關鍵詞出價一樣的情況下引流能力的強弱。

然后通過幾天的觀察，看下這個關鍵詞的點擊率、收藏加購率和轉化率的表現(xiàn)怎么樣，如果各項數(shù)據(jù)都比我們要替換的關鍵詞好就可以更改了。

在修改標題時，主詞是不能動的，流量詞是不能動的，流量低高轉化率的詞不能動。

我們需要做的是屬性詞的微調(diào)，每次調(diào)整幅度不要過高，最好是不要超過三個字，也不要頻繁改動，并且要在店鋪流量最低時間段進行修改。

2.主圖優(yōu)化：主圖優(yōu)化作為老鏈接優(yōu)化的一部分，我們也是要引起重視的。

很多賣家在上新時會進行測圖，而等到老鏈接優(yōu)化時卻忘記這一步，直接就把自認為做得好的圖片替換上去，而這樣做往往只會讓點擊率降到可憐的地步。

替換主圖時先用直通車進行測試，選擇點擊率高的圖片，并且每次不能一次性將所有主圖都替換掉，而是要從后往前一張張的替換，這樣做避免被判定有“換寶貝”嫌疑。

靜態(tài)的主圖已經(jīng)沒有多大的發(fā)揮空間的情況下，動態(tài)的主圖視頻就成為很多賣家新的選擇，如果咱們的老鏈接之前沒有添加主圖視頻的話，在優(yōu)化時可以加入主圖視頻。

動態(tài)的可以多維度的展示寶貝，更加突出展示寶貝細節(jié)、功能，讓買家對寶貝有更多了解，增加買家停留時間，提高寶貝的轉化率和收藏加購率；同時淘寶對于主圖視頻有流量扶持，系統(tǒng)可以優(yōu)先在在猜你喜歡、有好貨、必買清單等公域頻道抓取到寶貝，獲得流量。

對自己視頻制作技術不太有信心的賣家朋友，可以直接使用工具進行主圖視頻的制作哦！3.詳情頁優(yōu)化：詳情頁的質(zhì)量關系到轉化率的高低，在進行詳情頁優(yōu)化的時候也是遵循一個小部分優(yōu)化的原則，也就是要找到最需要優(yōu)化的部分，而不是大面積的優(yōu)化，一般優(yōu)化的占比不要超過整個詳情頁的10%就沒有太大的問題。

然后就是先添加，過一兩天之后，看數(shù)據(jù)然后在刪除。

最后，就是替換的時間一定要選擇這個產(chǎn)品權重最低的時候，一般是放在產(chǎn)品下架之后或者晚上11點之后去優(yōu)化，具體的還是根據(jù)產(chǎn)品的訪客走勢來進行優(yōu)化時間的選擇。

同時還要注意，詳情頁優(yōu)化不要與主圖優(yōu)化同時進行。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。